El auge de las métricas de atención, el desarrollo de la inteligencia artificial o los esfuerzos en materia de sostenibilidad son solo algunas de las razones que explican por qué 2025 se presenta como un año intenso para la industria publicitaria. Unos meses en los que los profesionales del sector van a tener que hacer frente a numerosos retos y van a tener que adaptarse a todas las nuevas tendencias en publicidad digital.
Unas novedades que, como cada año, IAB Spain ha recogido en su Top tendencias digitales 2025. Un documento clave para quienes trabajan en el ecosistema publicitario y que cuenta con el patrocinio de Adevinta.
Este informe se estructura en 18 bloques de información y busca “mostrar las claves de negocio en 2025, ofreciendo una visión global del mercado de forma práctica y eficaz”. Entre las áreas que se abordan se encuentra el brandformance, las redes sociales, la televisión conectada o la publicidad programática.
La atención publicitaria, el oro en tiempos de scroll infinito
La primera temática de este Top tendencias digitales 2025 es la atención publicitaria. Ante los grandes volúmenes de contenido que se producen en la actualidad, la gran variedad de plataformas y formatos, captar la atención de los usuarios se ha vuelto un desafío.
Por eso, la relevancia creciente de las métricas de atención en el sector ha provocado que se estén produciendo innovaciones y desarrollos interesantes en torno a ellas como, por ejemplo, la aparición de nuevos indicadores que permitan enriquecerlas.
Asimismo, esta tendencia va a provocar que la creatividad vuelva a ponerse en el centro de todo. Tal y como explican desde IAB Spain en la edición 2025 del Top tendencias digitales: “La creatividad volverá a ser el corazón de las campañas publicitarias. Las marcas invertirán en medir el impacto emocional de sus creaciones para optimizar sus estrategias y generar un mayor engagement”.
Brandformance para hacer marca al mismo tiempo que se generan resultados tangibles
La combinación de branding y de performance también dará mucho de sí en los próximos meses. El brandformance se está desarrollando en torno a tendencias como, por ejemplo:
- La búsqueda de la autenticidad y el contenido generado por el usuario. Cada vez son más las marcas que recurren a este tipo de contenido, que puede tomar diferentes formas como reseñas o testimonios, puesto que resultan auténticas y fortalecen la confianza de los usuarios.
- La alianza con el social commerce. Junto al social commerce, el brandformance formará una dupla que será una de las tendencias en publicidad digital durante los próximos meses. Esto se debe a que las redes sociales son un espacio perfecto para alcanzar el equilibrio entre el posicionamiento y el retorno de la inversión.
- Mayor personalización de la mano de la inteligencia artificial generativa. La IAG también se hace un hueco en los formatos de brandformance para fortalecer su capacidad de personalización a través de recomendaciones de productos o adaptaciones de los mensajes en tiempo real.
Data, una materia prima con mucho potencial
Los datos son la base de las estrategias en entornos digitales. Entre las tendencias en publicidad digital vinculadas a la data se encuentra, por ejemplo, la cada vez más clara preferencia por el uso de first-party data. Una opción que se ha visto beneficiada por el cookieless y la pérdida de valor de las cookies de terceros.
Aparte de esto, el auge de las Data Clean Room es, según IAB Spain, otra de las claves de negocio vinculadas a la data en 2025. Una tecnología que hace “posible que las marcas combinen sus propios datos con los de otras fuentes para enriquecer su análisis”. Y, además, hacerlo sin tener que compartir o procesar datos que sean identificables.
La addressability, el impulso de la sostenibilidad en este campo o el uso del blockchain para la gestión de derechos son también algunas de las tendencias que marcarán el futuro de la data en el ámbito publicitario.
El uso de inteligencia artificial, otra de las tendencias en publicidad digital para 2025
La inteligencia artificial, cada vez más integrada en cualquier proceso dentro de la industria publicitaria, seguirá siendo tendencia durante los próximos meses. Un desarrollo que va a girar en torno a cuestiones como:
- Publicidad conversacional con chatbots e IA. El uso de bots de conversación para desarrollar estrategias de marketing conversacional se potenciará gracias a la inteligencia artificial.
- Predicción de rendimiento. El uso de modelos de inteligencia artificial en la medición de campañas ayudará a predecir, a partir de resultados de acciones anteriores, el posible funcionamiento de la acción para optimizarla antes de su lanzamiento.
- Apoyo a la toma de decisiones. La inteligencia artificial va a facilitar la toma de decisiones estratégicas. Esto se debe a que su uso y el análisis de los datos “proporciona a las empresas una visión holística de sus operaciones”. Con ello, obtienen una mayor capacidad para identificar oportunidades o aprovechar mejor los recursos.
Una programática cada vez más sofisticada
El ecosistema programático es cada vez más complejo. Y, lejos de estancarse, siguen llegando innovaciones que buscan perfeccionar esta modalidad de compraventa de publicidad digital.
Entre los cambios que acapararán la atención de los profesionales del sector se encuentran los acuerdos programáticos multiplataforma, la llegada de nuevos kpi o el Supply Path Optimization, el media curation o la integración omnicanal.
El retail media continuará su profunda transformación de la mano de la tecnología
Las tendencias en publicidad digital vinculadas a esta fórmula van a estar entre las prioridades del sector. Esto se debe a que el retail media está en un momento excepcional gracias, entre otras cuestiones, a la transformación digital o a los cambios de comportamiento de los consumidores.
El social commerce será uno de los aliados que encontrará durante los próximos meses para seguir creciendo. Igualmente, se producirá una fragmentación de este canal y la personalización, el vídeo o el uso de la inteligencia artificial cambiarán por completo la experiencia de compra.
La sostenibilidad, un eje en torno al que girará el sector de la publicidad
La lucha contra el cambio climático va a seguir consolidándose como un objetivo primordial de las marcas. Por ello, las tendencias en publicidad digital para 2025 también pasan por el desarrollo de una industria más verde.
En este sentido, destacará su aplicación en relación con la data o el fomento de la economía circular para limitar la generación de los residuos que se generan y aumentar la vida útil de los productos.
Las tendencias en publicidad digital también pasarán por áreas como el audio digital, el marketing de influencia o el DOOH
Aparte de todo esto, IAB Spain recoge en el Top tendencias digitales 2025 otras novedades articuladas en diez áreas más: audio digital, branded content, esports y gaming, DOOH, legal, marketing de afiliación, marketing de influencia, redes sociales, televisión conectada, vídeo online y virtual spaces.
Por ejemplo, en el ámbito del audio digital, destaca el crecimiento del videopodcast, que desde IAB Spain definen como “la mejor herramienta para crear contenido que conecte”. En este campo también es relevante la llegada de nuevos formatos como el product placement en los podcasts.
En el ecosistema del marketing de influencia se están produciendo cambios significativos como la amplificación de los mensajes con estrategias cross-chanel, o el creciente poder de los micro influencers y el User Generated Content (UGC).
Por otro lado, la tecnología ACR (Automatic Content Recognition) seguirá revolucionando la televisión conectada. La publicidad en este soporte pasa, tal y como explican desde IAB Spain, por formatos nativos que “ofrecen una experiencia más agradable y generan un mayor impacto”.
Los virtual spaces se popularizarán gracias a “la convergencia de la IA y la realidad inmersiva, que dará lugar a espacios virtuales más dinámicos y personalizados que nunca”. Entre las tendencias en publicidad digital para estos espacios se encuentra la spatial computing, la creación de videojuegos que se convertirán en nuevas redes sociales inmersivas o el auge de la publicidad in-game.
¿Conoces la newsletter mensual de publicidad y marketing digital de Adevinta? ¡Suscríbete aquí y no te pierdas las novedades del sector!
