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Todo lo que necesitas saber para triunfar con un video podcast

Si hablamos de formatos de contenido que estén en boga en publicidad digital, tenemos que mencionar el pódcast y el vídeo online. Tanto uno como otro se han hecho un hueco en el ecosistema publicitario y en los planes y estrategias de las marcas. Por lo tanto, solo era cuestión de tiempo que se dieran la mano y se unieran en una combinación ganadora: el video podcast. 

El auge de este formato que combina lo mejor del audio y del vídeo no está pasando desapercibido en la industria, ni mucho menos. Muestra de ello es que IAB Spain lo incluyó en su Top tendencias digitales 2023dentro del bloque de marketing de influencia

En este documento, se apunta a que los creadores de contenido han impulsado el uso del video podcast. Y, en consecuencia, cada vez son más las marcas que están apostando por realizar acciones de product placement o de branded content en este formato.

¿Cuáles son las diferencias entre el pódcast y el video podcast

A priori, la diferencia más relevante que tienen el pódcast y el video podcast es el formato, ya que el primero solo tiene audio y el segundo vídeo y audio. Sin embargo, y tal y como explican desde IEBS, hay cuatro aspectos más en los que ambos formatos se diferencian: 

  • Producción. En este sentido, el pódcast es más fácil y rápido de producir. El video podcast requiere un esfuerzo de producción mayor para grabar imagen y editarla.
  • Contenido. Al pódcast se adaptan perfectamente contenidos como discusiones, narraciones o entrevistas. Sin embargo, el video podcast es más adecuado si se quieren hacer tutoriales o algún tipo de demostración que se beneficie del componente visual. 
  • Distribución. Las piezas que son de audio exclusivamente son más fáciles de distribuir. Esto se debe a que son archivos menos pesados y su compatibilidad con plataformas de pódcast es mayor. 
  • Monetización. Cada formato ofrece posibilidades de monetización diferentes. Por ejemplo, el video podcast admite publicidad en vídeo o patrocinios. Por su parte, el pódcast se beneficia de los formatos de publicidad propios del audio online

Cinco ventajas de incluir el video podcast en una estrategia 

Dar el salto del pódcast al video podcast supone un mayor esfuerzo —y un mayor coste—, pero tiene algunos beneficios. Por ejemplo, desde Cyberclick destacan cinco ventajas del video podcast: 

  • Es una tendencia en pleno crecimiento. Más allá de su presencia en el Top tendencias digitales 2023, cada vez son más los usuarios que se decantan por este tipo de contenido. 
  • Es fácil de crear. Pese a que requiera una producción más elaborada que la del pódcast, el video podcast sigue siendo un formato económico y sencillo. 
  • Permite crear contenido especializado. Los pódcast o video podcast se están convirtiendo en un espacio perfecto para crear contenido sobre temáticas muy específicas y conectar con un nicho de público muy concreto. 
  • Su consumo por parte de los usuarios es fácil. Con las nuevas tecnologías, el contenido en vídeo es mucho más accesible. Por lo tanto, un video podcast se puede consumir en cualquier lugar. Pero, además, al ser un formato en el que el audio tiene un peso tan relevante, el usuario puede seguir escuchándolo incluso aunque esté realizando otras actividades.
  • Es un formato cercano. El pódcast tiene el poder de transmitir cercanía y de hacer a las marcas más humanas. Y, cuando se añade el vídeo, esta cualidad se ve aún más reforzada. 

Esto es lo que define a un pódcast o video podcast de éxito 

No hay una fórmula mágica que garantice el éxito de un pódcast, ni de cualquier contenido. Sin embargo, sí que hay una serie de características comunes entre aquellos que triunfan. Por ejemplo, el productor sonoro Isaac Baltanás destaca cinco: 

  • Aporta valor. Esta es la premisa principal de cualquier contenido: tiene que aportar valor a los usuarios. Si no, pasará desapercibido entre los miles de impactos que reciben las personas a diario. 
  • Entretiene. Para atraer a los oyentes y, sobre todo, para retenerlos, tiene que entretener. Da igual el tema: puede ser un contenido de marcado carácter profesional o, en el otro extremo, de humor irreverente. Sea lo que sea, tiene que enganchar al usuario e incentivarle a seguir escuchando cada episodio. 
  • Tiene una buena estructura. Atrapar al usuario depende en gran medida de que el contenido esté bien estructurado. En este sentido, tanto el pódcast como el video podcast deben estar bien estructurados para que el oyente sepa en todo momento en qué punto del capítulo se encuentra. 
  • Está bien grabado. Esto supone superar las expectativas del oyente. Para ello, hay que cuidar todo el proceso: el planteamiento, el guión, la grabación y la edición del contenido. 
  • Conecta con la audiencia. Para conseguir esto, hay que anticiparse a lo que el oyente espera de nosotros. Por eso es importante hacer el ejercicio previo de pensar en quien nos va a escuchar, qué es lo que necesita y cómo se lo podemos ofrecer. 

En definitiva, tanto el pódcast como el video podcast tienen mucho que ofrecer a las marcas. Sobre todo, para convertirlas en algo más humano y cercano a los usuarios. Y, para conseguir este objetivo, la empatía y apostar por la calidad del contenido son imprescindibles. 

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