El vídeo online se ha convertido en un imprescindible en la industria publicitaria. Son muchas las campañas de publicidad que apuestan por este formato gracias a su capacidad para viralizarse o para generar un mayor recuerdo publicitario. Además, su uso está en constante evolución y no se queda al margen de tendencias y nuevas herramientas como la inteligencia artificial generativa.
El atractivo de este formato es, de hecho, cada vez mayor. Muestra de ello es que, según los datos de la segunda ola del Estudio de inversión publicitaria en medios digitales elaborado por IAB Spain, la inversión en display video ha aumentado cerca de un 29 % durante el primer semestre de 2024. Asimismo, este informe prevé un crecimiento que oscile entre el 13 % y el 30 % al cierre del año. Esta subida, tal y como explican desde IAB Spain, se debe a “la apuesta continuada por los formatos audiovisuales en el entorno digital”.
De los vídeos verticales a la hiperpersonalización: estas son las tendencias del vídeo online
El buen rendimiento del vídeo online a nivel de inversión se debe en gran medida a su capacidad para adaptarse a los cambios que se producen en el entorno, ya sea a nivel tecnológico como a nivel de consumo.
En este sentido, son muchas las novedades y tendencias que cada año se abren paso en el vídeo online. Las más relevantes quedan recogidas en el Top tendencias digitales que elabora cada año IAB Spain y que en 2024 ha contado con el patrocinio de Adevinta.
La inteligencia artificial generativa da alas a la hiperpersonalización
No hay formato publicitario que escape a las posibilidades que ofrece la inteligencia artificial generativa (IAG). En el caso del vídeo online, utilizar estas herramientas puede ser clave para crear piezas más personalizadas. Y, además, hacerlo optimizando al máximo los recursos disponibles.
Este tipo de formatos recibe el nombre de vídeo generativo y, tal y como explica David Damián, programmatic sales manager de Adevinta, en el Espacio de innovación de Advertising trends, es una puerta de entrada hacia nuevas opciones para los creadores de contenido que “promete transformar para siempre la industria de la producción audiovisual”.
Pero eso no es todo. La IAG también es de gran utilidad para conocer mejor a la audiencia y hacer una segmentación más precisa. Una técnica que recibe el nombre de smart targeting y que puede ayudar a impulsar todavía más la eficacia del vídeo online.
Adaptarse o morir: el vídeo online cambia al ritmo que evolucionan los hábitos de consumo
Aparte de la integración de la inteligencia artificial, si algo caracteriza a las tendencias que giran en torno al vídeo online es el cambio. Las formas de consumir el contenido de los usuarios cambian de manera continua y este formato tiene que ir renovándose para no quedarse atrás.
Por ejemplo, para las marcas un punto crítico es entender el código que los usuarios manejan en cada plataforma y adaptar el mensaje. Y esto no solo aplica a la duración o a las dimensiones utilizadas, también pasa por la forma en la que se cuentan las cosas. En línea con esta cuestión, desde IAB Spain destacan, por ejemplo, la adaptación a entornos como los canales FAST o la televisión conectada. Igualmente, el auge del live streaming o la integración del vídeo en los formatos de publicidad nativa han dado pie a nuevos formatos.
Aparte de todo esto, las formas de crear contenido también están cambiando como consecuencia del aumento del interés por parte de los usuarios en gadgets de realidad virtual o realidad aumentada.
La atención de los usuarios: la tendencia estrella no solo para el vídeo online
Aparte de todas estas novedades, hay una tendencia que va más allá del vídeo online y que se está convirtiendo en uno de los grandes objetivos de los profesionales del sector: la atención de los usuarios.
Tal y como explica el Top tendencias digitales, el vídeo puede ayudar a diferenciarse entre el gran volumen de impactos publicitarios. No obstante, independientemente del formato, para atraer la atención de los usuarios, es imprescindible realizar una buena labor de investigación de análisis antes, durante y después de la campaña.
Este trabajo debe tener un eje principal: las métricas de atención. Gracias a su buen análisis se puede sacar mayor potencial a la creatividad publicitaria. Además, ayudan a ajustar mejor las campañas a cada canal u optimizar el presupuesto.
Para medirlas, es muy útil recurrir a herramientas de investigación como el eye-tracking o el facial-coding. Con ellas, se puede discernir cuáles son los elementos que llaman la atención de los usuarios en una pantalla o qué emociones les produce un spot publicitario.
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