La innovación y la tecnología son dos conceptos inherentes a la publicidad digital. Por eso, Advertising Trends, el podcast de Adevinta dedicado a la publicidad digital, ha incorporado en su cuarta temporada una nueva sección, Espacio de innovación. En ella, David Damián, programmatic sales manager de Adevinta, repasa algunas de las tendencias del sector en clave tech.
A lo largo de esta cuarta temporada, que se puede escuchar por completo en cualquier plataforma (Spotify, Podimo, Apple Podcasts, YouTube Music, YouTube, Amazon Music, Spreaker, iVoox), se han abordado temas relevantes para la industria publicitaria como la sostenibilidad, la búsqueda de nuevas audiencias, el retail media o el branded entertainment.
Tecnología para impulsar la evolución de la publicidad
Cada una de estas temáticas, en Espacio de innovación, fue abordada también con la vista puesta en el avance de la tecnología. Estas son algunas de las claves que dio David Damián a lo largo de los ocho episodios:
Retail media y la presencia de la realidad aumentada
En el primer episodio, dedicado al retail media, el hilo conductor de esta sección fue la realidad aumentada. Un tipo de tecnología que permite “visualizar un escenario real al que se le añade una información virtual gráfica proporcionada por un dispositivo tecnológico”, tal y como explicó David Damián.
Esta aplicación es clave para el retail media. Esto se debe a que permite, por ejemplo, hacer visitas guiadas a vivienda, examinar productos con más detalle… Una herramienta de gran utilidad para mejorar la experiencia de compra de los usuarios:
“La realidad aumentada proporciona unas experiencias interactivas enormemente útiles a la hora de tomar decisiones de compra, reducir el nivel de incertidumbre del comprador y obtener, así, una satisfacción mucho mayor en cuanto al producto o servicio elegido”
Las aplicaciones de la impresión 3D en publicidad digital
Otra de las tecnologías que cobraron protagonismo durante el Espacio de innovación de la cuarta temporada de Advertising Trends fue la de impresión 3D. Una “tecnología habilitadora con fuerte impacto en el mundo de la industria y de la manufactura” pero que también puede ser un recurso para llevar las actividades de promoción de la industria a un nuevo nivel.
Su uso, por un lado, puede favorecer la personalización de productos y, además, acercar a nuevos targets:
“La propuesta del branding de diseño supone poner a la venta piezas diseñadas y creadas a través de impresoras 3D desde la propia marca para la complementariedad de productos”
Los adservers y la publicidad sostenible
Para impulsar la publicidad sostenible también es imprescindible la tecnología. Por ejemplo, los adservers y, concretamente, las tarjetas gráficas, tienen mucho que decir en este sentido. Tal y como explicó David Damián, “las GPU pueden suponer una reducción del 30 % en el consumo de recursos para mostrar creatividades multimedia enriquecidas”.
Pero, más allá del hardware, otra de las claves es apostar por alargar el ciclo de vida de los componentes de los adservers para reducir las emisiones:
“En Adevinta trabajamos muy directamente en la economía circular: usar, reparar y reutilizar es también una premisa válida cuando hablamos de los equipos informáticos específicos para la publicidad digital”
Vídeo generativo y branded entertainment
La inteligencia artificial generativa (IAG) es una tecnología que está dando mucho que hablar en los últimos meses. Y, dentro de sus múltiples aplicaciones en el mundo del marketing se encuentra el vídeo generativo.
Esta nueva forma de generar contenido audiovisual está llamada a revolucionar el sector puesto que, en palabras de David Damián, “abre las posibilidades a los creadores de contenido y promete transformar para siempre la industria de la producción audiovisual”.
Por ejemplo, se podrá recurrir a un vídeo con una cara real para convertirlo en un personaje de ficción con un proceso muy similar al motion capture de la industria cinematográfica:
“Si el proceso se simplifica, la creación de vídeo se abarata y el único gran reto es dar con una buena idea que contar”
Quantified self para crear experiencias phygital
En el campo de las experiencias phygital, hay una tendencia llamada Quantified self, que aborda el autoconocimiento basado en autoseguimiento. Esto “permite al usuario alcanzar un mejor entendimiento de sí mismo a través de la tecnología empleando sistemas de sensores, como pulseras de actividad, que proporcionan una monitorización continua y prolongada de la actividad diaria”.
Esta apuesta por el autoconocimiento se está “materializando dentro de las experiencias phygital en los últimos tiempos gracias al despliegue de nuevos desarrollos que van apareciendo en el mercado”.
En este sentido, el Internet of Things (IoT) es fundamental. Así, dispositivos de uso diario como cepillos de dientes, aspiradores, prendas de ropa o coches se conectan a internet permitiéndonos “optimizar nuestra experiencia y relación con ellos”.
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Descubre más curiosidades sobre innovación, tecnología y publicidad en los ocho capítulos de la cuarta temporada de Advertising trends by Adevinta:
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