La publicidad en Adevinta es más movilizadora y agradable y sus usuarios están más receptivos a recibirla. Este es uno de los insights que se extrae del estudio Explorando el potencial de Adevinta como emplazamiento publicitario impulsado por el equipo de marketing research advertising de Adevinta.
Este informe ahonda en el potencial publicitario de los marketplaces que forman la familia de Adevinta en España: Fotocasa, Habitaclia, InfoJobs, coches.net, Milanuncios y motos.net. Una investigación que se ha elaborado mediante una encuesta online (CAWI) a través de un panel online formado por 2.528 participantes representativos de la población general española con un nivel de confianza del 95 % y un error muestral de n=2.528 ±2,0%.
Cuatro de cada diez usuarios recuerdan haber visto publicidad en los marketplaces de Adevinta
Cuando se pregunta a los usuarios si recuerdan haber visto publicidad en alguno de los marketplaces de Adevinta, un 41 % responde de manera afirmativa y un 25 % asegura no tenerlo claro. Estos porcentajes, cuando se trata de usuarios de medios generalistas se sitúan en el 56 % y el 20 % respectivamente.
Si se pregunta al target que sí que recuerda haber visto publicidad en los marketplaces de Adevinta por si realizaron alguna acción con este contenido, la mitad de ellos responde de manera afirmativa. Es decir, un 52 % realizó alguna acción relacionada con el anuncio que había visto. Un porcentaje significativamente más alto que en el caso de los medios generalistas, donde solo un 36 % tiene este recuerdo. Estos datos, en consecuencia, reflejan que la publicidad en Adevinta tiene un mayor componente movilizador.
Por lo que se refiere al tipo de interacciones que realizan los usuarios, la más habitual es buscar información relacionada o interesarse por el contenido, algo que mencionan el 20 %. Seguidamente, hay un 18 % que afirma haber visitado la web de la marca y un 13 % clicó sobre la publicidad.
Interacciones realizadas por los usuarios con un anuncio
Base usuarios Adevinta: n=1.789 / Base usuarios medios digitales: n=1.899
En lo referente a la experiencia que tienen los usuarios con cada soporte como emplazamiento publicitario, los resultados de este estudio muestran que la experiencia con Adevinta es más agradable. Por ejemplo, el 17 % la considera adecuada para la temática de la web, algo que solo responden el 12 % en el caso de otros medios digitales. Asimismo, solamente un 19 % cree que ocupa demasiado espacio en la web, algo que sí opinan el 33 % de los usuarios de otros medios digitales.
Si hablamos de las temáticas que los usuarios esperan encontrar en la publicidad que aparece cuando visitan Fotocasa, Habitaclia, InfoJobs, coches.net, Milanuncios o motos.net, las más destacadas son inmobiliario (39 %), motor (29 %) y hogar (26 %).
Los usuarios de Adevinta tienen una mejor percepción sobre la publicidad personalizada
Cuando se trata de formatos publicitarios, los usuarios de Adevinta se muestran, en general, más receptivos a cualquier formato. Destacan, especialmente, en los que ocupan pequeños espacios de la web: un 25 % de los usuarios de Adevinta lo considera contenido interesante, frente al 23 % de otros medios digitales. Asimismo, un 19 % se muestra receptivo a la publicidad ubicada en la parte superior o inferior de la web y, también, a la que se emplaza en los laterales.
Otra clave de la publicidad en entornos online es, gracias a la programática, la posibilidad de que los usuarios reciban publicidad personalizada basada en sus intereses o características sociodemográficas.
En línea con esta cuestión, los usuarios de Adevinta tienen una mayor sensación de que, con ella, mejora su percepción de las marcas que la utilizan. Es algo que señalan el 21 % de las personas englobadas en este target, frente al 16 % de la media general. Sin embargo, entre los usuarios de medios digitales hay un mayor rechazo a esta publicidad: el 46 % cree que la publicidad personalizada impacta negativamente en su percepción de la marca.
Este patrón se repite cuando, en lugar de evaluar cómo interfieren este tipo de campañas en la percepción de la marca, se analiza la disposición a realizar una compra. De media, un 14 % de usuarios cree que le influye positivamente. Sin embargo, esta cifra aumenta hasta el 18 % en el caso del segmento correspondiente a los usuarios de Adevinta. Por el contrario, los usuarios de otros medios digitales destacan por otorgar una valoración negativa a esta cuestión (48 %, frente al 45 % de la media total).
