El desarrollo tecnológico impacta a muchos niveles. La disrupción de la inteligencia artificial generativa, la realidad aumentada o el metaverso tiene repercusión en el conjunto de la sociedad y, también, de manera más concreta, en la industria publicitaria. Concretamente, el metaverso y la web3 están abriendo el camino hacia entornos más personalizados e inmersivos, tal y como recoge el Libro blanco del metaverso y la web3 elaborado por IAB Spain.
Tal y como se señala en esta guía, la adopción de estos dos avances va a permitir dar un salto sin precedentes. Un salto que, además, va a estar lleno de oportunidades. Por ejemplo, de crear nuevos productos o servicios o de transformar algunos que ya existen para que se integren de manera más natural en la vida cotidiana. Asimismo, será una oportunidad para “mejorar y simplificar la manera en la que interactuamos con la información y nos comunicamos con las personas”.
Este será el impacto del metaverso y la web3 en la sociedad
Este Libro blanco del metaverso y la web3 recopila algunos de los impactos que el metaverso y la web3 tendrán, tanto en la sociedad de manera general, como en otras áreas como el empleo o la publicidad.
A nivel social, de manera más general, el metaverso impactará en aspectos como la conectividad global. Así, facilitará la interacción entre personas de todo el mundo y las llevará un paso más allá, a través de experiencias interactivas que fomentarán “la creación de comunidades globales y la diversidad cultural”.
Del mismo modo, también cambiará el acceso a la información y al conocimiento. El metaverso ofrece oportunidades para el aprendizaje interactivo. Ya sea asistiendo a conferencias, accediendo a recursos educativos en línea…
Por lo que se refiere a la web3, uno de los aspectos más relevantes es que será más transparente y confiable para los usuarios. Esto lo conseguirá, en gran medida, gracias a la tecnología blockchain. Con ella, los usuarios tendrán un mayor control sobre sus datos personales y también ganarán capacidad de gestión sobre ellos.
Los cuatro cambios que se producirán en publicidad digital con el metaverso
El Libro blanco del metaverso y la web3 pone el foco de manera específica en cómo una y otra tecnología van a cambiar la industria de la publicidad. Concretamente, el metaverso, según IAB Spain, ayudará a:
- Crear experiencias de publicidad digital inmersiva. La interactividad y los entornos virtuales temáticos serán los protagonistas. Allí, los usuarios podrán experimentar con los productos y servicios de una manera única, favoreciendo la retención de la marca.
- Establecer segmentaciones y personalizaciones más avanzadas. La segmentación de campañas es una de las grandes ventajas de la publicidad digital. Fundamentalmente, de la publicidad programática. Pero, con el metaverso, esto avanzará un poco más y aumentará su efectividad. Esto se conseguirá gracias a los datos más precisos y detallados que generarán los usuarios en el metaverso.
- Desarrollar nuevos soportes para la publicidad nativa y los patrocinios. El desarrollo de estos espacios virtuales traerá consigo también un nuevo lugar para realizar acciones de patrocinio o colocar formatos de publicidad nativa.
- Incrementar la interacción y participación del usuario. El metaverso crea una nueva dimensión para que los usuarios interactúen de manera directa con la publicidad. Esto, en consecuencia, incrementa la participación de la audiencia y, también las posibilidades de conversión.
Todo lo que llegará a la publicidad con la web3
Por lo que se refiere a la web3, desde IAB Spain señalan algunos de los impactos más relevantes que tendrá en el sector publicitario:
- Reducción de los intermediarios. Las transacciones publicitarias serán más directas. Esto supondrá una reducción de costes. Y, además, traerá consigo mayor control y transparencia en el proceso.
- Mayores incentivos para la participación de los usuarios. Con la web3, como refleja esta guía, se introducen “modelos en los que los consumidores pueden recibir recompensas directas por su participación en la publicidad”.
- Mejorará la segmentación de la audiencia. Tal y como sucederá con el metaverso, con la web3 los anunciantes podrán tener acceso a datos más precisos y seguros sobre la audiencia objetivo. Por lo tanto, se podrá hacer una segmentación más relevante y efectiva. Una ventaja de la que no solo se beneficiarán los anunciantes, sino que también será positivo para los usuarios, que recibirán publicidad más acorde a sus intereses y el momento en el que se encuentren en el funnel de conversión.
- Mejores procesos de verificación. El blockchain se integrará proporcionando “un registro inmutable y transparente de las transacciones publicitarias”. Esto será muy útil también a la hora de evitar el fraude en publicidad digital y controlar los kpi de una campaña.
¿Conoces la newsletter mensual de publicidad y marketing digital de Adevinta? ¡Suscríbete aquí y no te pierdas las novedades del sector!
