El Inspirational 2024, evento dedicado a la innovación digital y organizado por IAB Spain, comenzó este martes en el Círculo de Bellas Artes de Madrid. Una intensa jornada de ponencias cargadas de aprendizajes y reflexiones que se realizaron en diferentes espacios temáticos. Uno de ellos, el dedicado a la inteligencia artificial y la data, contó con el patrocinio de Adevinta.
La jornada en esta sala comenzó con una mesa redonda en la que participaron Cristina Aranda, cofundadora de Big Onion & Mujeres Tech; David Llorente, fundador y CEO de Narrativa; Nerea Luis, consultora y asesora independiente de inteligencia artificial; y Sara Palacino, cofundadora de La Colmena Agencia Creativa.
En esta sesión, que llevaba por título «La IA, tu mejor COPILOTA», ahondaron en la forma de aprovechar al máximo el potencial de la IA, siempre desde la perspectiva de que es un compañero de viaje y no una sustituta. Asimismo, también se abordó la importancia de utilizar el sentido común para evitar la aparición de sesgos en el contenido generado con inteligencia artificial.
La jornada continuó con la ponencia de Marc Serra, head of machine learning de Adevinta. Una sesión titulada «The GenAI-Driven Marketplace: Una mirada a la estrategia de Adevinta». En ella, Marc compartió con los asistentes algunos casos de uso de la inteligencia artificial integrada en los marketplaces que conforman Adevinta con diferentes objetivos, como mejorar la experiencia de uso de los usuarios o la productividad interna.
Asimismo, Marc también incidió en la importancia de ser conscientes de los riesgos de la inteligencia artificial, entre los que se encuentran los sesgos, el copyright o la seguridad: “Tenemos que saber que es una tecnología disruptiva con mucho potencial pero que tiene riesgos. Unos riesgos que hay que conocer y saber cómo hacerles frente”.
La tercera sesión corrió a cargo de Jesús Serrano, principal program manager de Microsoft y Pablo Laurica, regional VP de Italia, España y LATAM para Microsoft. En ella, la protagonista fue la creatividad y cómo la inteligencia artificial puede ayudar a desarrollar campañas o nuevas ideas capaces de llamar la atención de los usuarios. De hecho, Serrano destacó que, pese a que esta tecnología vaya a impactar en prácticamente cualquier sector, “los profesionales del marketing son los que más van a poder aprovecharla”.
La mañana continuó hablando de los microIAbitos saludables con Beatriz Crespo, fundadora y CEO de Freedom & Flow, y cómo la tecnología puede integrarse en los hábitos de las personas. Y, para poner el cierre a las sesiones presenciales del espacio de IA & data del Inspirational, la eficiencia y la originalidad en la era de la inteligencia artificial se pusieron frente a frente en una mesa redonda que contó con la presencia de: César Alonso, media manager de Telefónica; Adolfo Maceiras Gil, activation platforms director de JAKALA, Manuel Álvarez de la Gala, global managing director de Havas Media; Patricia Yuste, marketing services director de Making Science; y Rafael Arias, head of technical consulting services de Google.
La programación del Inspirational continúa hasta el jueves
La actividad en torno al Inspirational 2024 sigue durante este miércoles y jueves. En la primera de estas dos jornadas han tenido lugar tres espacios temáticos más: entertainment & gaming, next & innovation y digital business.
Este último ha contado con la presencia de Magalí Rey, directora de marketing de Milanuncios. Concretamente, ha participado en el segundo panel de la jornada en el que se ha hablado sobre privacidad y data en el futuro de la publicidad digital.
A lo largo de esta sesión, han ahondado en cuestiones como la preparación de las marcas para una nueva era de publicidad alejada de los datos de terceros. En línea con esta cuestón, Magalí Rey ha afirmado que: «hay un alto porcentaje de usuarios que están dispuestos a ceder información si a cambio les damos una respuesta transparente y personalizada. Por eso, como marca, Adevinta y Milanuncios buscamos tecnología para mostrar al usuario lo que realmente quiere ver».
Asimismo, el jueves, este evento de referencia para los profesionales del sector publicitario se clausurará con la entrega de los Premios Inspirational en los que Milanuncios cuenta con cuatro nominaciones en tres categorías: ideas disruptivas, mejor uso de medios digitales «creatividad en medios» y estrategia de influencia.
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