Schibsted Spain ha participado en el Future of Advertising (FOA) de Barcelona como patrocinador con una ponencia sobre el uso de la data. El FOA, organizado por el medio especializado marketingdirecto.com, es un evento de referencia para los expertos en el sector del marketing y la publicidad.
Raquel Utanda, Head of Programmatic de Schibsted Spain, y Miguel Aguado, Business Developer de Advertising de Schibsted Spain, han sido los encargados de presentar la ponencia “Conoce a tu buyer persona y saca mayor rendimiento a tus campañas”. A lo largo de la ponencia han hablado de cómo la data puede ayudar a obtener un mayor rendimiento en las campañas de publicidad. Han señalado que la rentabilidad y la eficiencia de la inversión en una campaña son dos objetivos clave en el entorno publicitario actual. Aguado y Utanda han señalado que, para alcanzar estos objetivos, la publicidad programática y el uso de la data son herramientas necesarias.
Como han indicado, “mediante la programática y el uso de la data es posible llegar al target deseado y obtener una mayor rentabilidad en las campañas y conseguir hacer más eficiente la inversión”.
Aguado y Utanda han señalado que la publicidad programática permite multiplicar de forma exponencial la cantidad de información de la que se dispone para realizar campañas. Además, tal y como han apuntado, un buen uso de la data te da capacidad para inferir insights que te pueden ayudar a conseguir tus objetivos.
El FOA es el congreso sobre el futuro de la publicidad y el marketing más importante de España, y es una cita de referencia para los principales líderes de la industria publicitaria. Este evento, además de en Barcelona, se celebra en Madrid, México y la República Dominicana.
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