Cada vez es más complicado atraer y retener la atención de los usuarios. Por este motivo, dentro de la industria publicitaria las métricas de atención progresivamente están cobrando mayor importancia. También es la razón por la que tendencias como la publicidad inmersiva se están popularizando entre las marcas.
Cuando hablamos de publicidad inmersiva o de publicidad digital inmersiva hablamos de estrategias que, tal y como explican desde Geformas, están orientadas a impulsar la involucración del usuario en la publicidad. En cierto modo, se trata de conseguir que el espectador sea el verdadero protagonista del contenido.
Asimismo, desde Hellomrlead indican que este tipo de campañas se caracterizan, además de por hacer a los usuarios parte de la historia, por utilizar formatos abiertos y enfocados a la interacción con la audiencia.
Formas de aplicar la publicidad inmersiva
A la hora de desarrollar acciones de publicidad inmersiva, la creatividad es especialmente relevante. Asimismo, conocer todas las posibilidades que ofrece la tecnología es necesario para encontrar la alternativa que mejor se adapte a los objetivos de la campaña y los recursos disponibles.
Dos de las herramientas más recurrentes son la realidad aumentada y la realidad virtual. Dos tecnologías que, además, pueden ser muy útiles a la hora de conectar con nuevas audiencias, tal y como explicó en Advertising trends by Adevinta Ramiro Sueiro, socio y CMO de Gestazion y profesor, tutor y director académico del Máster Digital Marketing & AI en The Valley Digital Business School.
También, como detallan desde Rebold, este tipo de campañas pueden sumarse al storytelling para crear una experiencia completa. Así, las experiencias inmersivas podrían ser parte de una narrativa transmedia.
Por otro lado, los banners interactivos cada vez están más a la orden del día. En este sentido, desde Rebold señalan que se trata de un formato que da la posibilidad a los usuarios de interactuar con el contenido y, a su vez, descubrir más información sobre el producto o servicio que se promociona.
Otro espacio idóneo para crear experiencias inmersivas es la publicidad exterior. Así, la programática DOOH y las vallas inteligentes pueden ser el espacio perfecto para desarrollar una de estas acciones.
¿Qué ventajas tiene la publicidad inmersiva?
Incluir este tipo de técnicas dentro de la estrategia de marketing de una marca puede ser muy beneficioso. Por ejemplo, desde DeuSens destacan nueve ventajas de la publicidad inmersiva:
- Es efectiva para atraer la atención. La publicidad inmersiva tiene una mayor capacidad para despertar el interés del usuario que los métodos tradicionales.
- El mensaje se retiene mejor. La eficacia de las campañas incrementa gracias a su carácter sensorial y experiencial.
- Mayor interactividad. Las tecnologías que emplea la publicidad inmersiva la dotan de una interactividad mayor. En consecuencia, el usuario deja de ser un espectador pasivo y pasa a actuar activamente.
- Experiencia personalizada. Para convertir estos anuncios en algo único y atractivo para el usuario, hay que diseñar con cierto grado de personalización. De esta manera el mensaje publicitario se retiene mejor.
- El usuario está más comprometido con la campaña. La publicidad inmersiva envuelve al usuario, fomenta su compromiso con la campaña y le incita a la acción.
- Carácter innovador. Por su propia naturaleza, las campañas de publicidad inmersiva son innovadoras y modernas. Unas cualidades que, gracias a estas acciones, se transfieren a la marca que las ejecuta.
- Son flexibles. No hay una única forma de hacer publicidad inmersiva. Existen soluciones que se adaptan a prácticamente cualquier necesidad y contexto.
- Análisis de datos en profundidad. En el transcurso de estas acciones también se recoge data que se analiza para optimizar y mejorar las campañas.
- Experiencia de marca única. Cuando un usuario interactúa con un anuncio de publicidad inmersiva, asocia esta experiencia única a la marca que la ha creado.
Pese a esto, todavía hay algunas barreras de entrada. Como señalan desde Geformas, por ejemplo, los costes de este tipo de publicidad son más elevados que otros formatos. Asimismo, existen acciones que pueden quedar sujetas a que los usuarios dispongan de dispositivos electrónicos concretos, lo que en ocasiones puede limitar su alcance.
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