Marija Marjanovic, advertising director en Adevinta Spain
En un entorno cambiante como el actual, quienes nos dedicamos a la publicidad digital tenemos nuevos retos constantemente. El cookieless o la aparición de cada vez más formatos y plataformas son solo algunos de ellos. En este esfuerzo diario, el trabajo y la innovación que hacemos todos players del sector tiene que servir para marcar la diferencia. En Adevinta Spain, como soporte, trabajamos constantemente para estar a la altura de lo que nuestros usuarios, anunciantes y agencias necesitan.
Pero empecemos por el principio: la importancia de la publicidad digital para las empresas. Hoy en día prácticamente todas las empresas cuentan en su plan de marketing con un espacio para campañas online. De hecho, cada vez se invierte más en la digitalización del negocio como nuevo modelo y, al mismo tiempo, en toda la parte de medios digitales con el objetivo de posicionar a la marca en este espacio y atraer a los usuarios.
Algunas claves sobre la inversión actual en publicidad digital
La inversión es un buen termómetro para entender cómo está funcionando el sector ahora mismo. En este sentido, IAB Spain da algunas claves de lo más interesantes en su en su 2ª Ola Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales publicada en septiembre 2021:
- Resultados en display sin RRSS: el formato display está recuperándose a un ritmo mayor del esperado, pese a las dificultades y retos que están teniendo algunos sectores como consecuencia de la covid-19. Así, se estima un crecimiento entre el 7 % y el 10 %.
- Resultados en display publicidad nativa: Como parte del crecimiento del display se encuentra la publicidad nativa. En este caso, para el native se prevé una inversión que ronda los 26,4 y los 27,2 millones en 2021. Esto supone un crecimiento entre el 5 % y el 8 % con respecto a 2020.
- Resultados display branded content: Por lo que se refiere al branded content dentro del formato display, la previsión de crecimiento interanual para septiembre rondaba el 24 % y el 27 %.
- Resultados en clasificados: Por otro lado, IAB Spain espera que la inversión en clasificados también aumente. En este caso, entre el 4 % y el 7 %.
Fuente: 2ª Ola Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales
Más allá de las previsiones de inversión, hay otras cuestiones que nos marcan el ritmo a anunciantes, agencias y soportes. Es el caso de los cambios en el panorama de privacidad o uso de cookies a terceros.
Las limitaciones de uso de esta data que ya se está produciendo en navegadores como Firefox o Safari, la GDPR y todos los cambios que van a seguir llegando van a limitar la segmentación.
Adevinta: así optimizamos las campañas de anunciantes y agencias
Con todo este contexto, en Adevinta Spain trabajamos para poner a nuestros usuarios en el centro y, al mismo tiempo, ofrecer soluciones de calidad a nuestros anunciantes y agencias. Unas soluciones que pasan por:
- Crear publicidad relevante y poco invasiva. Gracias a nuestros marketplaces podemos identificar los intereses de nuestros usuarios para presentarles publicidad relevante. Además, esto lo hacemos con formatos y frecuencias respetuosas con los usuarios.
- First party data de calidad. En Adevinta Spain trabajamos con first party data de calidad que obtenemos gracias al login de nuestro más de 18 millones de usuarios únicos mensuales en nuestros marketplaces (Fotocasa, Habitaclia, Infojobs, Milanuncios, coches.net y motos.net).
- Un reach del 53,4 %. Tenemos un reach del 53,4 % (fuente: ComScore), lo que significa que uno de cada dos internautas en España visita alguno de nuestros portales. Esto nos permite dar una visibilidad muy amplia a nuestros anunciantes y clientes, al mismo tiempo que trabajamos con un inventario de muy buena calidad y cuidamos la experiencia del usuario.
- El perfil de nuestros usuarios es perfecto para campañas de branding. Nuestro reach y el perfil de nuestros usuarios también son idóneos para campañas de branding, especialmente para grandes marcas o anunciantes que necesitan transmitir valores, mensajes importantes o reafirmar la marca.
- Soluciones con alta viewability y baja frecuencia. Contamos con formatos que obtienen una viewability constante que supera el 80 %. Un dato que no está reñido con respetar la experiencia de usuario y para el que no recurrimos a formatos molestos. Las soluciones que pasan por una alta viewability y una baja frecuencia permiten a las marcas dar visibilidad a una campaña táctica o una oferta de una forma poco invasiva.
- Variedad de soluciones publicitarias. Tenemos soluciones con ventajas para todo tipo de anunciantes, tanto de branding como de performance. Además, tenemos alternativas para web y mobile con formatos de display, native y vídeo que utilizan tecnología programática para optimizar al máximo la inversión.
- Segmentación de usuarios y definición de audiencias. Tenemos la capacidad de targetizar a nuestros usuarios por sus intereses específicos y limitar la audiencia con un impacto performance gracias a la data de cada portal. Una labor que hacemos de una manera compliant y respetando la normativa GDPR.
- Soluciones de vídeo adaptadas a las necesidades de nuestros anunciantes. El creciente interés de nuestros anunciantes en el vídeo en los últimos años nos ha llevado a desarrollar formatos como el vídeo sticky, disponible en Milanuncios (con una viewability media del 91%), o formatos pre y post roll a través de nuestros canales de YouTube.
- Un CTR medio que en algunos formatos supera los promedios de la industria. En Adevinta Spain contamos con formatos display que tienen un CTR que oscila entre el 0,40 % y el 1 %. Una cifra que supera, por ejemplo, el 0,35 % de GDN (Google Display Network), según datos de WordStream.
En definitiva, en Adevinta Spain cada día lo damos todo para crear campañas publicitarias de alto impacto adaptadas a lo que necesitan nuestros anunciantes trabajando con data de calidad y sin perder nunca nuestra filosofía user centric.
