La edición 2023 del Inspirational organizado por IAB Spain ha comenzado este martes en el Círculo de Bellas Artes de Madrid con el desarrollo de varias sesiones en tres espacios simultáneos. Uno de ellos, el dedicado a la inteligencia artificial y la data, ha contado con el patrocinio de Adevinta Spain.
Este espacio de AI & data ha reunido durante la mañana a un gran número de profesionales de la industria del marketing y publicidad digital para abordar y analizar los retos a los que se enfrenta el sector con el desarrollo de la inteligencia artificial y el uso de la data.
La sesión ha sido conducida por la presentadora Ángeles Blanco y Alberto Martín, Adevinta Spain advertising sales director & Milanuncios shop sales director, quien ha dado el pistoletazo de salida con la bienvenida a todos los asistentes a este “punto de encuentro para descubrir, compartir y entender mejor la revolución que estamos viviendo”.
Las claves de la jornada: del uso de la inteligencia artificial como herramienta creativa al cookieless
La primera sesión de la mañana ha sido un debate que ha moderado Cristina Aranda, cofundadora de Big Onion & Mujeres Tech, y en el que han participado: Irene Luzán, CEO & técnico de fotogrametría y láser de Shu Digital; Iria Sanz, CEO de Lateua; y Eva Santos, CO Directora General Creativa & Fundadora de Delirio & Twain.
A lo largo de su conversación, han abordado el uso de la inteligencia artificial y la data para potenciar su creatividad y desarrollar sus respectivos modelos de negocio. Además, también han destacado la accesibilidad a estas herramientas para aprender de ellas y la formación como vehículo para perderles el miedo.
Seguidamente ha sido el turno de David Damián y Alberto Guerra, del equipo de programmatic sales support de Adevinta Spain. Bajo el título “¿Quién controla la IA?: visión humana detrás de la inteligencia artificial”, han acercado a la audiencia los últimos avances en materia de inteligencia artificial y, concretamente, de inteligencia artificial generativa, así como algunas reflexiones para entender su desarrollo y sus riesgos.
La tercera sesión de la mañana la ha realizado Javier G. Recuenco, CSO de Singular Solving. En este caso, el foco ha estado en recuperar la relevancia. Un reto común a todo el sector en el que ha destacado cuestiones como la necesidad de no generar ruido en los usuarios o el uso de la investigación cualitativa para dar sentido a los datos.
Tras esta ponencia, José María Baños, socio director de negocio digital de Letslaw by RSM, ha abordado una de las inquietudes vinculada a la inteligencia artificial que se repite entre los profesionales del sector: los límites legales de la tecnología. Así, ha repasado el marco actual y ha dado algunas recomendaciones como implementar programas de formación para empleados o buscar asesoramiento especializado.
Por último, para cerrar la mañana en el espacio de AI & data by Adevinta del Inspirational, Jacobo Díaz, head of data science de Inverence, ha hablado sobre la medición de la publicidad digital tras el apagón de las cookies. Para ello, una de las claves, ha señalado, es que los equipos de marketing y publicidad piensen siempre en qué tipo de marketing quieren hacer y apoyarse en la tecnología para lograrlo.
Ya en la sesión de tarde, que se ha realizado de manera 100 % online, Mariano Medina, regional VP de Microsoft Advertising Latinoamérica ha hablado de los avances de la inteligencia artificial generativa y el rol que desempeñan los profesionales de la publicidad en “este futuro lleno de oportunidades”
¿Conoces la newsletter mensual de publicidad y marketing digital de Adevinta? ¡Suscríbete aquí y no te pierdas las novedades del sector!
