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Descubre insights para mejorar tus campañas en el Observatorio de Investigación Publicitaria de Adevinta Spain

El Observatorio de Investigación Publicitaria de Adevinta Spain es una herramienta para impulsar el conocimiento en el sector de la publicidad. En él se albergan estudios y casos de éxito que ayudan a conocer mejor a los usuarios y su forma de relacionarse con la publicidad. 

Concretamente, en el Observatorio de Investigación Publicitaria se pueden encontrar tres tipos de estudios: 

  • Eficacia publicitaria. En los que se analiza el conocimiento y recuerdo de marca, la notoriedad o la intención de compra. 
  • Comportamiento. En este caso se pone el foco en los hábitos de consumo y en cómo se adaptan las marcas. 
  • Proceso de compra. Por último, los estudios de proceso de compra abordan cómo se produce la toma de decisiones de los usuarios durante el proceso de compra. 

¿Cómo se hacen los estudios de marketing research en Adevinta Spain?

Para poder elaborar estos estudios a partir de campañas de publicidad digital, el equipo de marketing research de Adevinta Spain sigue unos pasos concretos: 

  1. Definir, junto con el resto de players que participan en la campaña, qué es lo que se va a medir
  2. Marcar, de la mano de la agencia, las creatividades de la campaña utilizando un píxel transparente. De esta manera se puede saber quién ha sido impactado por la campaña. 
  3. Se dividen los usuarios (expuestos y grupo de control) dependiendo de los sites en los que hayan visto la campaña. 
  4. Se invita a los usuarios a contestar una encuesta personalizada en función del grupo en el que se encuentran. 
  5. Se elabora y entrega un informe con insights y recomendaciones. 

Estos son los estudios más recientes del Observatorio de Investigación Publicitaria 

Motor, hipotecas, moda… los estudios más recientes publicados en el Observatorio de Investigación Publicitaria pertenecen a diferentes sectores y, en consecuencia, arrojan insights variados y adaptados a cada entorno. 

La fiabilidad de una marca, clave para los compradores de vehículos SUV

Este estudio, realizado entre enero y febrero de 2023 analiza los factores que intervienen en la toma de decisiones de compradores de vehículos de gama SUV. Para ello, se contó con una muestra de 800 usuarios: 400 impactados por la publicidad y otros tantos no impactados. 

Estos son algunos de los insights del estudio: 

  • Una de cada dos personas interesadas en adquirir un vehículo de este tipo es mujer. 
  • La edad media de los compradores potenciales de coches SUV es 36,5 años. 
  • A la hora de valorar una marca, la seguridad y la relación calidad-precio son las cuestiones que más tienen en cuenta los usuarios. 
  • La televisión (67 %) y los canales online (65 %) son los soportes que generan un mayor recuerdo publicitario. 

Contratación de hipotecas: ¿Qué es lo que más tienen en cuenta los usuarios a la hora de elegir un banco?

En este caso, el origen del estudio es una campaña publicitaria del sector banca y, concretamente, se centra en conocer el proceso de elección de un banco u otro para la contratación de un crédito hipotecario. Además, también se analizan cuestiones como, por ejemplo, cuál es el medio que genera un mayor recuerdo publicitario entre estos usuarios. Estos son algunos de los insights del estudio: 

  • Para que los usuarios consideren la hipoteca de un banco, lo que más tienen en cuenta es que se trata de un gran banco (32 %) y que ya tengan cuenta en él (28 %). 
  • Siete de cada diez usuarios recuerdan haber visto publicidad sobre bancos e hipotecas en internet. 
  • El 63 % de los usuarios que están en proceso de contratación de una hipoteca son hombres. 

¿Cómo es el proceso de compra de un coche en 2023?

Este es un estudio que el equipo de marketing research de Adevinta Spain elabora anualmente. En este caso, no se extraen datos a partir de una campaña publicitaria concreta, sino que se realizan un total de 2.000 entrevistas. La mitad se hacen a compradores de coche y la otra mitad a futuros compradores. 

El estudio Análisis del proceso de compra de un coche 2023 tiene diferentes bloques que van desde el perfil sociodemográfico de los compradores hasta la experiencia digital o la electrificación del sector de la automoción. Estos son algunos de los insights que se desprenden de él: 

  • Seis de cada diez conductores reconocen que usarán menos su coche por el incremento en el precio de la gasolina. 
  • El SUV mediano es la tipología de coche más buscada y considerada. 
  • El 50 % reconoce haber visto publicidad del modelo que ha comprado. 
  • El concesionario sigue siendo un lugar clave para buscar información durante el proceso de compra. 

¿Cuáles son las preferencias de los usuarios a la hora de comprar ropa y complementos?

Otro de los estudios más recientes del Observatorio de Investigación Publicitaria está dedicado al sector de la moda y los complementos. En este caso, el objetivo es analizar cómo es el proceso de compra de ropa y complementos en internet. 

Un estudio que se hizo a partir de una muestra de 301 entrevistas y del que se extraen algunos insights como: 

  • Seis de cada diez usuarios señalan la comodidad como uno de los motivos para decantarse por el canal digital para la compra de ropa y complementos. 
  • Entre los motivos para elegir un e-commerce destacan la relación calidad-precio y la calidad de los productos. 
  • Tres de cada cuatro usuarios compran en plataformas de venta privada por los precios reducidos. 
  • Uno de cada dos usuarios compra ropa de segunda mano. 

 

 

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