El Observatorio de Investigación Publicitaria de Adevinta Spain recoge estudios de eficacia publicitaria, comportamiento de los usuarios y proceso de compra. Todos ellos vinculados a campañas publicitarias que se realizan en los marketplaces de Adevinta Spain y que ayudan a entender mejor a los usuarios o personas interesadas en productos de diferentes sectores. Uno de los informes más recientes está dedicado al sector de la automoción y, más en concreto, al segmento de los vehículos SUV.
Este estudio, que se elaboró durante los dos primeros meses de 2023 a través de entrevistas autoadministradas online (CAWI), pretende conocer mejor a los potenciales compradores de coches de esta gama.
La seguridad y la relación calidad/precio, determinantes a la hora de elegir
Una de las claves que refleja este informe es que los potenciales compradores de vehículos SUV valoran dos cuestiones por encima de todo: la seguridad y la relación calidad/precio. De hecho, el 67 % respalda ambas cuestiones como aspectos que influyen en la elección de una marca.
Y, si hablamos de la toma de una decisión final, la fiabilidad de la marca es el aspecto más mencionado. Además, es un tema que entre los compradores que superan la barrera de los 40 años cobra especial relevancia.
Descubre más insights sobe las preferencias de los compradores de vehículos SUV
Aparte de estas claves, el estudio pretende resolver otros interrogantes:
¿Qué aspectos valoran más del coche?
¿Cuáles son sus expectativas con respecto a la compra?
¿Qué canales generan un mayor recuerdo publicitario?
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