José Manuel Olano, Programmatic Expert Manager de Adevinta, participó el pasado jueves en el Deals Workshop organizado por AppNexus-Xandr para hablar sobre cómo sacar el máximo partido a los deals, qué opciones ofrecen a día de hoy y cuáles son las principales tendencias.
Bajo el título “PMP full funnel: adecuarnos al usuario”, Olano ofreció una ponencia a los asistentes en la que abordó cómo la disrupción digital ha sofisticado el modelo de relación entre la empresa y el cliente. Explicó como en la actualidad, en el ecosistema de la publicidad programátca, existen unos pilares estratégicos clave como el trading desk, el Smart data o el brand safe.
Además, el Programmatic Expert Manager de Adevinta explicó que el entendimiento del ecosistema publicitario actual y el uso de data en función de cada tecnología es una de las claves para poder realizar campañas de éxito.
Otro de los aspectos que se trató durante el evento fue el conocimiento del usuario, una cuestión relevante a la hora de activar los deals y trabajar con ellos. Olano, a lo largo de la ponencia, también hizo hincapié en la importancia de la cualificación de la data y de desarrollar una full data activation strategy que permita cubrir todas las fases del funnel y tener un conocimiento adecuado del usuario.
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