Aportar valor a la audiencia. Esa es la clave de las buenas campañas de publicidad y parte de ese éxito depende del trabajo de cada player y de la unión de todos ellos. En este proceso, Adevinta, en su papel de publisher, permite combinar el uso de data, la publicidad programática, los buenos formatos publicitarios y la calidad de su inventario para que los anunciantes puedan impactar a su público.
Las ventajas de la programática ya no son ninguna novedad para los publicitarios. Poder automatizar y optimizar en tiempo real son dos de las más importantes. Pero también permite tener todas las estrategias unificadas en una única consola, con el ahorro de tiempo que esto supone, o controlar la frecuencia global de la campaña consiguiendo impactar sólo las veces necesarias en el target correcto.
Asimismo, trabajar en un entorno programático permite llegar a niveles más avanzados gracias a la coordinación entre la parte compradora y la parte vendedora. De esta manera, la parte vendedora puede optimizar la compra en función de los objetivos, gestionar el estado del usuario o clusterizar sobre la afinidad.
Pero, para alcanzar estos niveles y hacer una buena campaña con programática en general, hay una parte que es imprescindible: el trabajo con data. De la calidad de esta materia prima y de su buena gestión depende gran parte del éxito posterior.
¿Cómo se trabaja la data en Adevinta?
Para esa parte del uso de data, Adevinta, que utiliza únicamente first party data, cuenta con una sólida estructura de recogida de datos declarativos del usuario como los productos e intereses que busca en sus marketplaces. Además, esta información se completa con la alta intención de compra de los usuarios de todos los portales de Adevinta: Fotocasa, Habitaclia, Infojobs, Coches.net, Motos.net, Milanuncios y Vibbo.
Con todo ello, lo que se consigue es que todo el uso de datos esté marcado por tres características clave:
- Transparencia. Es decir, toda la información que se obtiene de los usuarios se obtiene a través de navegación del propio usuario o del login. De esta manera se puede analizar mejor el comportamiento además de cumplir con la normativa RGPD que obliga a conocer el origen de la data.
- Decisión. La ya mencionada elevada intencionalidad de compra de los usuarios ofrece información más fiable sobre las características del usuario. Por lo tanto, se puede cualificar correctamente al usuario y jerarquizar la información a partir del producto que compra.
- Actualizada. En Adevinta se trabaja con data que refleje los intereses actuales de cada usuario. Para ello se aplican criterios de recencia y frecuencia. El primero hace referencia al tiempo durante el que se acumula la información (30 días o lifetime si es a través del login de usuario). El segundo, el de frecuencia, está ligado al número de veces que ha accedido.
Toda esta información, gracias al uso de herramientas propias de Adevinta como el data insights, se obtiene un mayor conocimiento del usuario y, por tanto, se extraen aprendizajes aplicables a todos los ámbitos de campañas actuales y futuras. Además, gracias a la programática y a este conocimiento, se puede impactar durante diferentes momentos de la navegación.
No todo es la data
Crear un entorno publicitario de calidad para hacer buenas campañas también depende de más factores. En este sentido, los sites de Adevinta y su inventario ofrecen garantías que van más allá del uso de la data:
- Entorno seguro. El entorno publicitario de Adevinta es seguro gracias a su política de moderación y de contenidos.
- Sin saturación publicitaria. Los portales de Adevinta cuentan con un bajo nivel de espacios publicitarios. Con ello se consigue una mayor integración del contenido y una mejor percepción de la publicidad por parte del usuario.
- Mayor relevancia. La combinación de diferentes formatos con una alta viewability y una cualificación por intereses ayuda a conseguir mejores resultados en las campañas publicitarias.
En resumen, el papel de un publisher como Adevinta a la hora de poner en marcha campañas de publicidad tiene que girar en torno a la data de calidad combinada con un entorno que garantice que tanto anunciantes como usuarios se sientan cómodos con la navegación y alcancen sus objetivos.
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