¿Cuáles son las ventajas de utilizar las Customer Data Platforms (CDP)? ¿Qué puede hacer el sector de la publicidad para que los usuarios no se sientan preocupados por la privacidad de sus datos? ¿Cómo se complementan las redes sociales al resto de acciones en publicidad digital? Todas estas preguntas, por diferentes que parezcan, tienen algo en común: que han encontrado su respuesta en Advertising trends.
Advertising trends by Adevinta es un podcast dedicado a la publicidad digital que ya cuenta con tres temporadas. La tercera, además, se ha publicado durante los primeros meses de 2023 y en ella se han repasado algunos de los temas que más están dando que hablar en el sector.
En palabras de María Toribio, conductora de Advertising trends by Adevinta y market research & insights (Adevinta Spain), “este podcast pretende ser un punto de encuentro y apoyo entre los profesionales del sector. De la mano de expertos, abordamos temas que a quienes formamos parte de esta industria nos tocan de una forma más o menos directa”.
Esta tercera temporada, compuesta por ocho capítulos, ha tocado temas tan variados como el cookieless, el marketing de influencia o el uso de las CDP en la industria de la publicidad. ¿Quieres escucharlos? Están todos en Spotify, Podimo, ivoox, Apple podcasts, Google podcasts, Amazon y Spreaker.
Capítulo 03×01: NFT y metaverso: ¿cómo se aplicarán en publicidad digital?
En el primer capítulo de la tercera temporada de Advertising trends nos acompaña Alan Draguilow, head product & operations, Prosegur Crypto y fundador de ChangeTheBlock. Con él hablamos de dos conceptos que han dado mucho que hablar en los últimos meses: NFT y metaverso.
Capítulo 03×02: Customer Data Platform: ¿por qué son tan importantes en la industria digital?
Alejandra Cortes, ad-tech Project manager en Adevinta Spain, participa en este segundo capítulo dedicado a las Customer Data Platform (CDP). Gracias a ellas se puede mejorar la experiencia que tienen los usuarios durante la navegación.
Capítulo 03×03: Marketing de influencia: cómo aprovecharlo en tu estrategia digital
¿Qué puede aportar el marketing de influencia a los anunciantes? El trabajo con influencers o creadores de contenido es una tendencia cada vez más consolidada. Y, para entender todo lo que aporta a las marcas, en el tercer capítulo de advertising trends by Adevinta, hablamos con David Díaz, head of social media de NH Hotel Group.
Capítulo 03×04: Branded content: el secreto para impulsar una marca a través del contenido
¿Cuál es la fórmula del éxito del branded content? El cuarto capítulo de esta tercera temporada está dedicado a esta modalidad del marketing de contenido y a ahondar en las características comunes de las acciones de branded content que triunfan. Para descubrir todo esto nos acompaña Pilar Romero, content & social media manager de coches.net y motos.net.
Capítulo 03×05: Contextual targeting: por qué el contexto es el nuevo rey de la publicidad digital
El final de las cookies está impulsando al contextual targeting. Gracias a él, se puede segmentar bien y evitar que los anuncios sean intrusivos a la vez que se cuida al usuario y su privacidad. El contextual targeting es, básicamente, una herramienta útil en el presente pero, sobre todo, es una herramienta clave para el futuro de la publicidad digital. Y para entenderla mejor, en este quinto capítulo, hablamos con Lucía González, founder & managing director de Labelium Play.
Capítulo 03×06: Un mundo sin cookies: todo lo que la industria publicitaria necesita saber
El cookieless es, desde hace unos años, uno de los grandes temas de la publicidad digital. El final de las cookies de terceros cada día está más próximo y las empresas que no se adapten corren el riesgo de quedarse atrás. Por ello, para entender toda esta transformación y lo que debe hacer la industria publicitaria, en el octavo capítulo de advertising trends conversamos con José Manuel Olano, experto en publicidad programática.
Capítulo 03×07: Mindful marketing: cómo crecer como marca fomentando un cambio positivo en el mundo
La publicidad es una herramienta poderosa. Por eso, las marcas pueden impulsar cambios positivos en el entorno recurriendo a estrategias como el mindful marketing o marketing consciente. Para entender mejor esta forma de desarrollar acciones y cómo triunfar con ella, Diego Ortiz de Zevallos, country manager Spain & Portugal de The Body Shop, participa en este séptimo capítulo.
Capítulo 03×08: Nuevas redes sociales: cómo van a cambiar las estrategias digitales
Nilton Navarro, brand manager de InfoJobs y director académico del máster en social media y marketing digital de la Escuela de Negocios de la Cámara de Comercio de Sevilla, es el encargado de aportar su punto de vista sobre las redes sociales en el último capítulo de la temporada. Junto a él repasamos todo lo que aportan a la publicidad y cómo van a evolucionar en los próximos años. Además también nos habla sobre el fenómeno viral de la Kings League de Infojobs.
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