{"id":636246,"date":"2025-03-12T09:04:43","date_gmt":"2025-03-12T08:04:43","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.com\/?post_type=story&p=636246"},"modified":"2025-03-12T09:04:47","modified_gmt":"2025-03-12T08:04:47","slug":"atencion-publicitaria","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/atencion-publicitaria\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo va a evolucionar la atenci\u00f3n publicitaria?"},"content":{"rendered":"\n\n\t
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La <\/span>atenci\u00f3n publicitaria <\/b>es, seg\u00fan IAB Spain, una de las tendencias digitales m\u00e1s destacadas de este a\u00f1o. As\u00ed lo recoge su <\/span>Top tendencias digitales 2025<\/i><\/b><\/a>, en el que se analiza c\u00f3mo este aspecto se est\u00e1 convirtiendo en algo prioritario para las marcas en un entorno de saturaci\u00f3n publicitaria.\u00a0<\/span><\/p>\n

El uso de este concepto no es, de hecho, algo reciente. Pero s\u00ed que es cierto que, el auge de los entornos digitales y el desarrollo de todo el ecosistema publicitario digital, ha llevado a las marcas a poner el foco en la atenci\u00f3n publicitaria. Los usuarios se exponen a miles de impactos al d\u00eda y cada vez resulta m\u00e1s complejo conseguir que un anuncio concreto llame su atenci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n

Tambi\u00e9n como consecuencia de todo esto, los <\/span>players <\/span><\/i>de esta industria est\u00e1n trabajando en soluciones que les permitan evaluar el funcionamiento de una campa\u00f1a m\u00e1s all\u00e1 del alcance o las impresiones. Para ello, las <\/span>m\u00e9tricas de atenci\u00f3n<\/b><\/a> son un elemento indispensable gracias a su capacidad para medir el impacto real que tiene un anuncio sobre los usuarios.\u00a0<\/span><\/p>\n

Tres tendencias para entender la evoluci\u00f3n de las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n<\/span><\/h2>\n

Como parte del auge de la atenci\u00f3n publicitaria que analiza IAB Spain, hay tres tendencias que est\u00e1n directamente relacionadas con la medici\u00f3n. Por un lado, desde este organismo apuntan a que van a ir surgiendo nuevos indicadores que van a ayudar a enriquecer estas m\u00e9tricas.\u00a0<\/span><\/p>\n

El objetivo de estos nuevos kpi es ayudar a <\/span>comprender la atenci\u00f3n publicitaria<\/b> en su totalidad. En este sentido, los profesionales van a recurrir a m\u00e9tricas m\u00e1s objetivas, como las relacionadas con aspectos m\u00e1s f\u00edsicos, como el movimiento de los ojos que mide el <\/span>eye-tracking<\/i><\/b>, hasta otras m\u00e1s cualitativas como <\/span>las<\/b> encuestas o los <\/b>focus group<\/i><\/b>. <\/span><\/i>Con ello, las marcas podr\u00e1n \u201cobtener una visi\u00f3n m\u00e1s completa de c\u00f3mo los consumidores interact\u00faan con los contenidos y las marcas\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Asimismo, desde IAB Spain consideran que estas m\u00e9tricas van a poner en el centro la creatividad. Esto se debe a que tambi\u00e9n se va a buscar medir <\/span>el impacto emocional de las campa\u00f1as<\/b>. Con esos resultados, se optimizar\u00e1n, desde el formato hasta el tono de los mensajes, para impulsar el <\/span>engagement.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n

En este avance, adem\u00e1s, es clave la democratizaci\u00f3n de este tipo de t\u00e9cnicas de medici\u00f3n provocado, en gran parte, por el desarrollo tecnol\u00f3gico. De hecho, el <\/span>Top tendencias digitales <\/span><\/i>apunta a que en un futuro cercano esta herramienta deje de ser algo exclusivo del plan de medios y \u201cse extienda al \u00e1mbito creativo\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

El peso de los algoritmos y otras tendencias vinculadas a la atenci\u00f3n publicitaria\u00a0<\/span><\/h2>\n

Aparte de estas cuestiones directamente relacionadas con las m\u00e9tricas que permiten <\/span>medir la atenci\u00f3n publicitaria<\/b>, IAB Spain recoge otras cuatro tendencias vinculadas a este concepto para los pr\u00f3ximos meses:\u00a0<\/span><\/p>\n