{"id":635924,"date":"2025-02-20T08:15:08","date_gmt":"2025-02-20T07:15:08","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.com\/?post_type=story&p=635924"},"modified":"2025-02-25T08:24:22","modified_gmt":"2025-02-25T07:24:22","slug":"estudio-inversion-publicitaria-medios-digitales-2024","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/estudio-inversion-publicitaria-medios-digitales-2024\/","title":{"rendered":"Inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales: en 2024 se alcanzaron casi los 5.600 millones de euros\u00a0"},"content":{"rendered":"\n\n\t
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La inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales alcanz\u00f3 casi los 5.600 millones de euros en 2024. En concreto, la cifra es de 5.584,2 millones, lo que representa un incremento del 12,2\u00a0% con respecto a 2023. Este aumento se sustenta principalmente en la expansi\u00f3n de segmentos clave como la <\/span>TV Conectada<\/b> y el <\/span>marketing de <\/b>Influencers<\/i><\/b>.<\/span><\/p>\n

Estos datos, que se extraen del <\/span>Estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales 2025<\/i><\/b><\/a> elaborado por IAB Spain y PwC y patrocinado por Adevinta y Adjinn, reflejan una excelente evoluci\u00f3n del sector durante el \u00faltimo ejercicio.\u00a0<\/span><\/p>\n

En la inversi\u00f3n del pasado a\u00f1o resaltan sobre todo cuatro \u00e1reas, al igual que en el estudio que reflejaba los datos de 2023. En primer lugar, el <\/span>search<\/i><\/b> recibi\u00f3 el 32,1\u00a0%, con un gasto de 1.789,87 millones de euros. Y es que el <\/span>search<\/span><\/i> \u201csigue consolid\u00e1ndose como una apuesta clave de los anunciantes en el segmento de <\/span>performance<\/span><\/i>, impulsado por las nuevas oportunidades en estrategias de <\/span>bidding<\/span><\/i> y la incorporaci\u00f3n de modelos din\u00e1micos\u201d, tal y como se\u00f1ala IAB Spain.<\/span><\/p>\n

A continuaci\u00f3n se sit\u00faan las <\/span>redes sociales<\/b> (29\u00a0%) y el <\/span>display<\/i><\/b> sin redes sociales ni <\/span>branded content<\/span><\/i> (21,6\u00a0%). Estas dos \u00e1reas congregaron una inversi\u00f3n de 1.618,8 y 1.208,5 millones respectivamente. Y, en cuarto lugar, se encuentran los <\/span>clasificados<\/b>, donde ha ido a parar el 6,3\u00a0% del gasto publicitario digital (352,1 millones).\u00a0<\/span><\/p>\n\"\"\n

Fuente: <\/i><\/b>Estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales 2025<\/span><\/i><\/p>\n

En cuanto a los incrementos interanuales por \u00e1reas, las m\u00e1s grandes siguieron creciendo, si bien de forma m\u00e1s contenida que otros sectores m\u00e1s emergentes, lo cual responde a un escenario de madurez alcanzada por estos grandes nichos. As\u00ed, el <\/span>search <\/span><\/i>creci\u00f3 un 10,7\u00a0%, las redes sociales un 14,8 %, el <\/span>display <\/span><\/i>sin redes sociales ni v\u00eddeo un 7,7\u00a0% y los clasificados un 5,1\u00a0%.\u00a0<\/span><\/p>\n

Frente a esos crecimientos m\u00e1s sostenidos, encontramos otras \u00e1reas que, pese a contar todav\u00eda con una menor representaci\u00f3n en el mercado, obtienen incrementos que tienen que ver con un escenario de evidente despegue. El caso m\u00e1s llamativo es el de <\/span>los <\/b>influencers<\/i><\/b>, un \u00e1rea que crece nada menos que un 59 % interanual, con una inversi\u00f3n de 125,9 millones de euros.<\/span><\/p>\n

Este salto evidencia la aceleraci\u00f3n del inter\u00e9s y la expansi\u00f3n de esta categor\u00eda dentro del \u00e1mbito de los medios. En tan solo dos a\u00f1os, el crecimiento acumulado entre 2022 y 2024 alcanza un impresionante 97%, consolidando a los <\/span>influencers<\/span><\/i> como una disciplina clave.<\/span><\/p>\n

Por su parte, la <\/span>TV conectada<\/b> se coloca como la segunda \u00e1rea de mayor impulso, con un crecimiento del 49,3 % respecto al a\u00f1o anterior. Siendo \u00e9sta una gran subida, lo cierto es que tambi\u00e9n muestra se\u00f1ales de estabilizaci\u00f3n en comparaci\u00f3n con el auge de 2023 respecto a 2022, cuando alcanz\u00f3 el 196,5 %.<\/span><\/p>\n

La program\u00e1tica sigue incrementando su inversi\u00f3n en los segmentos que utilizan esta modalidad, superando un tercio del total<\/span><\/h3>\n

\u00c1reas como el <\/span>display non video<\/span><\/i>, el v\u00eddeo, la <\/span>publicidad nativa<\/b><\/a>, el audio digital, la televisi\u00f3n conectada y el <\/span>Digital Out Of Home <\/span><\/i>(DOOH) recurren a la <\/span>program\u00e1tica<\/b><\/a>. En estas \u00e1reas el modelo de compraventa program\u00e1tico representa un 39,4\u00a0% del gasto, lo que supone tres puntos porcentuales m\u00e1s que el a\u00f1o anterior.<\/span><\/p>\n\"\"\n

Fuente: <\/i><\/b>Estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales 2025<\/span><\/i><\/p>\n

Previsiones: la inversi\u00f3n crecer\u00e1 entre un 12 % y un 13\u00a0% en 2025\u00a0<\/span><\/h2>\n

Otro de los aspectos relevantes de este informe elaborado por IAB Spain es la de previsi\u00f3n y tendencias. En este sentido, <\/span>la previsi\u00f3n para 2025<\/b> apunta a que el gasto en publicidad digital crecer\u00e1 entre el 12 % y el 13 %.\u00a0<\/span><\/p>\n

Las \u00e1reas para las que se prev\u00e9n mayores incrementos son, nuevamente, las que actualmente se encuentran emergiendo en el mercado publicitario. Las subidas m\u00e1s significativas se producir\u00edan en la televisi\u00f3n conectada, donde el gasto publicitario podr\u00eda aumentar entre un 30 %\u00a0y un 60 %, y en el \u00e1rea de <\/span>influencers<\/b>, con un incremento del 25 %-45\u00a0%.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por su parte, el sector con mayor peso, el de <\/span>search<\/i><\/b>, mantendr\u00e1 su incremento, con un margen pronosticado de entre el 5 % y el 8 %.<\/span><\/p>\n\"\"\n

Fuente: <\/i><\/b>Estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales 2025<\/span><\/i><\/p>\n

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 <\/p>\n

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