{"id":635913,"date":"2025-02-17T08:05:18","date_gmt":"2025-02-17T07:05:18","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.com\/?post_type=story&#038;p=635913"},"modified":"2025-02-25T08:13:05","modified_gmt":"2025-02-25T07:13:05","slug":"data-collaboration","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/data-collaboration\/","title":{"rendered":"Data collaboration: alianzas entre players para llegar m\u00e1s lejos gracias a la data"},"content":{"rendered":"\n<div\n\tclass=\"block content content--cols-1 bg--blank content--arrange-half\"\n\tstyle=\"--cols: 1\">\n\t<div class=\"container--small\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"content__column\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"content__type--text space-content\">\n\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">El sector de la publicidad ha entendido siempre muy bien eso de que la uni\u00f3n hace la fuerza. La colaboraci\u00f3n entre <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">players <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">siempre ha sido indispensable para crear campa\u00f1as eficaces. Y, tambi\u00e9n, el apoyo entre agencias, soportes y anunciantes es clave para adaptarse a los cambios que se producen tanto en el entorno como dentro de la propia industria. Muestra de ello es el auge de la <\/span><b><i>data collaboration<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este concepto, en realidad, no es algo exclusivo para la publicidad. La <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data collaboration <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">se puede aplicar en numerosos sectores e, incluso, dentro de una misma empresa. B\u00e1sicamente, <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">lo que se propone<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> con ella es, a trav\u00e9s de acuerdos entre compa\u00f1\u00edas o equipos, <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">aprovechar <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/first-party-data-o-como-superar-el-final-de-las-cookies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>first-party data<\/i><\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">de diferentes fuentes para combinarla y tratar de <\/span><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>extraer nuevos <\/b><b><i>insights<\/i><\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">o informaci\u00f3n \u00fatil para mejorar acciones publicitarias, desarrollar nuevos productos, etc<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfC\u00f3mo poner en marcha una estrategia de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data collaboration<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">?\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Trabajar desde una perspectiva <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data collaboration<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> puede ser muy beneficioso. No obstante, es primordial saber c\u00f3mo establecer este tipo de acuerdos para aprovechar todo su potencial. En este sentido, desde <\/span><a href=\"https:\/\/www.secoda.co\/glossary\/what-is-data-collaboration\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Secoda<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> destacan las siguientes claves para poner en marcha una <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data collaboration:\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Identificar la <\/b><b><i>data <\/i><\/b><b>relevante. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Lo primero de todo es detectar aquellos datos que realmente pueden ser \u00fatiles a la hora de alcanzar un objetivo; la informaci\u00f3n que aporta valor a la estrategia.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Buscar sinergias que sean beneficiosas.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> No todas las opciones disponibles de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data collaboration <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">tienen que llevarse a cabo. Lo conveniente es seleccionar aquellas combinaciones que permitan obtener nuevas perspectivas o encontrar nuevos patrones.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Impulsar y acelerar la obtenci\u00f3n de informaci\u00f3n.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Es decir, utilizar herramientas o metodolog\u00edas que ayuden en el an\u00e1lisis de datos. Y, sobre todo, que hagan de esta tarea algo \u00e1gil y eficaz. En este sentido, la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/inteligencia-artificial-big-data\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">inteligencia artificial<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> puede ser un buen elemento de apoyo.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Establecer objetivos claros.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Asimismo, antes de iniciar una acci\u00f3n de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data collaboration<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> los objetivos deben estar claros y haberse concretado en una serie de kpi que permitan su evaluaci\u00f3n. Con ello, se garantiza, adem\u00e1s, que todo el trabajo va a estar bien enfocado en una direcci\u00f3n concreta.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Construir una cultura de la colaboraci\u00f3n. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Es decir, construir y fomentar, tanto interna como externamente, el potencial que tienen este tipo de acuerdos. Dentro de una empresa esto pasa por dotar a cada equipo de las herramientas y formaci\u00f3n necesarias para la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data collaboration.\u00a0<\/span><\/i><\/li>\n<\/ul>\n<h2><i><span style=\"font-weight: 400;\">Data collaboration flywheel<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">: as\u00ed es la rueda de la colaboraci\u00f3n de datos<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La adopci\u00f3n de este tipo de estrategias supone poner a girar una rueda que tiene cuatro puntos clave: la colaboraci\u00f3n, la inteligencia, el control y el acceso. Esto es lo que se conoce como la <\/span><b><i>data collaboration flywheel<\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tal y como explican desde <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">datacollaboration.org<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, esta colaboraci\u00f3n entre equipos o empresas acelera el enriquecimiento de los datos y fomenta una inteligencia colectiva. Gracias a este conocimiento se pueden crear soluciones m\u00e1s inteligentes que, a su vez impulsan la demanda de m\u00e1s colaboraci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Asimismo, este tipo de soluciones proporcionan un mayor control sobre la informaci\u00f3n disponible y \u00fatil. Y, a su vez, esto facilita el acceso a la informaci\u00f3n, lo que termina incentivando la colaboraci\u00f3n y, con ella, este ciclo se mantiene permanentemente activo.\u00a0<\/span><\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-635919 size-full aligncenter\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Imagen1.png\" alt=\"\" width=\"567\" height=\"379\" srcset=\"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Imagen1.png 567w, https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Imagen1-300x201.png 300w, https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Imagen1-500x334.png 500w\" sizes=\"auto, (max-width: 567px) 100vw, 567px\" \/>\n<p style=\"text-align: center;\"><b><i>Fuente: <\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400;\">datacollaboration.org<\/span><\/i><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Beneficios y retos de la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data collaboration<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Implementar este tipo de estrategias puede traer consigo importantes ventajas. Por ejemplo, desde <\/span><a href=\"https:\/\/lakefs.io\/blog\/data-collaboration\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">lakeFS<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> destacan la <\/span><b>mejora en la toma de decisiones<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> gracias al apoyo entre equipos y el acceso a datos en tiempos real.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Asimismo, tambi\u00e9n destacan la <\/span><b>optimizaci\u00f3n de los flujos de trabajo. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Esto se consigue gracias a la automatizaci\u00f3n de algunos procesos relacionados con los datos y a la mejora en su obtenci\u00f3n. En este proceso de optimizar los procesos de trabajo tambi\u00e9n es clave la mayor precisi\u00f3n y fiabilidad que tienen los datos derivados de la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data collaboration. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">Aparte de esto, desde lakeFS tambi\u00e9n se\u00f1alan que estas colaboraciones realizadas en torno a la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">fomentan un clima de <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/curiosidades-publicidad-tecnologia\/\"><b>innovaci\u00f3n<\/b><\/a><b>.\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00e1s all\u00e1 de todos los beneficios que puede traer consigo, tanto en el sector de la publicidad y el marketing como en otros, la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data collaboration<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> tambi\u00e9n supone algunos retos. Desde <\/span><a href=\"https:\/\/www.dataversity.net\/fundamentals-of-data-collaboration\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">dataversity<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> destacan alguno como los riesgos de <\/span><b>seguridad y privacidad<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> a la hora de compartir y gestionar los datos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Asimismo, tambi\u00e9n destacan la falta de <\/span><b><i>data literacy<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400;\">o de alfabetizaci\u00f3n de datos, tanto de los trabajadores\/as como de las propias organizaciones. Esto puede generar cierta desconfianza en torno a los datos y conducir a un uso inadecuado o, incluso, evitar que se utilicen y, por lo tanto, se pierdan las oportunidades que ofrecen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aparte de esto, la comunicaci\u00f3n entre todas las partes implicadas en el proceso de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data collaboration <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">tambi\u00e9n es un punto cr\u00edtico, especialmente, conforme aumenta el n\u00famero de partes interesadas. Por ello, es fundamental mantener una comunicaci\u00f3n clara, unos objetivos y prioridades bien definidos entre todos los implicados.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El sector de la publicidad ha entendido siempre muy bien eso de que la uni\u00f3n hace la fuerza. La colaboraci\u00f3n entre players siempre ha sido indispensable para crear campa\u00f1as eficaces. 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