{"id":635287,"date":"2025-01-20T10:23:00","date_gmt":"2025-01-20T09:23:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.com\/?post_type=story&#038;p=635287"},"modified":"2025-01-27T18:32:39","modified_gmt":"2025-01-27T17:32:39","slug":"realidad-extendida","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/realidad-extendida\/","title":{"rendered":"Realidad extendida, una tecnolog\u00eda para crear experiencias m\u00e1s inmersivas"},"content":{"rendered":"\n<div\n\tclass=\"block content content--cols-1 bg--blank content--arrange-half\"\n\tstyle=\"--cols: 1\">\n\t<div class=\"container--small\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"content__column\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"content__type--text space-content\">\n\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">La barrera entre lo f\u00edsico y lo virtual en las estrategias de marketing est\u00e1 cada vez est\u00e1 m\u00e1s difuminada. De hecho, el v\u00ednculo entre la tecnolog\u00eda y las personas es tan fuerte que ha cambiado la manera en la que los profesionales del sector plantean cada una de sus acciones. Parte de las herramientas que han incentivado este cambio son las que se engloban bajo el t\u00e9rmino de <\/span><b>realidad extendida (XR).\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este concepto agrupa, fundamentalmente, <\/span><b>tres tipos de tecnolog\u00edas: la realidad aumentada (AR), la realidad virtual (RV) y la realidad mixta (RM)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Tal es el empuje de la realidad extendida, que incluso <\/span><a href=\"https:\/\/digital-strategy.ec.europa.eu\/es\/policies\/extended-reality\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">la Comisi\u00f3n Europea ha puesto el foco en ella<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. As\u00ed, desde el organismo comunitario destacan el valor de las experiencias que ayuda a crear, que cada vez son m\u00e1s inmersivas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s, desde 2020, en el marco del Plan de Acci\u00f3n Europeo para los Medios de Comunicaci\u00f3n y el Sector Audiovisual, existe <\/span><a href=\"https:\/\/digital-strategy.ec.europa.eu\/en\/policies\/virtual-and-augmented-reality-coalition\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>la Coalici\u00f3n Industrial de Realidad Virtual y Realidad Aumentada<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, cuyo objetivo es ser una plataforma para el di\u00e1logo estructurado entre el ecosistema europeo relacionado con estas tecnolog\u00edas y los responsables pol\u00edticos.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Realidad virtual, realidad aumentada y realidad mixta: as\u00ed funcionan las tecnolog\u00edas que dan forma a la realidad extendida<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El primero de los elementos que dan forma a la realidad extendida es la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/realidad-virtual-realidad-aumentada\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>realidad virtual<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Este tipo de tecnolog\u00eda utiliza herramientas inform\u00e1ticas para crear escenas y objetos que tienen una apariencia real. De manera habitual, para visualizar este tipo de espacios se utilizan gafas o cascos de realidad virtual, que consiguen que los sientan que forman parte de ese entorno.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En segundo lugar, con la <\/span><b>realidad aumentada <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">se pueden crear experiencias interactivas en un entorno f\u00edsico real. Esto se consigue mediante la incorporaci\u00f3n de elementos virtuales en el mundo real. Aqu\u00ed, por ejemplo, se englobar\u00edan las aplicaciones de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">e-commerces<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> que permiten ver c\u00f3mo quedar\u00eda un producto en un espacio antes de comprarlo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La <\/span><b>realidad mixta <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">es el tercer elemento que recoge la realidad extendida. Se trata de una tecnolog\u00eda, tal y como explican desde IEBS, que tiene mucho que ver con la realidad aumentada. As\u00ed, combina elementos reales y virtuales, pero en lugar de superponerlos en un espacio f\u00edsico, busca generar una interacci\u00f3n con el entorno en tiempo real.\u00a0<\/span><br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/5eh6Aa7WVJZl0k8CFLmybv?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Marketing y publicidad, sector l\u00edder de la realidad extendida en Espa\u00f1a<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El informe <\/span><a href=\"https:\/\/inmersivaxr.com\/industria-xr-2024#descarga\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Industria XR en Espa\u00f1a 2024<\/span><\/i><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">elaborado por Inmersiva, asociaci\u00f3n de realidad extendida de Espa\u00f1a, hace una radiograf\u00eda de la situaci\u00f3n de la realidad extendida en nuestro pa\u00eds. Un an\u00e1lisis que pone de manifiesto que el sector del marketing y la publicidad es el que aglutina un mayor volumen de proyectos. Seguido, de lejos, por \u00e1reas como audiovisual y educaci\u00f3n y formaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-635288 size-full aligncenter\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Imagen1.png\" alt=\"proyectos por sectores en el \u00e1mbito de la realidad extendida en Espa\u00f1a. Fuente: Industria XR en Espa\u00f1a 2024\" width=\"567\" height=\"541\" srcset=\"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Imagen1.png 567w, https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Imagen1-300x286.png 300w, https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Imagen1-500x477.png 500w\" sizes=\"auto, (max-width: 567px) 100vw, 567px\" \/>\n<p style=\"text-align: center;\"><b><i>Fuente: <\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400;\">Industria XR en Espa\u00f1a 2024<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si ponemos el foco en los proyectos de innovaci\u00f3n que se est\u00e1n realizando, el marketing y la publicidad tambi\u00e9n est\u00e1n en la parte alta del ranking, solamente por detr\u00e1s de la industria y seguido de cerca por las \u00e1reas de congresos y eventos y audiovisual.\u00a0<\/span><\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-635293 size-full aligncenter\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Imagen2.png\" alt=\"proyectos de I+D por sectores en el \u00e1mbito de la realidad extendida en Espa\u00f1a. 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En este sentido, destacan que todav\u00eda est\u00e1n en un momento incipiente y aunque avanzan r\u00e1pidamente, tienen mucho margen de crecimiento.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Asimismo, se trata de tecnolog\u00edas que permiten eliminar la barrera de la distancia entre marcas y usuarios, lo que est\u00e1 incentivando su adopci\u00f3n par parte de numerosos sectores. Una caracter\u00edstica que tiene mucho que ver tambi\u00e9n con su versatilidad, ya que \u201chan demostrado ser polivalentes y v\u00e1lidas para diferentes casos de uso e industrias\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aparte de todo esto, desde Inmersiva destacan su car\u00e1cter experiencial. Esto significa que son tecnolog\u00edas que solo pueden ser realmente valoradas si se prueban en primera persona.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00e1s all\u00e1 de estas caracter\u00edsticas que las diferencian de cualquier otro desarrollo tecnol\u00f3gico, la evoluci\u00f3n de la realidad extendida trae consigo algunos <\/span><b>retos a los que habr\u00e1 que hacer frente<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, tal y como recogen desde Inmersiva:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Dise\u00f1o de los dispositivos. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">La mejora de estos aparatos ser\u00e1 clave. Unos avances que deber\u00e1n girar en torno al dise\u00f1o, la movilidad, la comodidad o la bater\u00eda, entre otras cuestiones.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Mejoras t\u00e9cnicas.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Igualmente, habr\u00e1 que poner el foco en cuestiones como la resoluci\u00f3n, las interacciones o los contenidos que se desarrollan.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Facilitar el acceso a la realidad extendida.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Para garantizar su mayor adopci\u00f3n es primordial facilitar el acceso a la realidad extendida a trav\u00e9s de una reducci\u00f3n de los costes que supone utilizarlas.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Cuidar a los usuarios.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Obtener la confianza de los usuarios y de la sociedad en general supone una gran oportunidad. Pero, para ello, se debe apostar por un procesamiento y protecci\u00f3n de las grandes cantidades de datos que se manejan y recogen mediante las herramientas propias de la realidad extendida.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Facilitar la convergencia entre el entorno real y el virtual.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Para ello, es conveniente crear \u201csoluciones que puedan ser usadas de forma conjunta y no individual\u201d.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La barrera entre lo f\u00edsico y lo virtual en las estrategias de marketing est\u00e1 cada vez est\u00e1 m\u00e1s difuminada. 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