{"id":635060,"date":"2025-01-15T10:01:57","date_gmt":"2025-01-15T09:01:57","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.com\/?post_type=story&#038;p=635060"},"modified":"2025-01-15T10:58:55","modified_gmt":"2025-01-15T09:58:55","slug":"retail-media-inteligencia-artificial","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/retail-media-inteligencia-artificial\/","title":{"rendered":"Aprendizaje, data y creatividad: as\u00ed es el combo de inteligencia artificial y retail media"},"content":{"rendered":"\n<div\n\tclass=\"block content content--cols-1 bg--blank content--arrange-half\"\n\tstyle=\"--cols: 1\">\n\t<div class=\"container--small\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"content__column\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"content__type--text space-content\">\n\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">El <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">y la inteligencia artificial son dos de los t\u00e9rminos que m\u00e1s est\u00e1n dando que hablar en la industria publicitaria en los \u00faltimos meses. Por un lado, la inversi\u00f3n en <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">es cada vez m\u00e1s importante. Por otra parte, la <\/span><b>inteligencia artificial<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u2014y especialmente, su variante generativa\u2014 se est\u00e1 convirtiendo en una tecnolog\u00eda imprescindible en pr\u00e1cticamente cualquier \u00e1mbito de la publicidad.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ya hace un a\u00f1o, IAB Spain, en el <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/tendencias-publicidad-digital-2024\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>Top tendencias digitales<\/i><\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> apuntaba al empuje de la uni\u00f3n entre el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">y la inteligencia artificial. As\u00ed, desde este organismo de referencia para el sector publicitario apuntaban que \u201cel uso de herramientas de inteligencia artificial ser\u00e1 clave para conseguir <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">insights<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> accionables y estrategias de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">efectivas y escalables\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Personalizaci\u00f3n y uso cuidado de la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data: <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">claves del auge del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hay muchas razones que explican la creciente importancia del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> en la industria publicitaria. Una de las m\u00e1s relevantes tiene que ver con la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. Por un lado, el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">suele recurrir a <\/span><b><i>first-party data, <\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">lo que redunda en una mayor calidad del dato y un mayor respeto a la privacidad del usuario. Con ello, el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">se posiciona como una f\u00f3rmula preparada para un entorno libre de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">cookies <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">de terceros.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Asimismo, el valor de este tipo de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">tambi\u00e9n va en pro de una mayor personalizaci\u00f3n. Con ello, se pueden crear campa\u00f1as efectivas y precisas en un entorno seguro.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero eso no es todo, el crecimiento del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">tambi\u00e9n se explica, entre otras razones, por el hecho de que acepta muy bien el uso de formatos de <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/publicidad-nativa-tendencias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>publicidad nativa<\/b><\/a><b>. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Este tipo de anuncios se integra muy bien en la experiencia del usuario puesto que son menos intrusivos y m\u00e1s amigables.\u00a0<\/span><\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/1PCQ9TQYtAopCvPylx4oel?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Inteligencia artificial: una compa\u00f1era de viaje perfecta para impulsar la eficacia publicitaria\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La <\/span><b>inteligencia artificial, <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">pese a no ser una tecnolog\u00eda reci\u00e9n llegada, est\u00e1 siendo la protagonista, tanto en la industria publicitaria como en otras, desde hace unos meses. Una popularizaci\u00f3n que se debe, en gran medida, a la irrupci\u00f3n de los modelos de inteligencia artificial generativa como Chat GPT.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El uso de esta herramienta tiene un impacto tanto a nivel interno como externo. Por ejemplo, tal y como destac\u00f3 Marc Serra durante <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/inteligencia-artificial-privacidad-adevinta-inspirational\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">su intervenci\u00f3n en el espacio <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">AI &amp; data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">de la pasada edici\u00f3n del Inspirational<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, la inteligencia artificial puede ayudar a incrementar la productividad en una empresa y mejorar los procesos internos, pero tambi\u00e9n contribuye a mejorar la experiencia de los usuarios.\u00a0<\/span><\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Marc Serra, Adevinta Spain - AI &amp; Data (Adevinta Spain)\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/msI_t5QxvZQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aparte de esto, tambi\u00e9n trae consigo nuevas formas de generar contenido o de analizar los datos. Combinando estas dos utilidades, el resultado es una publicidad de m\u00e1s calidad y mucho m\u00e1s personalizada.\u00a0<\/span><br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/6dTtNjUmUf51D7H5FbQuF5?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfCu\u00e1les son las ventajas de combinar <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">e inteligencia artificial?\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si al potencial del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">se le unen todas las posibilidades que ofrece la inteligencia artificial, el resultado es una combinaci\u00f3n muy valiosa para el sector de la publicidad. En este sentido, desde <\/span><a href=\"https:\/\/www.flipflow.io\/blog\/impacto-inteligencia-artificial-retail-media\/#Beneficios_de_empezar_a_usar_la_IA_en_Retail_Media\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Flipflow<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> destacan que la integraci\u00f3n de la IA en el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">est\u00e1 trayendo consigo cambios en la personalizaci\u00f3n o la segmentaci\u00f3n de las campa\u00f1as o la incorporaci\u00f3n de datos de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">stock <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">a los anuncios. Adem\u00e1s, consideran que la uni\u00f3n de ambas cosas puede suponer beneficios como:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Automatizar algunas tareas. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">En el proceso de creaci\u00f3n de cualquier acci\u00f3n publicitaria, tambi\u00e9n en el entorno del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, existen una serie de tareas repetitivas y mec\u00e1nicas a las que hay que destinar recursos y requieren tiempo. Si ese tipo de actividades se delegan en la inteligencia artificial, los miembros del equipo podr\u00e1n focalizarse por completo en tareas m\u00e1s estrat\u00e9gicas o creativas. Por ejemplo, tal y como explican desde Flipflow, los algoritmos pueden gestionar inventarios publicitarios o programar anuncios.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Optimizar la creatividad. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Por otro lado, el uso de inteligencia artificial en el ecosistema del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> se puede aprovechar para dar un paso m\u00e1s en el proceso creativo. Concretamente, se pueden generar diferentes versiones de los anuncios u optimizar los elementos que los componen y evaluarlos mediante tests A\/B. Aparte de esto, tambi\u00e9n puede servir para garantizar la calidad del contenido y su eficacia.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Obtener <\/b><b><i>insights <\/i><\/b><b>en tiempo real. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Para optimizar una campa\u00f1a y conseguir los mejores resultados posibles, es clave disponer de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">insights <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">durante todo el proceso. As\u00ed, se puede potenciar lo que funciona y ajustar lo que falla.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Desarrollar mejores estrategias de <\/b><b><i>retail media<\/i><\/b><b>. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">El uso de la inteligencia artificial tambi\u00e9n puede contribuir a crear mejores estrategias. Esto se debe a que se puede tener un mayor conocimiento sobre los productos m\u00e1s rentables o de los espacios m\u00e1s efectivos. Asimismo, se pueden detectar con mayor facilidad tendencias e, incluso, adelantarse a ellas.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En definitiva, el uso de la inteligencia artificial en el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">va a propiciar una mejor experiencia publicitaria en todos los \u00e1mbitos. Por un lado, ayudar\u00e1 a los profesionales del sector a optimizar su trabajo y hacer acciones m\u00e1s eficaces y, por otro, la experiencia de los usuarios ser\u00e1 mucho m\u00e1s positiva.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El retail media y la inteligencia artificial son dos de los t\u00e9rminos que m\u00e1s est\u00e1n dando que hablar en la industria publicitaria en los \u00faltimos meses. Por un lado, la inversi\u00f3n en retail media es cada vez m\u00e1s importante. 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