{"id":633592,"date":"2024-11-11T19:38:00","date_gmt":"2024-11-11T18:38:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.com\/?post_type=story&p=633592"},"modified":"2024-11-11T19:38:03","modified_gmt":"2024-11-11T18:38:03","slug":"publicidad-nativa-tendencias","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/publicidad-nativa-tendencias\/","title":{"rendered":"Cuatro tendencias para entender el futuro de la publicidad nativa"},"content":{"rendered":"\n\n\t
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Los <\/span>formatos de <\/b>publicidad nativa<\/b><\/a> se han convertido en una herramienta muy \u00fatil y efectiva a la hora de activar campa\u00f1as <\/span>online<\/span><\/i>. Unos formatos que, desde que comenzaron a usarse, han ido evolucionando hasta alcanzar el nivel de sofisticaci\u00f3n actual. Y, como no pod\u00eda ser de otra forma, su extendido uso propicia que surjan nuevas <\/span>tendencias y avances tecnol\u00f3gicos <\/b>que impulsan la renovaci\u00f3n permanente de la <\/span>native advertising<\/i><\/b>.<\/span><\/p>\n

La pujanza de este tipo de <\/span>formatos publicitarios <\/b>es un hecho. Muestra de ello son las cifras de gasto publicitario que recoge la segunda ola del <\/span>Estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales<\/span><\/i><\/a> (IAB Spain). Este informe revela que, al cierre del primer semestre de 2024, la inversi\u00f3n en publicidad nativa hab\u00eda aumentado un 18,6\u00a0% respecto al mismo periodo del a\u00f1o precedente. Adem\u00e1s, la previsi\u00f3n de crecimiento hasta final de a\u00f1o oscila entre el 18\u00a0% y el 25\u00a0%. Una subida que situar\u00eda la inversi\u00f3n total del a\u00f1o en publicidad nativa entre los 35,3 M\u20ac y los 37,4 M\u20ac.\u00a0<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, en los \u00faltimos a\u00f1os se ha convertido en un gran apoyo para la <\/span>program\u00e1tica.<\/b> La combinaci\u00f3n de estos formatos y de esta modalidad de compraventa publicitaria ha propiciado el auge de la <\/span>program\u00e1tica nativa<\/b><\/a>. <\/b>Un tipo de publicidad que tiene ventajas como conseguir ser m\u00e1s relevante para el usuario, tener una compra de medios m\u00e1s eficiente, una buena integraci\u00f3n con el contenido o una mayor personalizaci\u00f3n.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

La inteligencia artificial generativa da la mano a la publicidad nativa<\/span><\/h2>\n

Y, del mismo modo que hace unos a\u00f1os la publicidad nativa encontr\u00f3 un aliado excepcional en la program\u00e1tica, ahora est\u00e1 formando una interesante dupla con la <\/span>inteligencia artificial generativa<\/b><\/a>. <\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Tal y como explica IAB Spain en el <\/span>Top tendencias digitales 2024<\/span><\/i><\/a>, <\/span><\/i>el uso de la IAG est\u00e1 permitiendo crear im\u00e1genes y <\/span>copies <\/span><\/i>m\u00e1s efectivos. Una creatividad m\u00e1s depurada que, en consecuencia, mejora el rendimiento de las campa\u00f1as.\u00a0<\/span><\/p>\n

Y no solo eso, trabajar la publicidad nativa apoy\u00e1ndose en la inteligencia artificial generativa tambi\u00e9n permite reducir los esfuerzos de producci\u00f3n, <\/span>optimizar de manera automatizada las campa\u00f1as <\/b>y, por lo tanto, ahorrar tiempo y recursos de gesti\u00f3n que se pueden destinar a mejorar la rentabilidad de las inversiones.\u00a0<\/span><\/p>\n

La personalizaci\u00f3n del contenido, una tendencia de la publicidad nativa que tambi\u00e9n bebe del potencial de la IAG\u00a0<\/span><\/h2>\n

Otra de las tendencias clave en publicidad nativa es la <\/span>personalizaci\u00f3n del contenido. <\/b>Este contenido segmentado creado con el soporte de la IA est\u00e1 cada vez m\u00e1s presente en los medios.\u00a0<\/span><\/p>\n

De hecho, tal y como destacan desde IAB Spain: \u201clos lectores se est\u00e1n acostumbrando a una experiencia personalizada y relevante en cada visita\u201d.\u00a0 En este sentido, \u201cla personalizaci\u00f3n es clave para los medios, ya que les ayuda a ganar la tan codiciada atenci\u00f3n de los usuarios y utilizarla para generar lealtad y crecimiento\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por ello, para medir el funcionamiento de la <\/span>publicidad nativa personalizada<\/b>, es aconsejable trabajar con <\/span>m\u00e9tricas de atenci\u00f3n<\/b><\/a>. <\/b>Gracias a ellas se puede evaluar si realmente el mensaje est\u00e1 llegando a los usuarios y las emociones o sensaciones que le produce.<\/span><\/p>\n