{"id":633344,"date":"2024-10-28T15:53:14","date_gmt":"2024-10-28T14:53:14","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.com\/?post_type=story&p=633344"},"modified":"2024-10-28T15:53:17","modified_gmt":"2024-10-28T14:53:17","slug":"proteccion-marca-internet","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/proteccion-marca-internet\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo impulsar la protecci\u00f3n de marca en internet? De la brand safety a la elecci\u00f3n del soporte"},"content":{"rendered":"\n\n\t
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La <\/span>protecci\u00f3n de marca en una campa\u00f1a de publicidad digital<\/b> es igual de importante, o incluso m\u00e1s, que la consecuci\u00f3n de un determinado volumen de impresiones o <\/span>reach<\/span><\/i>. Por eso, plantear bien cada acci\u00f3n y elegir adecuadamente cada proveedor puede evitar un problema de reputaci\u00f3n futuro.\u00a0<\/span><\/p>\n

El informe <\/span>Seguridad de marca en redes sociales<\/i><\/b><\/a> elaborado por Integral Ad Science aborda esta cuesti\u00f3n en el \u00e1mbito <\/span>social media<\/span><\/i>. Este estudio muestra que un 27\u00a0% de los consumidores consideran que los anunciantes son responsables de que los anuncios se muestren junto a contenidos no seguros en estos espacios. Asimismo, un 73\u00a0% considera responsables a las propias plataformas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, uno de cada cuatro consumidores muestra sentimientos desfavorables hacia marcas cuyos anuncios en redes sociales se muestran junto a contenidos que no est\u00e1n alineados con la imagen de marca o que se puedan considerar inapropiados.\u00a0<\/span><\/p>\n

Algo que tambi\u00e9n puede impactar de manera directa en el propio negocio de los anunciantes. As\u00ed, este mismo informe explica que un 30 % de los consumidores no comprar\u00eda un producto o servicio anunciado en sus redes sociales si se muestra junto a contenido no seguro.\u00a0<\/span><\/p>\n

Sin embargo, cuando la marca aparece en un buen entorno, la percepci\u00f3n de los usuarios cambia. Por ejemplo, m\u00e1s de la mitad afirma que es m\u00e1s probable que interact\u00fae con un anuncio si le resulta relevante. Asimismo, un 47\u00a0% se siente favorable hacia aquellas marcas cuyos anuncios aparecen junto a contenidos alineados con la imagen de la marca.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

La <\/span>brand safety <\/span><\/i>y la <\/span>brand suitability<\/span><\/i>, elementos clave para la protecci\u00f3n de marca<\/span><\/h2>\n

Si hablamos de estrategias o acciones que pueden llevar a cabo los profesionales de la publicidad para <\/span>proteger a la marca en los entornos digitales<\/b>, hay que hablar de <\/span>brand safety <\/i><\/b>y <\/b>brand suitability<\/i><\/b>. Dos conceptos similares, aunque con alguna diferencia clave, que forman un t\u00e1ndem perfecto para garantizar la seguridad de la marca.\u00a0<\/span><\/p>\n

El primer concepto, el de <\/span>brand safety<\/i><\/b><\/a>, lleva ya unos cuantos a\u00f1os en el foco de la industria. B\u00e1sicamente, con este t\u00e9rmino se hace referencia a aquellas estrategias o iniciativas encaminadas a minimizar los riesgos de que el contexto fastidie una campa\u00f1a.\u00a0<\/span><\/p>\n

Como parte de estas acciones se encuentran la elaboraci\u00f3n de <\/span>blacklists <\/span><\/i>y <\/span>whitelists<\/span><\/i> o la buena segmentaci\u00f3n. Asimismo, el uso de herramientas de <\/span>verificaci\u00f3n de anuncios<\/b><\/a> tambi\u00e9n es \u00fatil para favorecer la protecci\u00f3n de marca.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por su parte, la <\/span>brand suitability<\/i><\/b><\/a> o <\/span>idoneidad de marca<\/b> va un paso m\u00e1s all\u00e1. Lo que se pretende garantizar con ella es que los anuncios aparezcan en un entorno favorable para la marca. Es decir, un espacio alineado con sus valores y principios y en el que el contenido tenga que ver con la marca.<\/span><\/p>\n