{"id":633254,"date":"2024-10-22T15:55:17","date_gmt":"2024-10-22T13:55:17","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.com\/?post_type=story&p=633254"},"modified":"2024-10-22T15:55:33","modified_gmt":"2024-10-22T13:55:33","slug":"espacio-ai-data-inspirational-2024-insights","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/espacio-ai-data-inspirational-2024-insights\/","title":{"rendered":"Espacio AI & data: estos son los aprendizajes del Inspirational 2024\u00a0"},"content":{"rendered":"\n\n\t
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El <\/span>Inspirational 2024<\/b> organizado por IAB Spain ha sido un a\u00f1o m\u00e1s el punto de encuentro para quienes trabajan en torno a la <\/span>innovaci\u00f3n digital en la industria publicitaria<\/b>. Por el <\/span>espacio AI & <\/b>data<\/i><\/b> de este evento, patrocinado por Adevinta, pasaron numerosos profesionales para compartir sus experiencias e inquietudes a la hora de trabajar con la inteligencia artificial y la <\/span>data.<\/span><\/i><\/p>\n

Una de las grandes protagonistas de la jornada fue la <\/span>inteligencia artificial generativa<\/b><\/a>. De hecho, a lo largo de todas las ponencias se insisti\u00f3 en el <\/span>boom <\/span><\/i>que se ha producido con la llegada de modelos conversacionales como Chat GPT: \u201cLo que ha cambiado con GPT es el hecho de poner los modelos generativos en modo chat, aunque realmente ya trabaj\u00e1bamos con ella antes\u201d, apunt\u00f3 David Llorente, fundador y CEO de Narrativa, durante la primera sesi\u00f3n de la jornada.<\/span><\/p>\n

Un cambio para el que, adem\u00e1s, \u201ctodav\u00eda no conocemos los l\u00edmites\u201d, tal y como se\u00f1al\u00f3 durante la sesi\u00f3n en <\/span>streaming <\/span><\/i>del espacio Cristina Lera, <\/span>chief data & technology officer <\/span><\/i>de Kinesso (IPG Mediabrands) y presidenta de la comisi\u00f3n de IA de IAB Spain.<\/span><\/p>\n

Por su parte, Nerea Luis, consultora y asesora independiente en inteligencia artificial, destac\u00f3 que, en comparaci\u00f3n con 2015, <\/span>la forma de divulgar ha cambiado<\/b>: \u201cEn 2015 era muy raro encontrarte charlas sobre este tema, salvo en entornos cient\u00edficos\u201d. Adem\u00e1s, la forma de compartir conocimiento en torno a la inteligencia artificial por aquel entonces \u201cera muy t\u00e9cnica\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Una herramienta para mejorar la productividad<\/span><\/h2>\n

En l\u00ednea con este cambio, la consultora destac\u00f3 que \u201cel cambio ha sido que la <\/span>inteligencia artificial <\/b>ha salido de los laboratorios y se ha empezado a productivizar\u201d. Y este fue, precisamente, uno de los puntos m\u00e1s destacados por todos los profesionales que se dieron cita en este espacio de AI & <\/span>data <\/span><\/i>del Inspirational.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por ejemplo, durante la primera sesi\u00f3n de la jornada, Cristina Aranda (Big Onion & Mujeres Tech), moderadora de la charla, destac\u00f3 que la IA est\u00e1 ayudando a \u201cpasar del folio en blanco\u201d. Por su parte, Sara Palacino, cofundadora de La Colmena Creativa, se\u00f1al\u00f3 la importancia de ver las herramientas que aparecen y abrazar ese cambio. Adem\u00e1s, destac\u00f3 que en su d\u00eda a d\u00eda \u201cles permite optimizar el tiempo y, sobre todo, <\/span>dedicar m\u00e1s tiempo a desarrollar la idea<\/b>\u201d porque se pueden liberar m\u00e1s r\u00e1pidamente de tareas m\u00e1s mec\u00e1nicas o repetitivas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Una percepci\u00f3n compartida con Patricia Yuste, <\/span>marketing services director <\/span><\/i>de Making Science, en la \u00faltima sesi\u00f3n de la ma\u00f1ana: \u201cLa inteligencia artificial generativa nos da la posibilidad de crear muchas piezas creativas en tiempo r\u00e9cord y esto da peso al proceso de desarrollar la idea\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

En relaci\u00f3n con la productividad, un concepto que se repiti\u00f3 de manera reiterativa durante la jornada fue el de copilota. Es decir, se trata de un apoyo para los profesionales. Tal y como apunt\u00f3 Pablo Laucirica, <\/span>regional VP <\/span><\/i>Italia, Espa\u00f1a y LATAM de Microsoft: \u201cNosotros somos los conductores y decidimos usarla m\u00e1s o menos\u201d<\/span><\/p>\n

Y, m\u00e1s all\u00e1 de la agilidad de la que dota a los <\/span>procesos creativos<\/b>, la inteligencia artificial tambi\u00e9n puede incrementar la productividad mejorando las rutinas de trabajo dentro de una compa\u00f1\u00eda. De hecho, <\/span>Marc Serra, <\/span>head of machine learning <\/span><\/i>de Adevinta, explic\u00f3 c\u00f3mo se han integrado asistentes que funcionan con IA para mejorar el flujo de trabajo<\/span><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Con la IA se puede llegar a sitios a los que antes no se pod\u00eda llegar<\/span><\/h2>\n

Asimismo, otro de los hilos conductores del espacio AI & <\/span>data <\/span><\/i>del Inspirational fue profundizar en aquellos lugares que ahora son accesibles gracias a esta tecnolog\u00eda. Y, si se habla de llegar m\u00e1s all\u00e1, hay que hablar de <\/span>hiperpersonalizaci\u00f3n <\/b>o <\/span>hipersegmentaci\u00f3n<\/b>: \u201cCon la inteligencia artificial vamos a llegar a unos niveles de hiperpersonalizaci\u00f3n que ahora no podemos imaginar\u201d, apunt\u00f3 Pablo Laurica.\u00a0<\/span><\/p>\n

Este tema, tambi\u00e9n fue introducido por C\u00e9sar Alonso, <\/span>media manager <\/span><\/i>de Telef\u00f3nica, durante la \u00faltima mesa redonda de la ma\u00f1ana, de la que era el moderador. Y, en l\u00ednea con este tema, Manuel \u00c1lvarez De La Gala, <\/span>global managing director <\/span><\/i>de Havas Media, incidi\u00f3 en el hecho de que \u201cno hay un camino \u00fanico, sino que cada marca va a desarrollar el suyo propio\u201d. Por ello, es clave que en todos los proyectos se tenga en cuenta, tambi\u00e9n a nivel de presupuesto, la innovaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n

Aparte de esto, la inteligencia artificial est\u00e1 aportando m\u00e1s novedades a la industria publicitaria. Por ejemplo, en el \u00e1mbito de la <\/span>program\u00e1tica<\/b><\/a>,<\/b> est\u00e1 permitiendo mejorar la optimizaci\u00f3n, la configuraci\u00f3n de campa\u00f1as y la <\/span>extracci\u00f3n de <\/b>insights<\/i><\/b><\/a>, tal y como apunt\u00f3 Adolfo Maceiras, <\/span>activation platforms director <\/span><\/i>de JAKALA.\u00a0<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, va a ser un impulso para la creatividad, y as\u00ed lo expres\u00f3 Jes\u00fas Serrano, <\/span>principal program manager <\/span><\/i>de Microsoft: \u201cLa inteligencia artificial no va a matar a la creatividad, la va a multiplicar\u201d.<\/span><\/p>\n

El sesgo y otros riesgos de la inteligencia artificial\u00a0\u00a0<\/span><\/h2>\n

Pero, para poder trabajar de manera eficaz y segura con la IA, conocer sus riesgos es imprescindible: \u201cEsta tecnolog\u00eda tiene la capacidad de multiplicar el bienestar humano y ante esto tenemos una responsabilidad muy grande\u201d, destac\u00f3 Pablo Laurica.\u00a0<\/span><\/p>\n

En este sentido, con la inteligencia artificial existen, entre otros, riesgos de <\/span>copyright<\/span><\/i>, de seguridad, de \u00e9tica o de sesgos. Estos \u00faltimos fueron los m\u00e1s abordados durante el Inspirational.\u00a0<\/span><\/p>\n

Y, para hacerles frente, la mejor receta es, tal y como se\u00f1al\u00f3 Sara Palacino, el sentido com\u00fan: \u201cLo primero de todo es saber contrastar. Y tambi\u00e9n, la \u00e9tica: saber qu\u00e9 se est\u00e1 utilizando y c\u00f3mo o qu\u00e9 datos se usan\u201d.<\/span><\/p>\n

Aparte de esto, durante la sesi\u00f3n de la tarde, otro riesgo o inquietud asociada a la IA que se mencion\u00f3 es el de la <\/span>sostenibilidad<\/b><\/a>. <\/b>Una cuesti\u00f3n primordial para la que, en palabras de Miguel Pereira, presidente ejecutivo de Darwin & Verne y Phileas, \u201cla industria ya se est\u00e1 preparando\u201d.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

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 <\/p>\n

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