{"id":633242,"date":"2024-10-18T08:07:00","date_gmt":"2024-10-18T06:07:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.com\/?post_type=story&#038;p=633242"},"modified":"2024-10-22T07:54:04","modified_gmt":"2024-10-22T05:54:04","slug":"inteligencia-artificial-privacidad-adevinta-inspirational","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/inteligencia-artificial-privacidad-adevinta-inspirational\/","title":{"rendered":"De la inteligencia artificial a la privacidad: As\u00ed fue el paso de Adevinta por el Inspirational 2024"},"content":{"rendered":"\n<div\n\tclass=\"block content content--cols-1 bg--blank content--arrange-half\"\n\tstyle=\"--cols: 1\">\n\t<div class=\"container--small\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"content__column\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"content__type--text space-content\">\n\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfC\u00f3mo se puede aprovechar el potencial de la <\/span><b>inteligencia artificial en un <\/b><b><i>marketplace<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">? \u00bfC\u00f3mo se utilizan las <\/span><b>m\u00e9tricas de atenci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> en una estrategia de marketing? Estas son dos de las preguntas en torno a las que ha girado la participaci\u00f3n de Marc Serra, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">head of machine learning <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">de Adevinta, y Magal\u00ed Rey, directora de marketing de Milanuncios, en el Inspirational 2024 de IAB Spain.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este evento de referencia para los\/as profesionales de la publicidad y el marketing pone el foco en <\/span><b>la innovaci\u00f3n digital<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y en las <\/span><b>ideas de negocio disruptivas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que se est\u00e1n abriendo camino en el sector. As\u00ed, en el C\u00edrculo de Bellas Artes de Madrid, entre el 15 y el 17 de octubre se dieron cita un gran n\u00famero de expertos\/as en torno a seis tem\u00e1ticas:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">AI &amp;<\/span><\/i> <i><span style=\"font-weight: 400;\">data<\/span><\/i><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Retail media &amp; ecommerce<\/span><\/i><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Content &amp; connected media\u00a0<\/span><\/i><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Entertainment &amp; gaming\u00a0<\/span><\/i><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Next &amp; innovation<\/span><\/i><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Digital business<\/span><\/i><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El espacio de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">AI &amp; data,<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> que contaba con el patrocinio de Adevinta, fue el espacio en el que Marc Serra realiz\u00f3 su ponencia, en la que abord\u00f3 la integraci\u00f3n de la inteligencia artificial en los diferentes <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">marketplaces <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">que conforman Adevinta (Fotocasa, Habitaclia, InfoJobs, coches.net, Milanuncios, motos.net).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por su parte, la participaci\u00f3n de Magal\u00ed Rey se produjo en el espacio <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Digital business,<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> en el que habl\u00f3 de privacidad y buen uso de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">en el futuro de la publicidad digital. Una tem\u00e1tica que abord\u00f3 acompa\u00f1ada en una mesa redonda en la que tambi\u00e9n participaron: Daniel Gozlan, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">country manager Spain <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">de Ogury; Joshua Rola Torre, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">senior media &amp; precisi\u00f3n marketing manager<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> de Pernod Ricard; Miguel \u00c1ngel Migu\u00e9lez, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data strategy &amp; martech <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">de GroupM; Nuria Gim\u00e9nez, directora de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data &amp; digital marketing Europe <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">de The Coca-cola Company; y Rafael Mart\u00ednez, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">chief digital officer <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">de IKI Media.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Inteligencia artificial para mejorar la experiencia de usuario\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La primera de las intervenciones por parte de Adevinta en el Inspirational 2024 se produjo durante la primera jornada. Fue en el espacio AI &amp; data en el que Marc Serra, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">head of machine learning <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">de Adevinta, realiz\u00f3 la ponencia titulada <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">The GenAI-Driven Marketplace: Una mirada a la estrategia de Adevinta<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Su intervenci\u00f3n comenz\u00f3 poniendo el foco en definir el ecosistema de la inteligencia artificial, de la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/inteligencia-artificial-generativa-que-es-como-funciona\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>inteligencia artificial generativa<\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">y del espacio que ocupan herramientas como Chat GPT en todo este entorno.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Asimismo, detall\u00f3 c\u00f3mo utilizan en el d\u00eda a d\u00eda la IA y<\/span><b> qu\u00e9 impacto tiene a nivel interno y externo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Por ejemplo, entre los casos de uso mostrados por Serra, se encuentra la utilizaci\u00f3n de modelos predictivos que permiten detectar a los usuarios que son susceptibles de abandonar y realizar acciones concretas para evitar que se produzca esta situaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Durante su intervenci\u00f3n, adem\u00e1s, el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">head of machine learning <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">de Adevinta se preguntaba si la inteligencia artificial puede ser tan disruptiva para los clasificados como lo fueron internet o la llegada de los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">smartphones<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. En l\u00ednea con esta cuesti\u00f3n mostr\u00f3 c\u00f3mo esta tecnolog\u00eda est\u00e1 permitiendo agilizar procesos.<\/span><\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-633249 size-full\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Imagen-1.png\" alt=\"\" width=\"1304\" height=\"730\" srcset=\"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Imagen-1.png 1304w, https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Imagen-1-300x168.png 300w, https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Imagen-1-1024x573.png 1024w, https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Imagen-1-768x430.png 768w, https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Imagen-1-650x365.png 650w, https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Imagen-1-500x280.png 500w\" sizes=\"auto, (max-width: 1304px) 100vw, 1304px\" \/>\n<p style=\"text-align: center;\"><b><i>Fuente: <\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400;\">The GenAI-Driven Marketplace: Una mirada a la estrategia de Adevinta<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De manera m\u00e1s concreta, Marc Serra ahond\u00f3 en dos grandes \u00e1reas en las que la inteligencia artificial se est\u00e1 utilizando en Adevinta:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Para incrementar la productividad. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Una de las claves sobre la integraci\u00f3n de esta herramienta en los procesos productivos es que \u201ctiene un gran valor como copiloto\u201d. Por eso, cuando se utiliza de forma satisfactoria en otras herramientas propias de los empleados como el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">email <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">o los chats empresariales se puede reducir el tiempo de algunas tareas mec\u00e1nicas y repetitivas para poner el foco en aquellas que verdaderamente tienen valor.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Para mejorar la experiencia del usuario. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Por otro lado, tambi\u00e9n el uso de la inteligencia artificial ayuda a que el paso de los usuarios por cualquier <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">marketplace <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">de Adevinta sea m\u00e1s satisfactorio. Por ejemplo, seg\u00fan se\u00f1al\u00f3 Serra, \u201chay un <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">gap <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">entre c\u00f3mo nos expresamos y c\u00f3mo lo interpretan los buscadores\u201d. Un punto de partida que, por ejemplo, en coches.net impuls\u00f3 el desarrollo de un buscador que entienda el lenguaje natural de las personas y que les ayude a encontrar de una manera mucho m\u00e1s sencilla lo que est\u00e1n buscando.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aparte de todo esto, Marc Serra destac\u00f3 que \u201cse est\u00e1n generando unas grandes expectativas en torno a la inteligencia artificial generativa\u201d.\u00a0 Y, adem\u00e1s, \u201cestamos en el punto en el que vamos a ver cu\u00e1nto es <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">hype <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">y cu\u00e1nto es real\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para cerrar su ponencia, el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">head of machine learning <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">de Adevinta no quiso olvidarse de las problem\u00e1ticas que pueden derivarse del uso de estas herramientas, como <\/span><b>los sesgos, el <\/b><b><i>copyright <\/i><\/b><b>o la seguridad<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: \u201cTenemos que saber que es una tecnolog\u00eda disruptiva con mucho potencial pero que tiene riesgos a los que tenemos que saber hacer frente\u201d.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">El reto de la privacidad en la publicidad digital del futuro<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Durante el segundo d\u00eda del Inspirational, el espacio <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Digital business <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">acogi\u00f3 ponencias sobre tem\u00e1ticas como las <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">start-ups <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00e1giles,<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">talento o privacidad y uso de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">en publicidad digital. Esta \u00faltima tem\u00e1tica, concretamente, se abord\u00f3 en la segunda sesi\u00f3n, titulada <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Desbloqueando la confianza del consumidor<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, en la que particip\u00f3 Magal\u00ed Rey, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">head of <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">Marketing de Milanuncios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una de las cuestiones que se abord\u00f3 es la preparaci\u00f3n de la industria publicitaria para una nueva era en lo que se refiere al <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/data-para-el-cookieless-nuevas-formas-de-identificar-audiencias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>uso de <\/b><b><i>cookies<\/i><\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">y la forma en la que se est\u00e1 tratando de <\/span><b>conocer al usuario<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. En este sentido, Magal\u00ed Rey afirm\u00f3 que \u201clas marcas tienen que adaptarse, porque los usuarios nos exigen ser m\u00e1s transparentes y claros\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En l\u00ednea con esta cuesti\u00f3n, los ponentes de la mesa ahondaron en la necesidad de escalar y estandarizar la metodolog\u00eda y la forma en la que se implementa la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data: <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cHay potencial, pero faltan tiempo, herramientas y recursos\u201d, afirm\u00f3 Joshua Rola, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">senior media &amp; precisi\u00f3n marketing manager<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> de Pernod Ricard.\u00a0<\/span><\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-633050 size-full\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/IAB_10.54-16_10_24-_DSF6720-Mejorado-NR_cDanielVazquez.jpg\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"1080\" srcset=\"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/IAB_10.54-16_10_24-_DSF6720-Mejorado-NR_cDanielVazquez.jpg 1920w, https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/IAB_10.54-16_10_24-_DSF6720-Mejorado-NR_cDanielVazquez-300x169.jpg 300w, https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/IAB_10.54-16_10_24-_DSF6720-Mejorado-NR_cDanielVazquez-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/IAB_10.54-16_10_24-_DSF6720-Mejorado-NR_cDanielVazquez-768x432.jpg 768w, https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/IAB_10.54-16_10_24-_DSF6720-Mejorado-NR_cDanielVazquez-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/IAB_10.54-16_10_24-_DSF6720-Mejorado-NR_cDanielVazquez-650x365.jpg 650w, https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/IAB_10.54-16_10_24-_DSF6720-Mejorado-NR_cDanielVazquez-500x281.jpg 500w\" sizes=\"auto, (max-width: 1920px) 100vw, 1920px\" \/>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otra cuesti\u00f3n clave que pusieron sobre la mesa es la forma en la que marcas y agencias se preparan para esta nueva era del mercado. En relaci\u00f3n con este tema, Nuria Gim\u00e9nez, directora de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data &amp; digital marketing Europe <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">de The Coca-cola Company, explic\u00f3 que un asunto clave es \u201cponer al consumidor en el centro y remar hacia all\u00ed\u201d. Por su parte, Magal\u00ed Rey explic\u00f3 que en Milanuncios y Adevinta se manejan \u201cdos puntos clave: la <\/span><b>personalizaci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y <\/span><b>poner al usuario en el centro<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d. Y, para avanzar en esta l\u00ednea lo que se necesitan son \u201cmodelos que nos hagan entender mejor a los usuarios y no depender de las <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">cookies <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">de terceros\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Durante la sesi\u00f3n tambi\u00e9n pusieron el foco en las <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/metricas-de-atencion-adevinta\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>m\u00e9tricas de atenci\u00f3n<\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">y su uso en el sector. Una cuesti\u00f3n relevante que en Milanuncios se trabaja habitualmente, tal y como explic\u00f3 su <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">head of <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">Marketing: \u201cEn Milanuncios hacemos estudios y vemos d\u00f3nde se fija el usuario, qu\u00e9 le llama la atenci\u00f3n y qu\u00e9 le va a hacer convertir\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfC\u00f3mo se puede aprovechar el potencial de la inteligencia artificial en un marketplace? \u00bfC\u00f3mo se utilizan las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n en una estrategia de marketing? 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