{"id":632979,"date":"2024-10-11T10:59:17","date_gmt":"2024-10-11T08:59:17","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.com\/?post_type=story&p=632979"},"modified":"2024-10-13T11:06:25","modified_gmt":"2024-10-13T09:06:25","slug":"video-online-tendencias-2024","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/video-online-tendencias-2024\/","title":{"rendered":"El v\u00eddeo online evoluciona de la mano de la inteligencia artificial o las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n\n\t
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El <\/span>v\u00eddeo <\/b>online<\/i><\/b> se ha convertido en un imprescindible en la industria publicitaria. Son muchas las campa\u00f1as de publicidad que apuestan por este formato gracias a su capacidad para viralizarse o para generar un mayor recuerdo publicitario. Adem\u00e1s, su uso est\u00e1 en constante evoluci\u00f3n y no se queda al margen de tendencias y nuevas herramientas como la <\/span>inteligencia artificial generativa<\/b><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

El atractivo de este formato es, de hecho, cada vez mayor. Muestra de ello es que, seg\u00fan los datos de la segunda ola del <\/span>Estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales<\/span><\/i><\/a> elaborado por IAB Spain, la inversi\u00f3n en <\/span>display video <\/span><\/i>ha aumentado cerca de un 29\u00a0% durante el primer semestre de 2024. Asimismo, este informe prev\u00e9 un crecimiento que oscile entre el 13\u00a0% y el 30\u00a0% al cierre del a\u00f1o. Esta subida, tal y como explican desde IAB Spain, se debe a \u201cla apuesta continuada por los formatos audiovisuales en el entorno digital\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

De los v\u00eddeos verticales a la hiperpersonalizaci\u00f3n: estas son las tendencias del v\u00eddeo <\/span>online<\/span><\/i><\/h2>\n

El buen rendimiento del <\/span>v\u00eddeo <\/b>online<\/i><\/b> a nivel de inversi\u00f3n se debe en gran medida a su capacidad para adaptarse a los cambios que se producen en el entorno, ya sea a nivel tecnol\u00f3gico como a nivel de consumo.\u00a0<\/span><\/p>\n

En este sentido, son muchas las novedades y tendencias que cada a\u00f1o se abren paso en el v\u00eddeo <\/span>online<\/span><\/i>. Las m\u00e1s relevantes quedan recogidas en el <\/span>Top tendencias digitales<\/i><\/b><\/a> que elabora cada a\u00f1o IAB Spain y que en 2024 ha contado con el patrocinio de Adevinta.\u00a0<\/span><\/p>\n

La inteligencia artificial generativa da alas a la hiperpersonalizaci\u00f3n<\/span><\/h3>\n

No hay formato publicitario que escape a las posibilidades que ofrece la <\/span>inteligencia artificial generativa<\/b><\/a> (IAG). En el caso del v\u00eddeo <\/span>online<\/span><\/i>, utilizar estas herramientas puede ser clave para crear piezas m\u00e1s personalizadas. Y, adem\u00e1s, hacerlo optimizando al m\u00e1ximo los recursos disponibles.<\/span><\/p>\n

Este tipo de formatos recibe el nombre de v\u00eddeo generativo y, tal y como explica David Dami\u00e1n, <\/span>programmatic sales manager <\/span><\/i>de Adevinta, en el <\/span>Espacio de innovaci\u00f3n <\/span><\/i>de <\/span>Advertising trends<\/span><\/i><\/a>, es una puerta de entrada hacia nuevas opciones para los creadores de contenido que \u201cpromete transformar para siempre la industria de la producci\u00f3n audiovisual\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n