{"id":632210,"date":"2024-09-24T15:50:48","date_gmt":"2024-09-24T13:50:48","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.com\/?post_type=story&p=632210"},"modified":"2024-09-25T08:42:35","modified_gmt":"2024-09-25T06:42:35","slug":"metricas-de-atencion-adevinta","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/metricas-de-atencion-adevinta\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo utilizar las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n en una estrategia publicitaria? As\u00ed lo trabajamos en Adevinta"},"content":{"rendered":"\n\n\t
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\u270d\ufe0f\u00a0Mar\u00eda Toribio, B2B & research specialist<\/em><\/strong><\/p>\n

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Uno de los principales \u00e9xitos de una campa\u00f1a de publicidad es <\/span>atraer la atenci\u00f3n del usuario<\/b>. En un entorno como el actual, en el que los usuario somos multipantalla y<\/span> estamos expuestos a un gran n\u00famero de impactos, conseguir medir este hito se est\u00e1 convirtiendo en algo estrat\u00e9gico para la industria de la publicidad. Por eso, las <\/span>m\u00e9tricas de atenci\u00f3n <\/b>est\u00e1n ganando popularidad en el sector al mismo tiempo que se convierten en una herramienta imprescindible para la publicidad digital actual.\u00a0<\/span><\/p>\n

Como ya hemos comentado <\/span>en este mismo blog<\/span><\/a>, las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n ponen el foco en la <\/span>creaci\u00f3n de conexiones valiosas y s\u00f3lidas<\/b> con la audiencia. Este reto no es algo nuevo, sino que es algo que siempre ha estado directamente relacionado con nuestro trabajo. Sin embargo, factores como los cambios en el entorno, la digitalizaci\u00f3n, la aparici\u00f3n de nuevos formatos o el volumen de contenido que se genera en cualquier entorno <\/span>online<\/span><\/i> han propiciado que las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n cobren mayor importancia.\u00a0<\/span><\/p>\n

Necesitamos saber si realmente estamos llegando a los usuarios y les estamos reteniendo, m\u00e1s all\u00e1 de una impresi\u00f3n o un impacto puntual. Y, sobre todo, necesitamos saber qu\u00e9 sensaciones o emociones les genera encontrarse con un contenido de marca, ya sea un anuncio al uso, una campa\u00f1a de <\/span>branded content<\/i><\/b><\/a> o cualquier otro formato.\u00a0<\/span><\/p>\n

Una forma de medir que, aparte de suponer un reto, es tambi\u00e9n una gran oportunidad. Gracias a las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n vamos a potenciar la creatividad, a tender puentes con los resultados, a optimizar mejor nuestros recursos e, incluso, a favorecer la <\/span>publicidad sostenible<\/b><\/a>.\u00a0<\/b><\/p>\n

Estudios de <\/span>marketing research: <\/span><\/i>conocer mejor al usuario para atraer su atenci\u00f3n<\/span><\/h2>\n

Los <\/span>estudios de marketing <\/b>research <\/i><\/b>son una herramienta fundamental. Evaluar la campa\u00f1a m\u00e1s all\u00e1 de los kpi principales es clave para optimizar y mejorar los resultados, tambi\u00e9n en el \u00e1mbito de la atenci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

En Adevinta, como <\/span>publisher<\/span><\/i>, somos plenamente conscientes del valor que esta informaci\u00f3n aporta a las <\/span>estrategias de publicidad<\/b>. Por eso, junto a nuestros clientes, desarrollamos proyectos de investigaci\u00f3n y estudios que nos permiten evaluar mejor el funcionamiento real de las campa\u00f1as de publicidad.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo realizamos estos estudios?<\/span><\/h3>\n

Hacemos, fundamentalmente, diferentes tipos de an\u00e1lisis vinculados a las campa\u00f1as que los anunciantes realizan en cualquiera de nuestros <\/span>marketplaces. <\/span><\/i>Por ejemplo, <\/span>an\u00e1lisis cuantitativos con estudios de eficacia publicitaria <\/b>de marca\/producto y <\/span>an\u00e1lisis cualitativos de comunidades <\/b>online<\/i><\/b>.<\/b><\/p>\n

Los primeros nos ayudan a evaluar cuestiones como el recuerdo de marca y la publicidad, la notoriedad, la consideraci\u00f3n de marca, los <\/span>stoppers <\/span><\/i>o los <\/span>drivers <\/span><\/i>de compra\u2026 Por su parte, los segundos se pueden enfocar a cuestiones como la valoraci\u00f3n de una marca o campa\u00f1a, a realizar test de mensajes, analizar la toma de decisiones\u2026<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 aportan estos estudios? Nos permiten medir el impacto que tiene la marca en un contexto cambiante, basar el <\/span>conocimiento del usuario<\/b> en datos reales y fiables, obtener una visi\u00f3n completa del mercado para mejorar la toma de decisiones y, tambi\u00e9n, la planificaci\u00f3n de las campa\u00f1as.<\/span><\/p>\n

Para ello el proceso de trabajo es el siguiente:\u00a0<\/span><\/p>\n