{"id":632199,"date":"2024-09-12T15:11:14","date_gmt":"2024-09-12T13:11:14","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.com\/?post_type=story&#038;p=632199"},"modified":"2024-09-25T08:43:19","modified_gmt":"2024-09-25T06:43:19","slug":"guia-publicidad-digital-sostenible-2024","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/guia-publicidad-digital-sostenible-2024\/","title":{"rendered":"IAB Spain presenta una nueva br\u00fajula para el sector de la publicidad: la Gu\u00eda de publicidad digital sostenible"},"content":{"rendered":"\n<div\n\tclass=\"block content content--cols-1 bg--blank content--arrange-half\"\n\tstyle=\"--cols: 1\">\n\t<div class=\"container--small\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"content__column\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"content__type--text space-content\">\n\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">La <\/span><b>publicidad digital sostenible<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> se est\u00e1 convirtiendo en uno de los grandes temas de la industria publicitaria. Ante un problema global, el sector tambi\u00e9n est\u00e1 trabajando en formas de contribuir a frenar el calentamiento del planeta. Una de las iniciativas que se ha puesto en marcha en Espa\u00f1a es la<\/span> <a href=\"https:\/\/iabspain.es\/estudio\/guia-de-publicidad-digital-sostenible-2024\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>Gu\u00eda de publicidad digital sostenible<\/i><\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">publicada por IAB Spain y que este a\u00f1o cuenta con el patrocinio de Adevinta.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Durante la jornada de presentaci\u00f3n, Magal\u00ed Rey, directora de marketing de Milanuncios, se\u00f1al\u00f3 que en el \u00e1mbito de la publicidad digital \u201ctenemos el gran reto de hacer que nuestra huella ambiental se reduzca\u201d. Asimismo, destac\u00f3 que la responsabilidad del sector va m\u00e1s all\u00e1:\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cComo responsables de negocio, publicidad o marketing, tenemos tambi\u00e9n responsabilidad con los mensajes que lanzamos y transmitir esa concienciaci\u00f3n a nuestra audiencia\u201d<\/span><\/i><\/p>\n<\/blockquote>\n<iframe loading=\"lazy\" style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/16JKHfMl0xD8wFeSdQGaL9?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Cinco frentes para avanzar hacia una publicidad digital sostenible<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La gu\u00eda desarrollada por la comisi\u00f3n de sostenibilidad de IAB Spain se centra en cinco aspectos esenciales para que las empresas del sector puedan limitar el impacto negativo de su actividad a nivel medioambiental. Estas recomendaciones van desde limitar las emisiones de las operaciones propias hasta utilizar la publicidad como herramienta para fomentar los h\u00e1bitos de consumo sostenibles.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Limitar las emisiones de las operaciones propias\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El primer paso que deben llevar a cabo las empresas es realizar <\/span><b>una estimaci\u00f3n de las emisiones de CO<\/b><b>2<\/b> <span style=\"font-weight: 400;\">que generan. Para ello hay que recopilar los datos relacionados con el desempe\u00f1o ambiental de la compa\u00f1\u00eda. All\u00ed se engloban, por ejemplo, los consumos de luz, agua, papel, pl\u00e1sticos, los desplazamientos o las emisiones de sus socios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una vez recopilados los datos, hechas las estimaciones oportunas hay que establecer unos <\/span><b>kpi para reducir las emisiones<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Y, para alcanzar estos objetivos, desde IAB Spain se\u00f1alan algunas recomendaciones \u00fatiles:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Desplazamientos sostenibles. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">En este sentido, los viajes en avi\u00f3n pueden llegar a representar el 75\u00a0% de las emisiones medidas. Por eso, uno de los consejos es optar por videoconferencias siempre que se pueda para evitar un desplazamiento en avi\u00f3n.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Reducir el consumo el\u00e9ctrico y contratar energ\u00eda renovable. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Este paso es relevante para las empresas ya que permite eliminar las emisiones de alcance 2. Es decir, aquellas emisiones indirectas provenientes de energ\u00eda comprada por la empresa y usada en la producci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Luchar contra los residuos.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Se pueden llevar a cabo iniciativas como reducir el uso de papel, eliminar el pl\u00e1stico de un solo uso o comprar equipos reacondicionados en lugar de nuevos cuando sea posible.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Reducir las emisiones de la producci\u00f3n de piezas publicitarias\u00a0<\/span><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/publicidad-sostenible-clave-para-el-sector-publicitario\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>publicidad sostenible<\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">tambi\u00e9n pasa, en el plano digital, por la creaci\u00f3n de las piezas creativas. Y es que, tal y como explican desde la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Gu\u00eda de sostenibilidad<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, \u201cla producci\u00f3n de im\u00e1genes en movimiento, im\u00e1genes est\u00e1ticas y audios puede conllevar un proceso de producci\u00f3n intensivo en emisiones de carbono\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre las actividades con las que se generan estas emisiones se encuentran los viajes y transporte, tanto de personas como de equipos y productos, la energ\u00eda y combustible necesarios para alimentar espacios f\u00edsicos y virtuales o los residuos generados.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por eso, las recomendaciones en este punto pasan por <\/span><b>medir las emisiones generadas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> tanto en la preproducci\u00f3n como en la postproducci\u00f3n. Y, para reducirlas, se pueden realizar iniciativas como crear guiones que se puedan grabar en entornos locales o en remoto o evitar materiales que generan residuos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Durante la producci\u00f3n de la pieza, se pueden visualizar los elementos digitalmente o fomentar el uso de productos reutilizables. Y, en la fase de postproducci\u00f3n se anima a utilizar ordenadores de bajo consumo o granjas de renderizado, usar servidores remotos para el almacenamiento a corto plazo que funcionen con un 100\u00a0% de energ\u00eda renovable o utilizar formatos que busquen equilibrar la eficacia con la minimizaci\u00f3n de emisiones.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Frenar las emisiones durante la planificaci\u00f3n y compra de medios\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Siguiendo con la cadena publicitaria, el siguiente frente en el que se puede trabajar para impulsar la publicidad digital sostenible es el de la <\/span><b>planificaci\u00f3n y compra de medios<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Con respecto a esta cuesti\u00f3n hay algunas recomendaciones compartidas para todos los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">players. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">Un ejemplo es seleccionar proveedores que utilicen energ\u00eda renovable y est\u00e9n concienciados con la sostenibilidad.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Asimismo, desde IAB Spain tambi\u00e9n apuntan algunos consejos espec\u00edficos para cada <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">player<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">:<\/span><\/p>\n<h4><i><span style=\"font-weight: 400;\">Recomendaciones para anunciantes<\/span><\/i><\/h4>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Plantear los <\/b><b><i>briefings <\/i><\/b><b>teniendo en cuenta la sostenibilidad.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Por ejemplo, apostando por formatos publicitarios ligeros u optimizando las im\u00e1genes y v\u00eddeos.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Seleccionar proveedores con los que est\u00e9n alineados<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> en materia de sostenibilidad.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h4><i><span style=\"font-weight: 400;\">Recomendaciones espec\u00edficas para agencias de medios<\/span><\/i><\/h4>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Educar a sus equipos a nivel interno sobre la huella de carbono<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que genera la publicidad y c\u00f3mo reducirla. Y, tambi\u00e9n, animarles a fomentar esa concienciaci\u00f3n entre sus clientes.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Valorar la huella de carbono de sus clientes<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. En este sentido, uno de los aspectos en los que se puede trabajar es en realizar una alianza con los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">publishers. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">Con ello ser\u00e1 m\u00e1s sencillo identificar las medidas que se est\u00e1n tomando para reducir la huella de carbono. Adem\u00e1s, as\u00ed la agencia podr\u00e1 clasificar los espacios en funci\u00f3n de las medidas adoptadas en materia de sostenibilidad. Del mismo modo es importante identificar a los clientes que est\u00e9n adheridos a los <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/como-integrar-los-objetivos-de-desarrollo-sostenible-en-los-planes-estrategicos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Objetivos de Desarrollo Sostenible<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> para trabajar en una hoja de ruta que permita reducir estas emisiones.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Reducir las emisiones en las campa\u00f1as digitales.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Esto pasa por tener capacidad para medir concienzudamente todas las emisiones que se producen en la activaci\u00f3n de las campa\u00f1as. Con ello se gana, por ejemplo, la capacidad de activar canales menos contaminantes.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h4><i><span style=\"font-weight: 400;\">Recomendaciones para medios\u00a0<\/span><\/i><\/h4>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Desarrollar contenidos responsables.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Es decir, que promuevan la sostenibilidad y la conciencia ambiental.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Dise\u00f1ar productos comerciales que pongan el foco en <\/span><b>fomentar las campa\u00f1as sostenibles.\u00a0<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<h4><i><span style=\"font-weight: 400;\">Recomendaciones para empresas adtech\u00a0<\/span><\/i><\/h4>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Ser transparentes y responsables<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> con el impacto ambiental de su actividad.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Realizar optimizaciones tecnol\u00f3gicas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> como modelar el tr\u00e1fico o comprimir al m\u00e1ximo las piezas en su emisi\u00f3n.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Luchar contra el <\/b><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/tipos-de-fraude-en-publicidad-digital-como-detectarlos-y-hacerles-frente\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>fraude en publicidad digital<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, especialmente en el \u00e1mbito de la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/ocho-ventajas-de-la-publicidad-programatica\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>publicidad program\u00e1tica<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Diferenciar la oferta verde<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y darle prioridad.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Reducir las emisiones en los eventos de la industria\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A la hora de organizar un evento, tambi\u00e9n hay buenas pr\u00e1cticas que permiten limitar el impacto ambiental de la publicidad. Por ejemplo, en el dise\u00f1o de un evento se pueden elegir los proveedores con certificaciones ambientales, tratar de limitar la cantidad de materiales que se usan a nivel audiovisual, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">merchandising<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, etc. Asimismo, tambi\u00e9n se puede optar por utilizar materiales de procedencia local, con un \u00edndice bajo de emisiones, que sean naturales o reciclados.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En la fase de producci\u00f3n, se pueden utilizar veh\u00edculos el\u00e9ctricos, por ejemplo. Asimismo, se puede optar por trabajar con plataformas y servidores de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">streaming <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">que apuestan por la optimizaci\u00f3n eficiente, entre otras medidas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por \u00faltimo, en el postevento hay que tratar de hacer una gesti\u00f3n adecuada de los residuos. Tambi\u00e9n, si se crea material audiovisual posterior, es preferible dar la opci\u00f3n de descarga ya que esta f\u00f3rmula genera menos huella de carbono que tenerlo cargado <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">online<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Empoderar a los consumidores a trav\u00e9s de los mensajes que se lanzan en las campa\u00f1as\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por \u00faltimo, el quinto punto de esta <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Gu\u00eda de publicidad digital sostenible <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">se centra en los mensajes que lanzan las marcas a trav\u00e9s de sus campa\u00f1as. Como apuntan desde IAB Spain: \u201cEl <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/marketing-sostenible-cuidar-el-planeta-con-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>marketing sostenible<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> no solo representa una tendencia, sino que es concebido como una nueva evoluci\u00f3n de la responsabilidad medioambiental, y puede ser una gran oportunidad para los mercados y nuevas marcas\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En este sentido, destacan <\/span><b>tres recomendaciones<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> clave:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Impulsar <\/span><b>planteamientos m\u00e1s sostenibles<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Alinearse con los marcos internacionales<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de referencia como el <\/span><a href=\"https:\/\/iccwbo.org\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2011\/09\/ICC-Consolidated-Code-of-Advertising-and-Marketing-2011-Spanish.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">c\u00f3digo ICC<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, que es el marco para comunicaciones de marketing responsables con el medioambiente.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Promover campa\u00f1as colaborativas.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> En este sentido, existen documentos como la <\/span><a href=\"https:\/\/www.miteco.gob.es\/content\/dam\/miteco\/es\/ceneam\/recursos\/comunicando-sostenibilidad\/Educaci%C3%B3n%20y%20comunicaci%C3%B3n%20ambiental.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Gu\u00eda de buenas pr\u00e1cticas para medios de informaci\u00f3n y redes sociales<\/span><\/i><\/a><i><span style=\"font-weight: 400;\">,<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> publicada por el Centro Nacional de Educaci\u00f3n Ambiental para realizar una correcta difusi\u00f3n del contenido relacionado con sostenibilidad.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad digital sostenible se est\u00e1 convirtiendo en uno de los grandes temas de la industria publicitaria. 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