{"id":632177,"date":"2024-04-25T10:13:00","date_gmt":"2024-04-25T08:13:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.com\/?post_type=story&#038;p=632177"},"modified":"2024-09-24T10:16:55","modified_gmt":"2024-09-24T08:16:55","slug":"live-streaming-marketing","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/live-streaming-marketing\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 puede aportar el live streaming a las estrategias de marketing?"},"content":{"rendered":"\n<div\n\tclass=\"block content content--cols-1 bg--blank content--arrange-half\"\n\tstyle=\"--cols: 1\">\n\t<div class=\"container--small\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"content__column\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"content__type--text space-content\">\n\t\t\t\t\t\t<p>La <a href=\"https:\/\/kingsleague.pro\/es\/espana\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Kings League InfoJobs<\/a>, La velada del a\u00f1o\u2026 Cada vez son m\u00e1s los eventos que congregan a audiencias masivas a trav\u00e9s de canales como Twitch. El <strong><em>live streaming<\/em><\/strong> est\u00e1 cada vez m\u00e1s asentado y, por ello, tambi\u00e9n se est\u00e1 convirtiendo en un lugar perfecto para que las marcas puedan conectar con audiencias que no encontrar\u00edan en otros espacios.<\/p>\n<p>Este contenido en vivo que, generalmente, se consume a trav\u00e9s de espacios como Twitch, YouTube o Instagram, est\u00e1 calando sobre todo entre los m\u00e1s j\u00f3venes. Aunque tanto <a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/como-llegar-a-la-generacion-millennial-a-traves-de-la-publicidad\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>millennials<\/strong><\/a> como generaciones previas tambi\u00e9n interact\u00faen con el <em>live streaming<\/em>, la <a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/publicidad-y-generacion-z-como-convencer-al-consumidor-del-futuro\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>generaci\u00f3n Z<\/strong><\/a> es su audiencia m\u00e1s notoria. Una tendencia que, adem\u00e1s, se prev\u00e9 que continuar\u00e1 con generaciones venideras, como la <a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/generacion-alfa-los-consumidores-del-futuro\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>generaci\u00f3n alfa<\/strong><\/a><strong>. <\/strong><\/p>\n<p>Estas generaciones abarcan a las personas nacidas desde finales de los a\u00f1os 90. Adem\u00e1s, tienen algunas caracter\u00edsticas comunes que explican su inter\u00e9s por los <strong>contenidos en <em>live streaming<\/em><\/strong>. Fundamentalmente, destaca el hecho de que sean nativos digitales. Adem\u00e1s, son inseparables de la tecnolog\u00eda y est\u00e1n muy acostumbrados a la personalizaci\u00f3n, tambi\u00e9n del contenido.<\/p>\n<h2>Ventajas y retos del <em>live streaming<\/em> aplicado al marketing<\/h2>\n<p>El perfil de estos grupos de j\u00f3venes, permanentemente conectados y acostumbrados a socializar desde el \u00e1mbito <em>online<\/em>, encaja a la perfecci\u00f3n con el contenido <em>live streaming<\/em>. Es decir, un contenido eminentemente social, actual, espont\u00e1neo y totalmente alineado con los centennials.<\/p>\n<p>Las marcas y sus <strong>estrategias de marketing<\/strong> se est\u00e1n adaptando progresivamente a plataformas como Twitch y este tipo de contenido. Adem\u00e1s de para conectar con las nuevas generaciones, integrar el <em>live streaming<\/em> como parte de sus acciones de marketing tiene m\u00e1s <strong>ventajas para las marcas<\/strong>. Desde <a href=\"https:\/\/www.cyberclick.es\/que-es\/pros-contras-videos-live-streaming\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Cyberclick<\/a> se\u00f1alan algunas de ellas:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Es rentable.<\/strong> En comparaci\u00f3n con otros formatos de v\u00eddeo, el <em>live streaming<\/em> es m\u00e1s econ\u00f3mico en cuanto a producci\u00f3n. Adem\u00e1s, no es un contenido ef\u00edmero. Una vez finalizada la retransmisi\u00f3n se puede guardar y editar para generar nuevas piezas o volver a compartirlo.<\/li>\n<li><strong>Es atractivo.<\/strong> La naturalidad que caracteriza al contenido <em>live streaming<\/em> permite ofrecer una imagen de marca transparente, aut\u00e9ntica y humana. Por eso, se trata de un entorno perfecto para acercarse a los usuarios y conectar con ellos.<\/li>\n<li><strong>Aumenta el tiempo de visionado.<\/strong> Aunque sea un formato relativamente novedoso, las estad\u00edsticas apuntan a que los usuarios pasan tres veces m\u00e1s tiempo viendo v\u00eddeos en directo en comparaci\u00f3n con otros pregrabados.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pero no todo son ventajas con el <em>live streaming<\/em>. Actualmente hay barreras que pueden frenar a los profesionales del sector a la hora de integrar este tipo de contenido en sus estrategias. Entre ellas se encuentran, tal y como explican desde Cyberclick, lo imprevisible del directo. O, tambi\u00e9n, las cuestiones t\u00e9cnicas de la producci\u00f3n audiovisual o el mal uso del <em>live streaming<\/em>.<\/p>\n<h2><em>Live shopping<\/em>, una nueva v\u00eda para llegar al consumidor a trav\u00e9s del <em>live streaming<\/em><\/h2>\n<p>Pese a estas posibles barreras de entrada, las marcas, conscientes del potencial de las plataformas de <em>live streaming<\/em>, est\u00e1n dando el paso de lanzarse a generar este contenido.<\/p>\n<p>De hecho, poco a poco va tomando impulso una nueva tendencia: el <strong><em>live streaming e-commerce<\/em><\/strong>. Tambi\u00e9n conocido como <a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/live-shopping-tendencia-e-commerce-con-futuro\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong><em>live shopping<\/em><\/strong><\/a><em>. <\/em>B\u00e1sicamente, con este tipo de acciones las marcas realizan sesiones de compras en vivo. Estas pueden ser en plataformas ajenas a la marca, como una red social, o en espacios propios en sus <em>ecommerce<\/em>.<\/p>\n<p>Una estrategia que, tal y como explican desde <a href=\"https:\/\/webmefy.com\/blogs\/noticias\/beneficios-del-live-shopping-como-estrategia-de-ecommerce\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Webmify<\/a>, tiene algunos beneficios relevantes para las marcas:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Facilita la decisi\u00f3n de compra. <\/strong>La uni\u00f3n del <em>ecommerce <\/em>y el <em>live streaming <\/em>permite mostrar los productos en acci\u00f3n. Adem\u00e1s, se hace de manera cercana y natural, lo que facilita la decisi\u00f3n de compra por parte de los usuarios.<\/li>\n<li><strong>Incremento de las audiencias.<\/strong> El <em>live streaming <\/em>es un canal perfecto para acercarse a audiencias que no se encuentran en otros espacios. Por lo tanto, el uso del <em>live shopping <\/em>permite a las marcas llegar a este p\u00fablico que, de otra forma, no ser\u00eda posible.<\/li>\n<li><strong>Alto <\/strong>Son acciones que tienen un impacto alto en la manera en la que las personas se relacionan con las marcas. Por lo tanto, ya no solo repercute positivamente en las ventas, sino que tambi\u00e9n lo hace en la fidelidad y la confianza de los usuarios en la marca.<\/li>\n<li><strong>Es una oportunidad para ofrecer descuentos.<\/strong> Crear este beneficio exclusivo ayudar\u00e1 a mantener la atenci\u00f3n de los usuarios. Adem\u00e1s, ser\u00e1 un incentivo para incrementar las ventas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0\u00a0mensual de\u00a0\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0\u00a0de Adevinta?\u00a0\u00a1Suscr\u00edbete\u00a0\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Kings League InfoJobs, La velada del a\u00f1o\u2026 Cada vez son m\u00e1s los eventos que congregan a audiencias masivas a trav\u00e9s de canales como Twitch. 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Cada vez los usuarios se interesan m\u00e1s por las bicicletas o por los coches el\u00e9ctricos.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/live-streaming-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00bfQu\u00e9 puede aportar el live streaming a las estrategias de marketing?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"\u00bfC\u00f3mo est\u00e1 avanzando la movilidad sostenible? 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