{"id":622617,"date":"2024-07-11T09:25:09","date_gmt":"2024-07-11T07:25:09","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.com\/?post_type=story&#038;p=622617"},"modified":"2024-07-23T09:35:30","modified_gmt":"2024-07-23T07:35:30","slug":"branded-entertainment","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/branded-entertainment\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo puede ayudar el branded entertainment a las marcas?"},"content":{"rendered":"\n<div\n\tclass=\"block content content--cols-1 bg--blank content--arrange-half\"\n\tstyle=\"--cols: 1\">\n\t<div class=\"container--small\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"content__column\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"content__type--text space-content\">\n\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Siempre nos han gustado las historias. Algo tan sencillo \u2014y, en ocasiones, tan dif\u00edcil de elaborar\u2014 como una introducci\u00f3n, un nudo y un desenlace bien hilados tiene la capacidad para atrapar a las personas y, sobre todo, generarles un recuerdo o evocarles una sensaci\u00f3n. Por eso, las marcas buscan tener buenas historias que les ayuden a generar un v\u00ednculo con sus usuarios. Una estrategia que ahora se engloba bajo t\u00e9rminos como el <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/tendencias-branded-content-2024\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>branded content<\/i><\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">o el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">brand entertainment<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. Y, precisamente sobre este tema hablamos en el sexto cap\u00edtulo de la pasada temporada de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Advertising trends by <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">Adevinta.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para abordar este asunto, Roger Casas-Alatriste, CEO y fundador de <\/span><a href=\"https:\/\/elcanonazo.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">El Ca\u00f1onazo Transmedia<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, visit\u00f3 el <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/cuarta-temporada-advertising-trends\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>podcast dedicado a la publicidad digital de Adevinta<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Un encuentro en el que se abordaron aspectos vinculados al <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">brand entertainment<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> como las formas de medir el funcionamiento de este tipo de acciones o su distribuci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<iframe title=\"Spotify Embed: Cap\u00edtulo 04x06: Branded entertainment y nuevos formatos creativos para conectar con la audiencia\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/4yvMc6b8nYNW1EdAByvRg2?si=ec89d1fcb93149bc&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe>\n<h2><i><span style=\"font-weight: 400;\">Branded entertainment, <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">una cuesti\u00f3n de (buenas) historias<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tal y como destac\u00f3 el fundador de El Ca\u00f1onazo Transmedia, para entender el \u00e9xito del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">branded entertainment<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> simplemente hay que pensar en la naturaleza de las personas y en el valor que tienen las historias:\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cLas historias son parte de nuestra naturaleza. Es lo que nos hace diferentes del resto de especies\u201d\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Asimismo, apunt\u00f3 que, en una \u00e9poca en la que los espacios publicitarios \u2014entendidos como aquellos en los que se crea un pacto impl\u00edcito entre anunciante y p\u00fablico por el que se le van a mostrar productos y servicios con el objetivo de facilitar una venta\u2014 cada vez son m\u00e1s reducidos, el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">brand entertainment <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">cobra relevancia. Un concepto que es consecuencia de la b\u00fasqueda de nuevos espacios para conectar con las personas:\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEl branded entertainment surge de la necesidad de las marcas de poder entrar en contacto con la gente en un mundo en el que cada vez los espacios publicitarios son m\u00e1s reducidos\u201d\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n<\/blockquote>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Lo que hay que tener en cuenta a la hora de elaborar una campa\u00f1a de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">brand entertainment<\/span><\/i><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A la hora de trabajar en una acci\u00f3n de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">brand entertainment <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">hay algunas cuestiones que conviene tener en cuenta: plataformas, mensaje, formatos\u2026 sobre ello se habl\u00f3 en este cap\u00edtulo de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Advertising trends<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. Estas son tres de las claves que dio Roger Casas-Alatriste.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfC\u00f3mo se miden las campa\u00f1as de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">branded entertainment<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">?<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uno de los aspectos que hay que tener en cuenta en este sentido es que el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">content <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">y la publicidad muchas veces caen en el mismo saco y se suelen trabajar desde la misma perspectiva a nivel de medici\u00f3n, tambi\u00e9n a nivel de expectativas. Algo que \u201ces injusto porque es pedir lo mismo a dos cosas que son completamente diferentes y que tienen intenciones totalmente diferentes\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por eso, es recomendable apostar por <\/span><b>herramientas de medici\u00f3n espec\u00edficas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Por ejemplo, desde la <\/span><a href=\"https:\/\/bcma.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Branded Content Marketing Association<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> se ha desarrollado la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">branded content suite. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">Con ella se mide c\u00f3mo ha cambiado la percepci\u00f3n sobre una marca a ra\u00edz de la acci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No obstante, siempre hay que tener presente que \u201cel gran <\/span><b>objetivo del contenido<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> es generar v\u00ednculos, es un abridor de conversaci\u00f3n\u201d.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfCu\u00e1les son las plataformas o canales m\u00e1s adecuados?\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Asimismo, un aspecto clave en cualquier campa\u00f1a, tambi\u00e9n en las de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">branded entertainment<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, son las plataformas o canales. En este sentido, lo que hay que pensar es en cu\u00e1les son las mejores plataformas y canales para ver y para distribuir contenido en general:\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cAl final, lo importante es ver d\u00f3nde est\u00e1 la atenci\u00f3n de la gente con la que queremos conectar\u201d\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Muchas veces, tal y como indic\u00f3 el CEO de El Ca\u00f1onazo Transmedia, la respuesta es que esta atenci\u00f3n est\u00e1 en muchos sitios. Por eso, saber identificarlos es una tarea crucial. Y, despu\u00e9s, ver cu\u00e1l es la capacidad que hay en estos espacios para incluir <\/span><b>contenidos desarrollados por marcas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfC\u00f3mo integrar los mensajes de manera natural en las acciones?\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para alcanzar este reto hay un elemento clave: la honestidad. En l\u00ednea con esta cuesti\u00f3n, Roger apunta a que es necesaria una \u201creflexi\u00f3n honesta por parte de las marcas\u201d y tener el objetivo de \u201chacer pasar un rato agradable a la gente con la que se quiere conectar\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gracias a este planteamiento, se puede establecer un v\u00ednculo honesto con la audiencia. Y, posteriormente, ya se pueden buscar otros foros y espacios para generar otras conversaciones en torno a un producto o una venta.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De hecho, Casas-Alatriste apuesta por trabajar desde la perspectiva que se explica en <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">The art of brand entertainment<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> (PJ Pereira, 2018) de pensar en un <\/span><b><i>idea placement<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> en lugar de un <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">product placement.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es decir, hasta ahora, cuando se pensaba en un <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">product placement<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> se buscaba emplazar un producto en un campo visual o auditivo para que las personas lo veamos o lo escuchemos. Sin embargo, si las marcas apuestan por un <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">idea placement<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> lo que hacen es <\/span><b>basar su contenido en una idea, valor o emoci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que quieren contar a su audiencia.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Algunas aplicaciones del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">branded entertainment<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">branded entertainment <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">tiene algunas utilidades o ventajas de las que las marcas se pueden aprovechar cuando lo utilizan de la manera adecuada. Por ejemplo, desde el <\/span><a href=\"https:\/\/icemd.esic.edu\/knowledge\/articulos\/brand-entertainment-que-es-y-como-lo-estan-utilizando-los-cmos-en-su-estrategia-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">ICEMD (Instituto de Innovaci\u00f3n<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\"> by <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">ESIC)<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> se\u00f1alan las siguientes:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Incrementar la conciencia de marca. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">El <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">brand entertainment<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> puede ser una forma efectiva de ampliar el conocimiento que existe de una marca y generar inter\u00e9s y entusiasmo por ella.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Mejorar la conexi\u00f3n emocional con el p\u00fablico. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Es una herramienta \u00fatil que puede ayudar a las marcas a conectar emocionalmente con la audiencia. Una conexi\u00f3n m\u00e1s profunda \u2014y, como se\u00f1ala Roger Casas-Alatriste, honesta\u2014 que los anuncios tradicionales.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Diferenciarse de la competencia.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Si se crea un contenido \u00fanico y emocionante que est\u00e9 vinculado a la marca, puede ayudar a destacar en un mercado competitivo.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Generar interacciones entre el p\u00fablico y la marca. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">brand entertainment <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">tambi\u00e9n favorece la interacci\u00f3n y participaci\u00f3n del p\u00fablico, m\u00e1s de lo que lo hacen otros formatos publicitarios. Asimismo, esto ayuda a generar y potenciar la lealtad hacia la marca.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Llegar a nuevas audiencias.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Uno de los grandes retos de las marcas es atraer a <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/buscar-nuevas-audiencias-online\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">nuevas audiencias<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. En este sentido, el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">brand entertainment <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">puede ser una forma efectiva de conseguirlo. Para ello, hay que apostar por un contenido espec\u00edfico que involucre al p\u00fablico emocionalmente con la historia.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0\u00a0mensual de\u00a0\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0\u00a0de Adevinta?\u00a0\u00a1Suscr\u00edbete\u00a0\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Siempre nos han gustado las historias. 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