{"id":622294,"date":"2024-07-08T09:04:46","date_gmt":"2024-07-08T07:04:46","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.com\/?post_type=story&#038;p=622294"},"modified":"2024-07-08T09:04:48","modified_gmt":"2024-07-08T07:04:48","slug":"tendencias-branded-content-2024","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/tendencias-branded-content-2024\/","title":{"rendered":"10 tendencias en branded content para enamorar a la audiencia"},"content":{"rendered":"\n<div\n\tclass=\"block content content--cols-1 bg--blank content--arrange-half\"\n\tstyle=\"--cols: 1\">\n\t<div class=\"container--small\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"content__column\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"content__type--text space-content\">\n\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">El <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">branded content <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">est\u00e1 muy asentado. Muestra de ello es que, por primera vez, el <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/inversion-publicitaria-en-medios-digitales-2023-2024\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales<\/span><\/i><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">de IAB Spain lo incluy\u00f3 como categor\u00eda independiente. Precisamente, este informe estim\u00f3 una inversi\u00f3n en campa\u00f1as de contenidos patrocinados de 96 millones de euros durante 2023 en Espa\u00f1a, un 19\u00a0% m\u00e1s que en 2022. Asimismo, esta entidad augura un crecimiento en 2024 que oscilar\u00e1 entre el 12 y el 17\u00a0%. Un nuevo impulso que llegar\u00e1 de la mano de tendencias como la inteligencia artificial o el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">branded podcast.<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/tendencias-publicidad-digital-2024\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Top tendencias digitales 2024<\/span><\/i><\/a><i><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">tambi\u00e9n elaborado por IAB Spain, recoge los principales focos de desarrollo vinculados al <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">branded content<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> y que ir\u00e1n despegando durante los pr\u00f3ximos meses. Entre ellos hay innovaciones tecnol\u00f3gicas, nuevos formatos o experiencias \u00fanicas.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Nuevos formatos para seguir consolidando al <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">branded content<\/span><\/i><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una de las principales l\u00edneas en torno a las que gira la innovaci\u00f3n en el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">branded content<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> es la aparici\u00f3n de nuevos formatos. Entre ellos destacan:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b><i>Branded shorts<\/i><\/b><b>. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Es decir, v\u00eddeos de formato breve (no m\u00e1s de 60 segundos) muy adaptados a las redes sociales. El objetivo es que sean verticales, \u00e1giles y que respiren espontaneidad. En este sentido, el reto para los editores y las marcas es \u201cser capaces de generar contenido relevante que aporte valor a los usuarios y fortalezca la relaci\u00f3n con ellos\u201d.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b><i>Branded podcast. <\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">El <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">branded podcast <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">busca aportar valor al oyente con entretenimiento o informaci\u00f3n relevante vinculada de alguna manera con la marca. Un ejemplo de esta tendencia es el nuevo podcast de Fotocasa, <\/span><a href=\"https:\/\/www.fotocasa.es\/fotocasa-life\/fotocasa\/in-da-house-el-nuevo-podcast-de-fotocasa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">In da House<\/span><\/i><\/a><i><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/i><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>TikTok cambia el lenguaje del <\/b><b><i>branded content<\/i><\/b><b> en redes sociales. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Otra de las grandes tendencias en publicidad vinculadas al <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">branded content <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">y los formatos es la influencia de TikTok, donde se ha desarrollado un lenguaje propio. Unos nuevos c\u00f3digos que obligan \u201ca reinventar la forma que las marcas tienen de conectar sus valores con los consumidores mediante los contenidos brandeados\u201d.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Experiencias 360 y m\u00e1s inmersivas\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por otro lado, el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">branded content <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">va a desarrollarse de la mano de experiencias que combinen entornos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">offline <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">y <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">offline<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> o de estrategias transmedia:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Experiencias <\/b><b><i>phygital. <\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Las <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/experiencia-phygital-cuando-se-unen-lo-mejor-del-offline-y-del-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">experiencias phygital<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> combinan el mundo <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">on <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">y el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">off <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">y, gracias a ello consiguen aumentar el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">engagement<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, el alcance o la popularidad de las activaciones. Asimismo, ayudan a \u201ccrear conexiones emocionales entre la marca y la audiencia\u201d.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<iframe title=\"Spotify Embed: Cap\u00edtulo 04x08: Experiencias phygital para seguir enamorando al consumidor\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/5eh6Aa7WVJZl0k8CFLmybv?utm_source=oembed\"><\/iframe>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Nuevas sinergias en torno a los contenidos 360. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan IAB Spain, existe una tendencia entre las marcas para desarrollar estrategias <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">crossmedia<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> de manera integral. Esto supone trabajar de manera 360 tanto en medios, como en formatos, como en <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">target<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Contenido din\u00e1mico. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">La llegada del <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/cookieless-advertising-trends-by-adevinta\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">cookieless<\/span><\/i><\/a><i><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">las marcas se han enfocado en la b\u00fasqueda de soluciones para llegar a sus <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">targets<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. En este sentido, la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">first-party data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">va a desempe\u00f1ar un papel clave, tambi\u00e9n en el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">branded content. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">Esto se debe a que \u201clas marcas que sepan encontrar estos segmentos y personalizar el contenido para cada uno de ellos, ser\u00e1n las que m\u00e1s probabilidades tengan de calar entre sus potenciales clientes\u201d.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Consolidaci\u00f3n de las estrategias transmedia. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">El <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/branded-content-y-narrativas-transmedia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">branded content <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">y las narrativas transmedia<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> ayudar\u00e1n a construir mensajes y campa\u00f1as que llegan a los usuarios como una onda expansiva.\u00a0 <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/i><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Tecnolog\u00eda para llevar el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">branded content<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> a otro nivel\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aparte de todo esto, el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">branded content <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">tambi\u00e9n va a apoyarse en el desarrollo tecnol\u00f3gico para seguir evolucionando. En este sentido, seg\u00fan IAB Spain, hay tres elementos que van a destacar especialmente:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Inteligencia artificial generativa (IAG). <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Las herramientas de <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/inteligencia-artificial-generativa-que-es-como-funciona\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">inteligencia artificial generativa<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> han cobrado mayor relevancia durante los \u00faltimos meses. En las campa\u00f1as de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">branded content <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">est\u00e1 ayudando a \u201cproducir de manera m\u00e1s eficiente, r\u00e1pida y creativa v\u00eddeos, animaciones y otros materiales\u201d.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Realidad virtual (RV) y realidad aumentada (RA).<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> La forma de trabajar con <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/realidad-virtual-realidad-aumentada\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">realidad virtual y la realidad aumentada<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> ha cambiado en los \u00faltimos meses con el lanzamiento de nuevos dispositivos como las Meta Quest 3. Su integraci\u00f3n en la rutina de las personas tambi\u00e9n influir\u00e1 en la forma de hacer <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">branded content, <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">ya que los usuarios podr\u00e1n interactuar con el contenido de nuevas formas.\u00a0\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>El apoyo en la <\/b><b><i>data <\/i><\/b><b>ser\u00e1 fundamental. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Por \u00faltimo, tal y como destacan desde IAB Spain, para las marcas va a ser \u201cfundamental atesorar un conocimiento sobresaliente de la audiencia\u201d para poder hacer un buen contenido de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">branded content<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0\u00a0mensual de\u00a0\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0\u00a0de Adevinta?\u00a0\u00a1Suscr\u00edbete\u00a0\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El branded content est\u00e1 muy asentado. 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