{"id":621935,"date":"2024-06-21T09:41:09","date_gmt":"2024-06-21T07:41:09","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.com\/?post_type=story&#038;p=621935"},"modified":"2024-06-25T09:48:01","modified_gmt":"2024-06-25T07:48:01","slug":"inteligencia-artificial-big-data","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/inteligencia-artificial-big-data\/","title":{"rendered":"Hablamos de inteligencia artificial y big data en nuestro podcast sobre publicidad digital"},"content":{"rendered":"\n<div\n\tclass=\"block content content--cols-1 bg--blank content--arrange-half\"\n\tstyle=\"--cols: 1\">\n\t<div class=\"container--small\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"content__column\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"content__type--text space-content\">\n\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">La <\/span><b>inteligencia artificial<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y el <\/span><b><i>big data<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400;\">est\u00e1n suponiendo una gran revoluci\u00f3n a todos los niveles. Las empresas est\u00e1n adoptando estas tecnolog\u00edas que est\u00e1n transformando sectores enteros, h\u00e1bitos de consumo y mucho m\u00e1s. Y, precisamente, en torno a esta transformaci\u00f3n gira el <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/advertising-trends-podcast-inteligencia-artificial-big-data\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">quinto episodio de la cuarta temporada de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Advertising trends by <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">Adevinta<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Un cap\u00edtulo que cuenta con la participaci\u00f3n de Manuel S\u00e1nchez, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">product lead of machine learning services <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">y <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">global data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">de Adevinta.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desde su posici\u00f3n, acostumbrado a trabajar con estas herramientas a diario, Manuel S\u00e1nchez afirma que \u201cestamos ante una gran transformaci\u00f3n. Posiblemente, una de las m\u00e1s grandes de la historia\u201d. Un cambio que se ha acelerado de manera dr\u00e1stica con la aparici\u00f3n de herramientas como ChatGPT, que han alcanzado unos niveles de rendimiento muy altos.<\/span><\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/6dTtNjUmUf51D7H5FbQuF5?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfC\u00f3mo est\u00e1 transformando las empresas la inteligencia artificial?\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pr\u00e1cticamente cualquier empresa, en mayor o menor medida, est\u00e1 experimentando cambios derivados del uso de la inteligencia artificial y el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">big data<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. En este sentido, Manuel S\u00e1nchez<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">destaca el <\/span><b>uso de asistentes digitales con altas capacidades<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">:\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEn el contexto empresarial, a corto plazo, estamos viendo una demanda muy grande de asistentes digitales con altas capacidades, algo que ahora es tecnol\u00f3gicamente posible por primera vez\u201d\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estos asistentes, adem\u00e1s, tal y como explica este experto, tienen dos caracter\u00edsticas importantes. Por un lado, est\u00e1n conectados con las bases de datos de la empresa y, por el otro, est\u00e1n conectados a las herramientas de la empresa y pueden interactuar con ellas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Asimismo, esta tecnolog\u00eda va a ayudar a las empresas a <\/span><b>eliminar cuellos de botella en sus procesos de trabajo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">:\u00a0<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cMuchos de los cuellos de botella de las empresas son los tiempos que tardamos en obtener informaci\u00f3n, en aprobar inversiones, en priorizar, en aprender a utilizar las herramientas. De repente tendr\u00edamos un agente que nos ayudar\u00eda en todo esto\u201d<\/span><\/i><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Tres desaf\u00edos ligados a la inteligencia artificial a los que se enfrentan las empresas<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para poder culminar esta transformaci\u00f3n, las compa\u00f1\u00edas van a tener que hacer frente tambi\u00e9n a algunos retos. De todos ellos, S\u00e1nchez destac\u00f3 tres durante su paso por <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Advertising trends by <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">Adevinta:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Barrera de conocimiento. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Para poder integrar la inteligencia artificial y el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">big data<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> en los procesos productivos, tanto los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">managers <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">como el resto de los trabajadores tienen que aprender a utilizarlos y sacarles partido.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Infraestructura. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Implementar una infraestructura adecuada tambi\u00e9n es imprescindible para ganar escalabilidad.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Los datos.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> necesitamos datos que sean accesibles y tambi\u00e9n de calidad.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pese a esto, las nuevas IA que est\u00e1n desarroll\u00e1ndose salvan parte de estas barreras m\u00e1s f\u00e1cilmente:\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cLa nueva ola de modelos de inteligencia artificial est\u00e1 disminuyendo en parte estas barreras. Esto se debe a que necesitamos menos datos para entrenar los modelos y la infraestructura es m\u00e1s simple\u201d<\/span><\/i><\/p>\n<\/blockquote>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">La transformaci\u00f3n de la publicidad digital con la inteligencia artificial\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En este cap\u00edtulo de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Advertising trends by <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">Adevinta tambi\u00e9n hubo tiempo para abordar el impacto de la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/inteligencia-artificial-generativa-y-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">inteligencia artificial generativa en la industria de la publicidad digital<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En l\u00ednea con esta cuesti\u00f3n, Manuel S\u00e1nchez destac\u00f3 algunos de los cambios que llegan a esta industria, como las nuevas formas de <\/span><b>generar contenido<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: \u201cCon una breve descripci\u00f3n sobre las caracter\u00edsticas o gustos de los usuarios se podr\u00eda, de una manera f\u00e1cil, generar una imagen y un <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">copy <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">personalizado de manera casi individual\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Asimismo, tambi\u00e9n puede ser una herramienta para mejorar el propio contenido, ya sea visual o escrito. Y, adem\u00e1s, no se puede pasar por alto su apoyo en las tareas de <\/span><b>an\u00e1lisis de datos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">:\u00a0<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cPodemos aplicar el big data y la inteligencia artificial para mejorar el rendimiento de las campa\u00f1as. Y, sobre todo, es algo fundamental si tenemos una base de datos grande\u201d<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aparte de todo esto, a largo plazo se tender\u00e1 hacia una publicidad de mayor calidad y, tambi\u00e9n, con una personalizaci\u00f3n mucho m\u00e1s individualizada. Del mismo modo, se afianzar\u00e1 un nuevo canal para conectar con los usuarios a trav\u00e9s de la publicidad: el de los <\/span><b>asistentes inteligentes<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">La inteligencia artificial en Adevinta\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A lo largo de este cap\u00edtulo de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Advertising trends by <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">Adevinta, Manuel S\u00e1nchez tambi\u00e9n dio algunas pinceladas sobre c\u00f3mo se trabaja con inteligencia artificial en Adevinta, <\/span><a href=\"https:\/\/www.adigital.org\/actualidad\/la-ocde-destaca-dos-empresas-espanolas-por-su-uso-responsable-de-la-ia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">una de las dos compa\u00f1\u00edas espa\u00f1olas incluidas en el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Cat\u00e1logo de herramientas y m\u00e9tricas para la IA confiable<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> elaborado por la OCDE<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed, el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">product lead of machine learning services <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">explic\u00f3 que actualmente hay m\u00e1s de 300 casos de uso de <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/inteligencia-artificial-generativa-que-es-como-funciona\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>inteligencia artificial<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> dentro de Adevinta. Por ejemplo, para ayudar a los usuarios a crear un anuncio, para moderar el contenido y hacer entornos m\u00e1s seguros o para detectar el fraude.\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEn Adevinta utilizamos la inteligencia artificial para hacer la vida de nuestros usuarios mejor y m\u00e1s segura, y para ser nosotros m\u00e1s productivos\u201d<\/span><\/i><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aparte de todo esto, en el \u00e1mbito publicitario, tambi\u00e9n se aplica la inteligencia artificial. Por ejemplo, para mejorar el <\/span><b>impacto en SEM<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, entender mejor el <\/span><b><i>customer lifetime value<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> o aumentar el <\/span><b><i>click through rate<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400;\">de los anuncios que publican nuestros anunciantes.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0\u00a0mensual de\u00a0\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0\u00a0de Adevinta?\u00a0\u00a1Suscr\u00edbete\u00a0\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La inteligencia artificial y el big data est\u00e1n suponiendo una gran revoluci\u00f3n a todos los niveles. 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