{"id":621932,"date":"2024-06-07T09:38:48","date_gmt":"2024-06-07T07:38:48","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.com\/?post_type=story&#038;p=621932"},"modified":"2024-06-25T09:39:52","modified_gmt":"2024-06-25T07:39:52","slug":"cookieless-advertising-trends-by-adevinta","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/cookieless-advertising-trends-by-adevinta\/","title":{"rendered":"El cookieless, protagonista de un nuevo cap\u00edtulo de Advertising trends by Adevinta"},"content":{"rendered":"\n<div\n\tclass=\"block content content--cols-1 bg--blank content--arrange-half\"\n\tstyle=\"--cols: 1\">\n\t<div class=\"container--small\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"content__column\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"content__type--text space-content\">\n\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">En la industria publicitaria estamos habituados a los cambios y revoluciones constantes. Este sector est\u00e1 tan ligado a los usuarios, sus h\u00e1bitos de consumo y sus inquietudes que cada peque\u00f1a modificaci\u00f3n que se produce all\u00ed supone un nuevo reto para los publicitarios. Y, si hablamos de los grandes retos a los que se est\u00e1 enfrentando la industria en los \u00faltimos a\u00f1os, tenemos que hablar del <\/span><b><i>cookieless<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los usuarios cada vez est\u00e1n m\u00e1s preocupados por mantener su privacidad en internet y, al mismo tiempo, un nuevo marco legislativo, as\u00ed como iniciativas como la de Google de eliminar las <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">cookies <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">de terceros, han impulsado a los profesionales del sector a desarrollar un nuevo entorno publicitario.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En la cuarta temporada del <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/estrenamos-cuarta-temporada-podcast-publicidad-digital-adevinta\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>podcast dedicado a la publicidad digital<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> de Adevinta, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Advertising Trends<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, hemos dedicado un episodio a este tema. Un cap\u00edtulo que ha contado con la participaci\u00f3n de Natalia Papiol, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">general manager <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">en Espa\u00f1a de <\/span><a href=\"https:\/\/www.thetradedesk.com\/es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">The Trade Desk<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para ella, la eliminaci\u00f3n de las <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">cookies<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> es una gran oportunidad para la publicidad digital:<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cLa eliminaci\u00f3n de cookies presenta una oportunidad estrat\u00e9gica para que la industria evolucione hacia soluciones m\u00e1s avanzadas y centradas en la privacidad. La transici\u00f3n hacia alternativas m\u00e1s innovadoras refleja un cambio hacia enfoques que no solo respetan la privacidad del usuario, sino que tambi\u00e9n ofrecen un nivel m\u00e1s profundo de personalizaci\u00f3n basado en identidades m\u00e1s robustas\u201d<\/span><\/i><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Fruto de esta oportunidad est\u00e1n apareciendo <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/data-para-el-cookieless-nuevas-formas-de-identificar-audiencias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">alternativas para identificar a nuevas audiencias<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> y garantizar la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/adressability-como-hacer-frente-al-final-de-las-cookies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>addressability<\/i><\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Entre ellas, hay algunas que tienen un enfoque m\u00e1s determinista, como las <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/data-clean-room-que-es-y-por-que-es-tendencia-en-2024\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>Data Clean Room<\/i><\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, y otras siguen una senda m\u00e1s probabil\u00edstica.<\/span><\/p>\n<iframe title=\"Spotify Embed: Cap\u00edtulo 04x04: El final de las cookies ya est\u00e1 aqu\u00ed\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/3WRUQjXDS1AxUYe2uV5O1o?si=9dce7f8f1be04e75&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfC\u00f3mo pueden las marcas obtener y gestionar el consentimiento de los usuarios en un entorno <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">cookieless<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Durante su paso por <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Advertising Trends by <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">Adevinta, Natalia Papiol tambi\u00e9n habl\u00f3 sobre el trabajo que tienen que realizar las marcas para obtener y gestionar el consentimiento de los usuarios.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En este sentido, destac\u00f3 que, seg\u00fan un estudio elaborado por The Trade Desk, la mitad de los espa\u00f1oles entiende el papel que desempe\u00f1a la publicidad en la financiaci\u00f3n de los contenidos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">online<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. Sin embargo, nueve de cada diez est\u00e1n preocupados por c\u00f3mo se recogen y se utilizan.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por eso, desarrollar un paradigma centrado en la privacidad es una gran oportunidad para las marcas. Y, para avanzar en esta direcci\u00f3n, la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">general manager <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">en Espa\u00f1a de The Trade Desk propone, entre otras cuestiones, que las marcas prioricen la transparencia en la recopilaci\u00f3n y uso de datos, con <\/span><b>declaraciones de privacidad precisas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Asimismo, propone que las marcas den opciones claras para que los usuarios decidan participar (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">opt-in<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">) o abstenerse (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">opt-out<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">):\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEsto implica la creaci\u00f3n de paneles de configuraci\u00f3n donde los usuarios puedan ajustar f\u00e1cilmente sus configuraciones de privacidad, ya sea limitando ciertos tipos de datos o revocando su consentimiento en cualquier momento, pero tienen que tener esa libertad y ese control sobre sus datos\u201d<\/span><\/i><\/p>\n<\/blockquote>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Cinco beneficios del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">cookieless<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> para las marcas<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">cookieless<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> haya sido un tema que, fundamentalmente cuando se empez\u00f3 a hablar de \u00e9l, haya generado cierta inquietud, lo cierto es que tambi\u00e9n supone un escenario beneficioso para las marcas. En l\u00ednea con esta cuesti\u00f3n, Natalia Papiol destaca cinco aspectos positivos del final de las <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">cookies <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">de terceros:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Pone el foco en soluciones m\u00e1s avanzadas. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Este viraje hacia entornos sin <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">cookies <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">de terceros ha impulsado el desarrollo de soluciones innovadoras. Unas soluciones que no solo abordan las preocupaciones de privacidad, sino que tambi\u00e9n son m\u00e1s efectivas en la personalizaci\u00f3n del contenido y de la publicidad.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Fomenta la aparici\u00f3n de nuevas formas de identificaci\u00f3n. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Actualmente, el sector est\u00e1 experimentando con m\u00e9todos tanto deterministas como probabil\u00edsticos. Estos m\u00e9todos van a ayudar a las marcas a llegar a audiencias concretas de manera flexible y precisa.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Mayor \u00e9nfasis en construir una relaci\u00f3n de confianza con el usuario. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Los usuarios demandan mayor transparencia y eso es una oportunidad para que activen mecanismos que les ayuden a construir una relaci\u00f3n s\u00f3lida y de lealtad a largo plazo.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Favorece el enfoque centrado en la experiencia de usuario.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Como ya no dependen exclusivamente de las <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">cookies<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, las marcas se est\u00e1n centrando en mejorar la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/experiencia-usuario-anuncios\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">experiencia de usuario<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>El futuro pasa por soluciones creativas y eficaces.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Las soluciones en las que trabajan las marcas buscan respetar la privacidad, pero sin restar eficacia a la publicidad digital.\u00a0\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfC\u00f3mo ser\u00e1 el futuro de la publicidad digital sin <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">cookies<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00e1s all\u00e1 de estas razones que invitan al optimismo, para afianzar las soluciones <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">cookieless<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> habr\u00e1 que hacer frente a nuevos desaf\u00edos. Por ejemplo, el de la medici\u00f3n. En este sentido, Natalia Papiol destac\u00f3 en <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Advertising trends by <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">Adevinta que \u201cel mayor reto al que se enfrenta el sector en este sentido es la falta de <\/span><b>estandarizaci\u00f3n en la medici\u00f3n <\/b><b><i>cross channel<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Asimismo, queda mucho trabajo para conseguir que los usuarios perciban el esfuerzo de la industria publicitaria en materia de privacidad:\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p><em><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cQue lo perciban es un aspecto crucial, y las marcas deben implementar estrategias efectivas para construir y mantener la confianza de los usuarios en relaci\u00f3n con la gesti\u00f3n y el uso de sus datos personales\u201d<\/span><\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por otro lado, el <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/tendencias-retail-media-2024\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>retail media<\/i><\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">va a interpretar un papel protagonista en este entorno sin <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">cookies<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. Esto se debe a que las marcas tienen la posibilidad de aprovechar los datos de comportamiento de compra de los usuarios para entenderles mejor y personalizar el contenido.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sea como sea, parece evidente que el sector de la publicidad digital est\u00e1 cada d\u00eda m\u00e1s preparado para el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">cookieless<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. Un futuro que, adem\u00e1s, va a traer consigo innovaci\u00f3n, buena experiencia de usuario y una relaci\u00f3n basada en la confianza con la audiencia.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"single-story-page container\">\n<div class=\"container\">\n<article class=\"content-container\">\n<div class=\"block content content--cols-1 bg--blank content--arrange-half\">\n<div class=\"container--small\">\n<div class=\"content__column\">\n<div class=\"content__type--text space-content\">\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0\u00a0mensual de\u00a0\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0\u00a0de Adevinta?\u00a0\u00a1Suscr\u00edbete\u00a0\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"block post-cards bg--light\">\n<div class=\"container\">\n<div class=\"post-cards__heading\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En la industria publicitaria estamos habituados a los cambios y revoluciones constantes. 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