{"id":621926,"date":"2024-06-18T10:02:00","date_gmt":"2024-06-18T08:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.com\/?post_type=story&p=621926"},"modified":"2024-06-25T09:07:31","modified_gmt":"2024-06-25T07:07:31","slug":"dynamic-creative-optimization-dco","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/dynamic-creative-optimization-dco\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo hacer anuncios m\u00e1s personalizados con la Dynamic Creative Optimization"},"content":{"rendered":"\n\n\t
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Personalizaci\u00f3n<\/b> es una de las palabras m\u00e1s utilizadas en el sector de la <\/span>publicidad digital<\/b>. De hecho, cuando se habla de <\/span>tendencias en esta industria<\/span><\/a>, pr\u00e1cticamente en cualquier \u00e1rea se hace referencia a ella. Pero si hablamos de personalizaci\u00f3n y de publicidad digital tenemos que hablar, inevitablemente de la <\/span>publicidad program\u00e1tica<\/b>. En este ecosistema de compraventa publicitaria la personalizaci\u00f3n es un elemento verdaderamente diferenciador. \u00bfY c\u00f3mo se consigue? Aparte de la segmentaci\u00f3n y el buen uso de <\/span>data<\/span><\/i>, hay que hablar de las <\/span>creatividades din\u00e1micas<\/b><\/a> y su optimizaci\u00f3n, que puede hacerse en el CMP o bien a trav\u00e9s del <\/span>Dynamic Creative Optimization<\/span><\/i> (DCO).\u00a0<\/span><\/p>\n

El concepto de creatividades din\u00e1micas o creatividades program\u00e1ticas hace referencia a aquellas que permiten a los anunciantes crear mensajes adaptados a la audiencia que va a recibir ese impacto.\u00a0<\/span><\/p>\n

Una de las formas de gestionar estas creatividades es a trav\u00e9s de un <\/span>CMP (<\/b>Creative Management Platform<\/i><\/b>) o plataforma de dise\u00f1o de creatividades<\/b>. En este entorno, el equipo involucrado en la campa\u00f1a puede crear diferentes anuncios combinando unos elementos comunes para que, en funci\u00f3n del segmento al que se dirige, aparezca uno u otro.\u00a0<\/span><\/p>\n

Esta forma de proceder tiene ventajas como que, cuando el DSP tiene que cargar el anuncio, este combo ya est\u00e1 creado y guardado para que solo haya que servirlo a la p\u00e1gina. \u00bfEl resultado? Una <\/span>experiencia de usuario<\/b><\/a> m\u00e1s sorprendente a la vez que eficaz.\u00a0<\/span><\/p>\n

Pero esta no es la \u00fanica forma de optimizar las creatividades din\u00e1micas. La <\/span>Dynamic Creative Optimization<\/span><\/i> o CDO permite llevar este proceso un poco m\u00e1s lejos, dando la posibilidad de multiplicar las creatividades que pueden llegar al usuario.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funciona la <\/span>Dynamic Creative Optimization<\/span><\/i>?<\/span><\/h2>\n

La CDO, aunque tambi\u00e9n se realiza en un CMP, tiene algunas particularidades. En este caso, en lugar de crear varias creatividades diferentes para segmentos espec\u00edficos, lo que se hace es dejar todos los elementos de manera independiente.\u00a0<\/span><\/p>\n

As\u00ed que, una vez que llega el momento de mostrar un anuncio al usuario, son las m\u00e1quinas las que, a trav\u00e9s de unas reglas previamente automatizadas, mezclan estos elementos para dise\u00f1ar una creatividad \u00fanica.\u00a0<\/span><\/p>\n

Uno de los aspectos clave de la <\/span>Dynamic Creative Optimization<\/span><\/i> es que es un proceso m\u00e1s complejo. Por eso, y tal y como destacan desde <\/span>Program\u00e1tica Latam<\/span><\/i><\/a>, cuando se va a crear una campa\u00f1a de este tipo hay que tener en cuenta que los plazos de carga se alargan un poco. Esto se debe a que los tiempos para optimizar son algo mayores puesto que el motor de optimizaci\u00f3n tiene que crear diferentes perfiles de usuarios y comprender qu\u00e9 mensaje es m\u00e1s adecuado para ellos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Seis ventajas de la <\/span>Dynamic Creative Optimization<\/span><\/i><\/h2>\n

Aunque sea un proceso m\u00e1s costoso, la dedicaci\u00f3n de este tiempo extra tiene ventajas. Por ejemplo, desde <\/span>Invibes<\/span><\/a> se\u00f1alan seis:\u00a0<\/span><\/p>\n