{"id":621524,"date":"2024-06-13T08:52:26","date_gmt":"2024-06-13T06:52:26","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.com\/?post_type=story&#038;p=621524"},"modified":"2024-06-13T08:52:29","modified_gmt":"2024-06-13T06:52:29","slug":"tendencias-retail-media-2024","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/tendencias-retail-media-2024\/","title":{"rendered":"Todas las claves para saber c\u00f3mo va a cambiar el retail media en 2024"},"content":{"rendered":"\n<div\n\tclass=\"block content content--cols-1 bg--blank content--arrange-half\"\n\tstyle=\"--cols: 1\">\n\t<div class=\"container--small\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"content__column\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"content__type--text space-content\">\n\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dentro de las \u00e1reas que est\u00e1n despuntando con fuerza en los \u00faltimos tiempos, el <\/span><b><i>retail media <\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">es una de las m\u00e1s rese\u00f1ables. Los cambios en los h\u00e1bitos de consumo, su adaptaci\u00f3n a los entornos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">cookieless <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">o los avances tecnol\u00f3gicos son algunas de las razones que han impulsado esta \u00e1rea, en la que la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/inversion-publicitaria-en-medios-digitales-2023-2024\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>inversi\u00f3n publicitaria<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> no para de crecer a buen ritmo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un desarrollo que, no obstante, no estar\u00e1 exento de retos, novedades e innovaciones. En este sentido, desde IAB Spain, en su <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/tendencias-publicidad-digital-2024\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>Top tendencias digitales 2024<\/i><\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> recogen esos cambios que los profesionales del sector no pueden perder de vista.\u00a0<\/span><br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/1PCQ9TQYtAopCvPylx4oel?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Tendencias que ponen el foco en el usuario<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El bloque dedicado al <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/crecimiento-retail-media\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media<\/span><\/i><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">dentro de este informe elaborado por <\/span><a href=\"https:\/\/iabspain.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">IAB Spain<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> destaca algunas tendencias entre las que se encuentran algunas con un claro enfoque <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">user centric. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">En una industria como la de la publicidad digital, cualquier avance, innovaci\u00f3n o cambio de estrategia siempre se hace pensando en el usuario \u2014o as\u00ed deber\u00eda ser siempre\u2014. Pero, s\u00ed que es cierto que algunas de estas tendencias tienen un impacto m\u00e1s directo en su relaci\u00f3n con la publicidad. Y, en este caso, con el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Personalizaci\u00f3n avanzada. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Las audiencias basadas en <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">first-party data<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> como las de los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retailers <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">son el entorno perfecto para crear campa\u00f1as efectivas y precisas en un entorno <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">cookieless. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">En este sentido, \u201cla personalizaci\u00f3n en entornos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">on site <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> ser\u00e1 clave para que la experiencia de compra de los clientes siga siendo \u00f3ptima\u201d, explican desde IAB Spain.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Sostenibilidad.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Cada vez son m\u00e1s las empresas que est\u00e1n trabajando para avanzar hacia una publicidad sostenible. La preocupaci\u00f3n de los usuarios por el medioambiente tambi\u00e9n tiene un impacto en su relaci\u00f3n con las marcas y en sus h\u00e1bitos de consumo. Por eso, igual que en otras disciplinas, apostar por un modelo respetuoso con el medioambiente est\u00e1 cobrando especial importancia.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Las estrategias omnicanal cogen impulso.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> El <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/marketing-omnicanal\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">marketing omnicanal<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> para mejorar la experiencia de compra no es nuevo. Sin embargo, en los pr\u00f3ximos meses vamos a ver c\u00f3mo se desarrolla vinculado al <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">Para ello, tal y como explican desde IAB Spain, las marcas utilizar\u00e1n \u201cestrategias <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">phygital <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">para llegar a sus consumidores a trav\u00e9s de todos los canales transaccionales\u201d. Y, gracias a esto, adem\u00e1s, lo har\u00e1n con \u201cuna experiencia unificada e integrada\u201d.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Publicidad nativa.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Los formatos de publicidad nativa van a utilizare especialmente en las acciones <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">onsite<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">Este tipo de anuncios se integra de manera org\u00e1nica en la experiencia de compra del usuario. As\u00ed, aparte de ser m\u00e1s efectivos, son menos intrusivos y m\u00e1s amigables con la experiencia que tienen los usuarios durante la navegaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Nuevas plataformas. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">El <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/social-commerce-sumar-e-commerce-y-redes-sociales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">social commerce<\/span><\/i><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">est\u00e1 creciendo. La publicidad tiene que acompa\u00f1ar al usuario all\u00e1 donde est\u00e9. Por eso, cada vez son m\u00e1s las marcas que utilizan canales como las redes sociales para acercarse a sus consumidores. Unas plataformas en las que, adem\u00e1s, cada vez est\u00e1n m\u00e1s integradas funcionalidades de compra.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Tecnolog\u00eda e innovaci\u00f3n al servicio del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media<\/span><\/i><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El desarrollo tecnol\u00f3gico es uno de los ejes en torno a los cuales gira el auge del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. As\u00ed, la integraci\u00f3n de nuevas herramientas y tecnolog\u00edas est\u00e1 favoreciendo su crecimiento:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Una herramienta que aporte valor a\u00f1adido. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">En primer lugar, desde IAB Spain se\u00f1alan que el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">va a impulsar la innovaci\u00f3n en el sector. Y, adem\u00e1s, va a proporcionar valor tanto a minoristas como a compradores.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">En todo este camino, la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">ser\u00e1 un eje fundamental.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>El uso de la inteligencia artificial cada vez ser\u00e1 m\u00e1s frecuente. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Como ocurre en otras modalidades de la publicidad digital actual, en el ecosistema del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">se trabaja con un gran volumen de datos. Cada vez aglutinan un mayor n\u00famero de usuarios y las variables de compra se multiplican. Por eso, el uso de herramientas de inteligencia artificial \u201cser\u00e1 clave para conseguir <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">insights <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">accionables y estrategias de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">efectivas y escalables\u201d.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>La publicidad program\u00e1tica y la automatizaci\u00f3n dar\u00e1n la mano al <\/b><b><i>retail media. <\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">La <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/claves-futuro-publicidad-programatica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">program\u00e1tica<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> ayuda al <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> a \u201coptimizar la inversi\u00f3n publicitaria y a llegar al p\u00fablico adecuado, en el momento adecuado y de manera eficiente\u201d. Asimismo, desde IAB Spain apuntan que es un factor clave de escalabilidad de las estrategias de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>La importancia de la <\/b><b><i>data<\/i><\/b><b>. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">La medici\u00f3n y el an\u00e1lisis de los datos son inherentes a la publicidad digital. Gracias a ello se tiene un mayor conocimiento de los h\u00e1bitos de los compradores. Asimismo, las marcas tambi\u00e9n est\u00e1n avanzando hacia un mayor conocimiento de los <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/modelos-atribucion-programatica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">modelos de atribuci\u00f3n<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">path to conversi\u00f3n<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, entre otras m\u00e9tricas. Y, la b\u00fasqueda de este conocimiento repercute a los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retailers <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">que tienen que ofrecer estos datos para facilitar el correcto desarrollo de las campa\u00f1as.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por \u00faltimo, otra tendencia clave que se resalta en el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Top tendencias digitales 2024 <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">vinculada al <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">es que se va a extender a marcas no end\u00e9micas. Es decir, aquellas que, a priori, no est\u00e1n vinculadas a \u00e9l. Este acercamiento de otro tipo marcas se producir\u00e1 gracias a la capacidad del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">de activar \u201ccampa\u00f1as dirigidas a audiencias con un perfil transaccional objetivo y compatible con sus prioridades de negocio\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0\u00a0mensual de\u00a0\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0\u00a0de Adevinta?\u00a0\u00a1Suscr\u00edbete\u00a0\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dentro de las \u00e1reas que est\u00e1n despuntando con fuerza en los \u00faltimos tiempos, el retail media es una de las m\u00e1s rese\u00f1ables. 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