{"id":620996,"date":"2024-05-14T11:21:00","date_gmt":"2024-05-14T09:21:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.com\/?post_type=story&#038;p=620996"},"modified":"2024-06-04T21:27:17","modified_gmt":"2024-06-04T19:27:17","slug":"impacto-metaverso-web3-sociedad","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/impacto-metaverso-web3-sociedad\/","title":{"rendered":"Este ser\u00e1 el impacto del metaverso y la web3 en la sociedad"},"content":{"rendered":"\n<div\n\tclass=\"block content content--cols-1 bg--blank content--arrange-half\"\n\tstyle=\"--cols: 1\">\n\t<div class=\"container--small\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"content__column\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"content__type--text space-content\">\n\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">El desarrollo tecnol\u00f3gico impacta a muchos niveles. La disrupci\u00f3n de la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/inteligencia-artificial-generativa-que-es-como-funciona\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>inteligencia artificial generativa<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, la realidad aumentada o el metaverso tiene repercusi\u00f3n en el conjunto de la sociedad y, tambi\u00e9n, de manera m\u00e1s concreta, en la industria publicitaria. Concretamente, el <\/span><b>metaverso y la web3 <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">est\u00e1n abriendo el camino hacia entornos m\u00e1s personalizados e inmersivos, tal y como recoge el <\/span><a href=\"https:\/\/iabspain.es\/estudio\/libro-blanco-metaverso-y-web3\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Libro blanco del metaverso y la web3<\/span><\/i><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">elaborado por IAB Spain.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tal y como se se\u00f1ala en esta gu\u00eda, la adopci\u00f3n de estos dos avances va a permitir dar un salto sin precedentes. Un salto que, adem\u00e1s, va a estar lleno de oportunidades. Por ejemplo, de crear nuevos productos o servicios o de transformar algunos que ya existen para que se integren de manera m\u00e1s natural en la vida cotidiana. Asimismo, ser\u00e1 una oportunidad para \u201cmejorar y simplificar la manera en la que interactuamos con la informaci\u00f3n y nos comunicamos con las personas\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/fY0g__XStKQ?si=LloARLCqTFPuriFn\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Este ser\u00e1 el impacto del metaverso y la web3 en la sociedad\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Libro blanco del metaverso y la web3 <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">recopila algunos de los impactos que el metaverso y la web3 tendr\u00e1n, tanto en la sociedad de manera general, como en otras \u00e1reas como el empleo o la publicidad.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A nivel social, de manera m\u00e1s general, el metaverso impactar\u00e1 en aspectos como la <\/span><b>conectividad global. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed, facilitar\u00e1 la interacci\u00f3n entre personas de todo el mundo y las llevar\u00e1 un paso m\u00e1s all\u00e1, a trav\u00e9s de experiencias interactivas que fomentar\u00e1n \u201cla creaci\u00f3n de comunidades globales y la diversidad cultural\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Del mismo modo, tambi\u00e9n cambiar\u00e1 el acceso a la informaci\u00f3n y al conocimiento. El metaverso ofrece oportunidades para el aprendizaje interactivo. Ya sea asistiendo a conferencias, accediendo a recursos educativos en l\u00ednea\u2026<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por lo que se refiere a la web3, uno de los aspectos m\u00e1s relevantes es que ser\u00e1 m\u00e1s transparente y confiable para los usuarios. Esto lo conseguir\u00e1, en gran medida, gracias a la tecnolog\u00eda <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/blockchain-y-publicidad-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>blockchain<\/i><\/b><\/a><b><i>. <\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Con ella, los usuarios tendr\u00e1n un mayor control sobre sus datos personales y tambi\u00e9n ganar\u00e1n capacidad de gesti\u00f3n sobre ellos.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Los cuatro cambios que se producir\u00e1n en publicidad digital con el metaverso<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Libro blanco del metaverso y la web3 <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">pone el foco de manera espec\u00edfica en c\u00f3mo una y otra tecnolog\u00eda van a cambiar la industria de la publicidad. Concretamente, el metaverso, seg\u00fan IAB Spain, ayudar\u00e1 a:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Crear experiencias de publicidad digital inmersiva. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">La interactividad y los entornos virtuales tem\u00e1ticos ser\u00e1n los protagonistas. All\u00ed, los usuarios podr\u00e1n experimentar con los productos y servicios de una manera \u00fanica, favoreciendo la retenci\u00f3n de la marca.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Establecer segmentaciones y personalizaciones m\u00e1s avanzadas. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">La segmentaci\u00f3n de campa\u00f1as es una de las grandes ventajas de la publicidad digital. Fundamentalmente, de la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/ocho-ventajas-de-la-publicidad-programatica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">publicidad program\u00e1tica<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Pero, con el metaverso, esto avanzar\u00e1 un poco m\u00e1s y aumentar\u00e1 su efectividad. Esto se conseguir\u00e1 gracias a los datos m\u00e1s precisos y detallados que generar\u00e1n los usuarios en el metaverso.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Desarrollar nuevos soportes para la publicidad nativa y los patrocinios.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> El desarrollo de estos espacios virtuales traer\u00e1 consigo tambi\u00e9n un nuevo lugar para realizar acciones de patrocinio o colocar <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/formatos-nativos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">formatos de publicidad nativa<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Incrementar la interacci\u00f3n y participaci\u00f3n del usuario. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">El metaverso crea una nueva dimensi\u00f3n para que los usuarios interact\u00faen de manera directa con la publicidad. Esto, en consecuencia, incrementa la participaci\u00f3n de la audiencia y, tambi\u00e9n las posibilidades de conversi\u00f3n.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Todo lo que llegar\u00e1 a la publicidad con la web3<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por lo que se refiere a la web3, desde IAB Spain se\u00f1alan algunos de los impactos m\u00e1s relevantes que tendr\u00e1 en el sector publicitario:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Reducci\u00f3n de los intermediarios. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Las transacciones publicitarias ser\u00e1n m\u00e1s directas. Esto supondr\u00e1 una reducci\u00f3n de costes. Y, adem\u00e1s, traer\u00e1 consigo mayor control y transparencia en el proceso.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Mayores incentivos para la participaci\u00f3n de los usuarios. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Con la web3, como refleja esta gu\u00eda, se introducen \u201cmodelos en los que los consumidores pueden recibir recompensas directas por su participaci\u00f3n en la publicidad\u201d.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Mejorar\u00e1 la segmentaci\u00f3n de la audiencia. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Tal y como suceder\u00e1 con el metaverso, con la web3 los anunciantes podr\u00e1n tener acceso a datos m\u00e1s precisos y seguros sobre la audiencia objetivo. Por lo tanto, se podr\u00e1 hacer una segmentaci\u00f3n m\u00e1s relevante y efectiva. Una ventaja de la que no solo se beneficiar\u00e1n los anunciantes, sino que tambi\u00e9n ser\u00e1 positivo para los usuarios, que recibir\u00e1n publicidad m\u00e1s acorde a sus intereses y el momento en el que se encuentren en el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">funnel <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">de conversi\u00f3n.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Mejores procesos de verificaci\u00f3n. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">El <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">blockchain <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">se integrar\u00e1 proporcionando \u201cun registro inmutable y transparente de las transacciones publicitarias\u201d. Esto ser\u00e1 muy \u00fatil tambi\u00e9n a la hora de evitar el <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/tipos-de-fraude-en-publicidad-digital-como-detectarlos-y-hacerles-frente\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">fraude en publicidad digital<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> y controlar los kpi de una campa\u00f1a.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El desarrollo tecnol\u00f3gico impacta a muchos niveles. 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