{"id":620993,"date":"2024-05-27T09:11:00","date_gmt":"2024-05-27T07:11:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.com\/?post_type=story&#038;p=620993"},"modified":"2024-06-04T21:28:50","modified_gmt":"2024-06-04T19:28:50","slug":"tercer-capitulo-advertising-trends","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/tercer-capitulo-advertising-trends\/","title":{"rendered":"Todo lo que dio de s\u00ed el tercer cap\u00edtulo de la cuarta temporada de Advertising trends by Adevinta"},"content":{"rendered":"\n<div\n\tclass=\"block content content--cols-1 bg--blank content--arrange-half\"\n\tstyle=\"--cols: 1\">\n\t<div class=\"container--small\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"content__column\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"content__type--text space-content\">\n\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Siete de cada diez empresas europeas de la industria de la publicidad digital han empezado a trabajar para <\/span><b>reducir sus emisiones de CO<\/b><b>2<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Este dato, que se desprende del <\/span><a href=\"https:\/\/iabeurope.eu\/knowledge_hub\/state-of-readiness-sustainability-in-digital-advertising-report-2024\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">State of readiness \u2013 sustainability in digital advertising report 2024<\/span><\/i><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">elaborado por IAB Europe pone de manifiesto la relevancia que est\u00e1 cobrando la lucha contra el cambio clim\u00e1tico en el sector. Y precisamente este tema, la <\/span><b>publicidad sostenible<\/b><b><i>, <\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">es el hilo conductor del tercer cap\u00edtulo de la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/cuarta-temporada-advertising-trends\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>cuarta temporada de <\/b><b><i>Advertising trends<\/i><\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, el podcast de Adevinta sobre publicidad digital.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este episodio, conducido por Mar\u00eda Toribio, cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de Magal\u00ed Rey, directora de marketing de <\/span><a href=\"https:\/\/www.milanuncios.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Milanuncios<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Tal y como explic\u00f3 Magal\u00ed, hablar de publicidad sostenible es hablar de promocionar un producto o servicio poniendo en valor h\u00e1bitos que son relevantes para la sociedad:<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cNo solo se trata de contaminar menos, tambi\u00e9n se trata de que nuestros mensajes sean capaces de movilizar y de concienciar a la poblaci\u00f3n frente al reto que la humanidad tiene en el cuidado del medioambiente\u201d<\/span><\/i><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y, para alcanzar este reto, es crucial entender que tenemos un fin com\u00fan como sociedad: impulsar un mundo m\u00e1s verde. Y, las marcas, como un agente social m\u00e1s, tienen que interiorizar que esto no es solo \u201cun medio para transmitir un mensaje al usuario\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En este sentido, para las marcas, la sostenibilidad debe entenderse como una palanca m\u00e1s de negocio. Asimismo, como apunta la directora de marketing de Milanuncios, el <\/span><b><i>greenwashing<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, m\u00e1s all\u00e1 de ser una mala <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">praxis<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, ya no sirve \u201cporque los usuarios no son tontos y lo ven\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/16JKHfMl0xD8wFeSdQGaL9?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Creatividad, coherencia y medici\u00f3n: claves para avanzar hacia la publicidad digital sostenible<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para avanzar en materia de publicidad digital sostenible, existen una gran variedad de acciones, con distintos grados de implicaci\u00f3n, que las marcas pueden llevar a cabo para avanzar en esta materia. En l\u00ednea con esta cuesti\u00f3n, estas son algunas de las recomendaciones que se\u00f1al\u00f3 Magal\u00ed Rey durante su paso por el podcast de Adevinta:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>No caer en el <\/b><b><i>greenwashing<\/i><\/b><b>. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Es decir, no hacer solamente acciones puntuales vinculadas a la sostenibilidad para tratar de mejorar la percepci\u00f3n de marca.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>M\u00e9tricas de impacto social. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Tal y como destaca Magal\u00ed Rey, estas estrategias se miden con m\u00e9tricas de impacto social. Por ello, a la hora de desarrollar acciones hay que ser valientes.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Coherencia.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Otro punto primordial es la coherencia del mensaje con la estrategia que desde detr\u00e1s da soporte a toda la comunicaci\u00f3n.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Creatividad al poder.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Asimismo, es necesaria la creatividad: \u201cLa sostenibilidad siempre se ha tratado desde una perspectiva corporativa y ahora es la v\u00eda con la que podemos generar un impacto real y llamar la atenci\u00f3n del usuario para que entienda, empatice y comparta el mensaje\u201d.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Dar respuesta a las inquietudes de las personas. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">El cambio clim\u00e1tico es una preocupaci\u00f3n real de la sociedad, especialmente entre generaciones j\u00f3venes como la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/generacion-alfa-los-consumidores-del-futuro\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">generaci\u00f3n alfa<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> o la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/publicidad-y-generacion-z-como-convencer-al-consumidor-del-futuro\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">generaci\u00f3n Z<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Por eso, \u201cla publicidad sostenible puede impactar positivamente si como marca das una respuesta a esos intereses personales\u201d, apunta Magal\u00ed Rey.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Las tendencias que enfocan a la industria hacia la publicidad sostenible<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si hablamos de <\/span><b>tendencias en publicidad<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> relacionadas con la sostenibilidad, un aspecto clave es la regulaci\u00f3n, cada vez m\u00e1s presente a todos los niveles: \u201cCada vez habr\u00e1 mayor regulaci\u00f3n. De hecho, a nivel europeo ya se est\u00e1n proponiendo medidas contra el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">greenwashing\u201d<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Asimismo, la directora de marketing de Milanuncios tambi\u00e9n cree que en el sector poco a poco se ir\u00e1n reduciendo los intermediarios en el proceso de creaci\u00f3n de las campa\u00f1as. Para, as\u00ed, poder reducir la huella de CO<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">2<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> que producen.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aparte de esto, tambi\u00e9n observa que nos aproximamos a una etapa en la que la publicidad sostenible va a eclosionar para, poco a poco, normalizarse:\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cLlegar\u00e1 un momento en el que se convierta en algo habitual. Es decir, dentro de un tiempo la publicidad sostenible ser\u00e1 la \u00fanica forma de hacer publicidad\u201d<\/span><\/i><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por otro lado, IAB Spain tambi\u00e9n recoge algunas tendencias relacionadas con la sostenibilidad en su <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/tendencias-publicidad-digital-2024\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>Top tendencias digitales 2024<\/i><\/b><\/a><i><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">Un documento en el que se destaca, por ejemplo, que las empresas del sector van a ir vinculando cada vez m\u00e1s este concepto a \u00e1reas como la <\/span><b><i>data<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> o el <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/crecimiento-retail-media\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>retail media<\/i><\/b><\/a><b><i>.\u00a0<\/i><\/b><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p data-wp-editing=\"1\"><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Siete de cada diez empresas europeas de la industria de la publicidad digital han empezado a trabajar para reducir sus emisiones de CO2. 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