{"id":620988,"date":"2024-05-30T16:09:00","date_gmt":"2024-05-30T14:09:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.com\/?post_type=story&p=620988"},"modified":"2024-06-05T08:18:17","modified_gmt":"2024-06-05T06:18:17","slug":"usuarios-publicidad-adevinta","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/usuarios-publicidad-adevinta\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo perciben los usuarios la publicidad en los marketplaces de Adevinta?"},"content":{"rendered":"\n\n\t
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La publicidad en Adevinta es m\u00e1s movilizadora y agradable y sus usuarios est\u00e1n m\u00e1s receptivos a recibirla. Este es uno de los <\/span>insights <\/span><\/i>que se extrae del estudio <\/span>Explorando el potencial de Adevinta como emplazamiento publicitario<\/i><\/b><\/a> impulsado por el equipo de <\/span>marketing research<\/span><\/i> advertising de Adevinta.\u00a0<\/span><\/p>\n

Este informe ahonda en el potencial publicitario de los <\/span>marketplaces <\/span><\/i>que forman la familia de Adevinta en Espa\u00f1a: <\/span>Fotocasa<\/span><\/a>, <\/span>Habitaclia<\/span><\/a>, <\/span>InfoJobs<\/span><\/a>, <\/span>coches.net<\/span><\/a>, <\/span>Milanuncios<\/span><\/a> y <\/span>motos.net<\/span><\/a>. Una investigaci\u00f3n que se ha elaborado mediante una encuesta <\/span>online <\/span><\/i>(CAWI) a trav\u00e9s de un panel <\/span>online<\/span><\/i> formado por 2.528 participantes representativos de la poblaci\u00f3n general espa\u00f1ola con un nivel de confianza del 95\u00a0% y un error muestral de n=2.528 \u00b12,0%.<\/span><\/p>\n

Cuatro de cada diez usuarios recuerdan haber visto publicidad en los <\/span>marketplaces <\/span><\/i>de Adevinta<\/span><\/h2>\n

Cuando se pregunta a los usuarios si recuerdan haber visto publicidad en alguno de los <\/span>marketplaces <\/span><\/i>de Adevinta, un 41\u00a0% responde de manera afirmativa y un 25\u00a0% asegura no tenerlo claro. Estos porcentajes, cuando se trata de usuarios de medios generalistas se sit\u00faan en el 56\u00a0% y el 20\u00a0% respectivamente.\u00a0<\/span><\/p>\n

Si se pregunta al <\/span>target <\/span><\/i>que s\u00ed que recuerda haber visto publicidad en los <\/span>marketplaces <\/span><\/i>de Adevinta por si realizaron alguna acci\u00f3n con este contenido, la mitad de ellos responde de manera afirmativa. Es decir, un 52\u00a0% realiz\u00f3 alguna acci\u00f3n relacionada con el anuncio que hab\u00eda visto. Un porcentaje significativamente m\u00e1s alto que en el caso de los medios generalistas, donde solo un 36\u00a0% tiene este recuerdo. Estos datos, en consecuencia, reflejan que la <\/span>publicidad en Adevinta<\/b><\/a> tiene un mayor componente movilizador.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por lo que se refiere al <\/span>tipo de interacciones que realizan los usuarios<\/b>, la m\u00e1s habitual es buscar informaci\u00f3n relacionada o interesarse por el contenido, algo que mencionan el 20\u00a0%. Seguidamente, hay un 18 % que afirma haber visitado la web de la marca y un 13\u00a0% clic\u00f3 sobre la publicidad.\u00a0<\/span><\/p>\n

Interacciones realizadas por los usuarios con un anuncio<\/b><\/p>\n\"\"\n

Base usuarios Adevinta: n=1.789 \/ Base usuarios medios digitales: n=1.899<\/span><\/i><\/p>\n

En lo referente a <\/span>la experiencia que tienen los usuarios con cada soporte como emplazamiento publicitario<\/b>, los resultados de este estudio muestran que la experiencia con Adevinta es m\u00e1s agradable. Por ejemplo, el 17\u00a0% la considera adecuada para la tem\u00e1tica de la web, algo que solo responden el 12\u00a0% en el caso de otros medios digitales. Asimismo, solamente un 19\u00a0% cree que ocupa demasiado espacio en la web, algo que s\u00ed opinan el 33\u00a0% de los usuarios de otros medios digitales.<\/span><\/p>\n

Si hablamos de las <\/span>tem\u00e1ticas<\/b> que los usuarios esperan encontrar en la publicidad que aparece cuando visitan Fotocasa, Habitaclia, InfoJobs, coches.net, Milanuncios o motos.net, las m\u00e1s destacadas son <\/span>inmobiliario (39\u00a0%), motor (29\u00a0%) y hogar (26\u00a0%).<\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Los usuarios de Adevinta tienen una mejor percepci\u00f3n sobre la publicidad personalizada<\/span><\/h2>\n

Cuando se trata de <\/span>formatos publicitarios<\/b>, los usuarios de Adevinta se muestran, en general, m\u00e1s receptivos a cualquier formato. Destacan, especialmente, en los que ocupan peque\u00f1os espacios de la web: un 25\u00a0% de los usuarios de Adevinta lo considera contenido interesante, frente al 23\u00a0% de otros medios digitales. Asimismo, un 19\u00a0% se muestra receptivo a la publicidad ubicada en la parte superior o inferior de la web y, tambi\u00e9n, a la que se emplaza en los laterales.<\/span><\/p>\n

Otra clave de la publicidad en entornos <\/span>online<\/span><\/i> es, gracias a la <\/span>program\u00e1tica<\/b><\/a>, la posibilidad de que los usuarios reciban <\/span>publicidad personalizada<\/b> basada en sus intereses o caracter\u00edsticas sociodemogr\u00e1ficas.<\/span><\/p>\n

En l\u00ednea con esta cuesti\u00f3n, los usuarios de Adevinta tienen una mayor sensaci\u00f3n de que, con ella, <\/span>mejora su percepci\u00f3n de las marcas<\/b> que la utilizan. Es algo que se\u00f1alan el 21\u00a0% de las personas englobadas en este <\/span>target<\/span><\/i>, frente al 16\u00a0% de la media general. Sin embargo, entre los usuarios de medios digitales hay un mayor rechazo a esta publicidad: el 46\u00a0% cree que la publicidad personalizada impacta negativamente en su percepci\u00f3n de la marca.<\/span><\/p>\n

Este patr\u00f3n se repite cuando, en lugar de evaluar c\u00f3mo interfieren este tipo de campa\u00f1as en la percepci\u00f3n de la marca, se analiza la <\/span>disposici\u00f3n a realizar una compra<\/b>. De media, un 14\u00a0% de usuarios cree que le influye positivamente. Sin embargo, esta cifra aumenta hasta el 18\u00a0% en el caso del segmento correspondiente a los usuarios de Adevinta. Por el contrario, los usuarios de otros medios digitales destacan por otorgar una valoraci\u00f3n negativa a esta cuesti\u00f3n (48\u00a0%, frente al 45\u00a0% de la media total).\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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