{"id":620957,"date":"2024-06-04T12:52:39","date_gmt":"2024-06-04T10:52:39","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.com\/?post_type=story&#038;p=620957"},"modified":"2024-06-04T12:52:41","modified_gmt":"2024-06-04T10:52:41","slug":"realidad-virtual-realidad-aumentada","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/realidad-virtual-realidad-aumentada\/","title":{"rendered":"Crear experiencias \u00fanicas: \u00bfqu\u00e9 ofrecen la realidad virtual y la realidad aumentada al marketing?"},"content":{"rendered":"\n<div\n\tclass=\"block content content--cols-1 bg--blank content--arrange-half\"\n\tstyle=\"--cols: 1\">\n\t<div class=\"container--small\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"content__column\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"content__type--text space-content\">\n\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Que las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n sean una de las <\/span><b>tendencias en publicidad digital <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">no es casualidad. Que las marcas buscan atraer al usuario y despertar su inter\u00e9s no es algo nuevo. Pero s\u00ed que es cierto que la tecnolog\u00eda ha multiplicado los impactos a los que nos exponemos en nuestro d\u00eda a d\u00eda y lo han convertido en una tarea m\u00e1s complicada. Por eso, cada vez m\u00e1s marcas buscan el apoyo en herramientas como la <\/span><b>realidad virtual <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">o la <\/span><b>realidad aumentada <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">para alcanzar su objetivo con \u00e9xito.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando se habla de <\/span><b>realidad virtual<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> se hace referencia, como definen desde <\/span><a href=\"https:\/\/www.implika.es\/blog\/que-es-realidad-virtual\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Implika<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, a un espacio de escenas y objetos de apariencia real creados a trav\u00e9s de herramientas inform\u00e1ticas. Son entornos que, usualmente, se ven a trav\u00e9s de elementos como gafas y cascos de realidad virtual y que consiguen que el usuario se sienta dentro de ese lugar.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por su parte, la <\/span><b>realidad aumentada <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">es, seg\u00fan <\/span><a href=\"https:\/\/www.edsrobotics.com\/blog\/realidad-aumentada-que-es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">EDS Robotics<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, un recurso tecnol\u00f3gico que tiene la capacidad de \u201ccrear canales interactivos, incorporando elementos virtuales al mundo real\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En ambos casos, se trata de herramientas que se pueden aprovechar, por ejemplo, para crear campa\u00f1as de <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/publicidad-inmersiva-que-es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>publicidad inmersiva<\/b><\/a><b>. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">O tambi\u00e9n pueden ser aplicables a las <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/experiencia-phygital-cuando-se-unen-lo-mejor-del-offline-y-del-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>experiencias <\/b><b><i>phygital<\/i><\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, que combinan lo mejor de los entornos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">online <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">y <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">offline <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">para conectar e interactuar con las personas que participan en ella.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Diferencias, ventajas y desventajas de la realidad virtual y la realidad aumentada<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque su propia definici\u00f3n habla de cosas distintas, no est\u00e1 de m\u00e1s repasar qu\u00e9 es lo que diferencia a estas dos tecnolog\u00edas. Desde <\/span><a href=\"https:\/\/www.inesdi.com\/blog\/realidad-aumentada-y-realidad-virtual-diferencias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">INESDI Business School<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> destacan algunas de ellas. Por ejemplo, que la realidad aumentada cambia una escena del mundo real. Sin embargo, la realidad virtual crea un entorno nuevo, digital e inmersivo. Es decir, \u201cla realidad aumentada es 25\u00a0% virtual y 75\u00a0% real. Por el contrario, la realidad virtual es 75\u00a0% virtual y 25\u00a0% real.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Asimismo, desde esta misma entidad apuntan algunas de las ventajas e inconvenientes que tienen tanto una como otra:\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Ventajas e inconvenientes de la realidad aumentada<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El uso de la <\/span><b>realidad aumentada en acciones de marketing<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> ofrece ventajas para las empresas como, por ejemplo:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Fomenta la <\/span><b>innovaci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Se puede aplicar a muchos campos y estrategias.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Aumenta la <\/span><b>precisi\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de las acciones.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Puede servir para <\/span><b>dar informaci\u00f3n al usuario <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">e incrementar su conocimiento.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Da la oportunidad a las personas de <\/span><b>compartir experiencias<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> a larga distancia.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por otro lado, esta tecnolog\u00eda tiene inconvenientes como el coste elevado de desarrollar, implementar y mantener los proyectos que la utilizan. Asimismo, hay todav\u00eda muchas limitaciones en el rendimiento de los dispositivos para una reproducci\u00f3n adecuada.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Ventajas e inconvenientes de la realidad virtual<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el caso de la realidad virtual, desde INESDI se\u00f1alan algunas ventajas entre las que se encuentran:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Creaci\u00f3n de <\/span><b>entornos interactivos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Permite crear un mundo realista para que el usuario lo explore.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ofrece una <\/span><b>experiencia de aprendizaje inmersivo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">E, igual que sucede con la realidad aumentada, la realidad virtual tiene desventajas. Por ejemplo, que estos entornos, por muy realistas que sean, nunca devuelven el mismo resultado que el mundo real. Es decir, aunque algo funcione muy bien en una simulaci\u00f3n con realidad virtual, no tiene por qu\u00e9 ser igual en el mundo real.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Realidad virtual y realidad aumentada, dos herramientas con mucho potencial para el marketing\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los departamentos de marketing tienen en la realidad virtual y la realidad aumentada dos aliadas para hacer acciones que atraigan la <\/span><b>atenci\u00f3n de los usuarios<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Por ejemplo, desde EAE Business School, en el informe <\/span><a href=\"https:\/\/marketing.eae.es\/informes%202023\/EAE_NEUROMARKETING\/index.html?_gl=1*w5k8jp*_ga*ODEzMDYxODc0LjE3MTM5NDM3MjA.*_ga_N4CTQ81NBH*MTcxMzk0MzcyMC4xLjEuMTcxMzk0Mzc4OC42MC4wLjM1NjkwOTk2NA\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Nuevas tendencias en neuromarketing: conectando emociones con \u00e9xito<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, se\u00f1alan aplicaciones como el uso de realidad virtual para <\/span><b>crear tiendas virtuales<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. As\u00ed, los usuarios pueden avanzar por ellas como si realmente estuvieran en una tienda f\u00edsica y ver los productos en 3D. De esta manera pueden \u201ctomar decisiones de compra m\u00e1s informadas y experimentar los productos antes de comprarlos\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por su parte, la realidad aumentada puede ser de gran ayuda para hacer <\/span><b>pruebas virtuales de productos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Por ejemplo, a la hora de comprar un mueble, puede ayudar al usuario a apreciar c\u00f3mo encajar\u00eda en su casa. Y, en consecuencia, \u201creduce la incertidumbre y aumenta la confianza en su decisi\u00f3n de compra\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En general, tal y como apuntan desde este informe, estas dos herramientas ayudan a las empresas desde un punto muy vinculado al <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/como-aprovechar-neuromarketing-en-publicidad-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>neuromarketing<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Concretamente, les permiten generar emociones positivas y crear memorias duraderas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed, como explican desde EAE Business School, la realidad virtual y la realidad aumentada son cada vez m\u00e1s importantes porque:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Ayudan a conseguir una comprensi\u00f3n profunda del comportamiento del consumidor. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Esto se debe a que los datos que se generan con las interacciones de los usuarios ayuda a las empresas a entender mejor las preferencias y comportamientos de los consumidores.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Diferenciaci\u00f3n y ventaja competitiva. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Estas tecnolog\u00edas tambi\u00e9n ayudan a las empresas que las implementan a ofrecer experiencias \u00fanicas y diferentes a las de sus competidores.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Mayor participaci\u00f3n y compromiso de los usuarios. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Las acciones que utilizan realidad virtual o realidad aumentada incrementan la participaci\u00f3n y el compromiso de los consumidores con la marca. <\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0\u00a0mensual de\u00a0\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0\u00a0de Adevinta?\u00a0\u00a1Suscr\u00edbete\u00a0\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"content__type--image space-content\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Que las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n sean una de las tendencias en publicidad digital no es casualidad. 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