{"id":620118,"date":"2024-03-12T15:05:00","date_gmt":"2024-03-12T14:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.com\/?post_type=story&#038;p=620118"},"modified":"2024-05-31T13:44:05","modified_gmt":"2024-05-31T11:44:05","slug":"mas-inmersivo-y-personalizado-asi-sera-el-internet-del-metaverso-y-la-web3","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/mas-inmersivo-y-personalizado-asi-sera-el-internet-del-metaverso-y-la-web3\/","title":{"rendered":"M\u00e1s inmersivo y personalizado: as\u00ed ser\u00e1 el internet del metaverso y la web3"},"content":{"rendered":"\n<div\n\tclass=\"block content content--cols-1 bg--blank content--arrange-half\"\n\tstyle=\"--cols: 1\">\n\t<div class=\"container--small\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"content__column\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"content__type--text space-content\">\n\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uno de los grandes temas de conversaci\u00f3n en el sector de la <\/span><b>publicidad<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> desde 2022 ha sido el <\/span><b>metaverso<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Y, junto al desarrollo de la <\/span><b>web3<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, puede ser el desencadenante de numerosas acciones y campa\u00f1as. Por eso, y con el objetivo de guiar a los profesionales del sector en este camino, IAB Spain ha desarrollado el <\/span><a href=\"https:\/\/iabspain.es\/estudio\/libro-blanco-metaverso-y-web3\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Libro blanco del metaverso y la web3<\/span><\/i><\/a><i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Trabajar estos dos conceptos de manera conjunta no es algo casual. Tal y como explican desde IAB Spain, el metaverso y la web3 \u201ctienen el potencial de transformar y complementar la manera en que creamos, interactuamos y experimentamos la informaci\u00f3n en un espacio que va m\u00e1s all\u00e1 de las pantallas convencionales\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De hecho, el v\u00ednculo tan estrecho que existe entre ambos conceptos puede propiciar que en ocasiones se confundan. Pero, desde IAB Spain se\u00f1alan que al hablar de web3 se hace referencia a est\u00e1ndares y, al hablar de metaverso, el foco se pone en \u201c<\/span><b>experiencias inmersivas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y espaciales basadas en un abanico de soluciones tecnol\u00f3gicas y de vanguardia\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/fY0g__XStKQ?si=XNrTZLB_JDfJGVKq\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">El metaverso, la puerta a nuevas experiencias interactivas\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una de las primeras dudas que puede asaltar al hablar del metaverso es su propia definici\u00f3n. Aunque sea una palabra que se ha asentado a una velocidad vertiginosa en la sociedad \u2014y m\u00e1s a\u00fan en la <\/span><b>industria publicitaria<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u2014, todav\u00eda es recurrente encontrar algo de desconcierto en torno a su significado.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En este sentido, el libro blanco elaborado por IAB Spain recoge la siguiente definici\u00f3n:\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEl metaverso es la nueva internet espacial en la que es posible crear nuevos productos y servicios digitales capaces de amplificar nuestros sentidos a trav\u00e9s de experiencias interactivas tridimensionales. Una internet que combina, en diferentes grados de inmersi\u00f3n, el mundo real y el mundo virtual, y que es posible disfrutar bajo una identidad personalizable desde diferentes dispositivos y tecnolog\u00edas visuales, h\u00e1pticas, auditivas o de otro tipo\u201d.<\/span><\/i><\/p>\n<\/blockquote>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Los seis pilares del metaverso\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta nueva evoluci\u00f3n digital se sustenta sobre seis ejes que van desde la inmersividad hasta la colaboraci\u00f3n pasando por la econom\u00eda virtual. As\u00ed, desde IAB Spain destacan estos <\/span><b>seis pilares del metaverso<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Inmersividad. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Ya sea total o parcialmente, en el metaverso el usuario traspasa las barreras de la pantalla. Existen distintos grados de inmersi\u00f3n que van acompa\u00f1ados de una experiencia sensorial.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Identidad.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Una de las premisas del metaverso es que sus miembros puedan acceder a la informaci\u00f3n a trav\u00e9s de una apariencia \u00fanica. Esto significa que tienen un mayor poder de personalizaci\u00f3n o configuraci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Interactividad.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> El metaverso est\u00e1 pensado para la interacci\u00f3n. Por lo tanto, los usuarios pueden interactuar con el contenido o experiencias que otros particulares o las marcas crean en \u00e9l.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Sociabilizaci\u00f3n. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Otra de las claves del metaverso es que est\u00e1 concebido para ser vivido en grupo. Esto no es igual en cada espacio, sino que existen distintos grados de sociabilizaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Econom\u00eda virtual. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Asimismo, en el metaverso tambi\u00e9n es posible adquirir productos o servicios, ya sean virtuales o f\u00edsicos.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Colaboraci\u00f3n. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">El metaverso favorece la colaboraci\u00f3n entre personas al romper barreras f\u00edsicas y acelerar el intercambio, la interacci\u00f3n y la cooperaci\u00f3n entre personas bajo un mismo espacio.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Web3, la tercera generaci\u00f3n de internet<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por lo que se refiere a la web3, se trata de un concepto que hace referencia a la tercera generaci\u00f3n de internet. Uno de los aspectos diferenciadores que tiene es que se apoya en el <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/que-puede-aportar-el-blockchain-a-la-publicidad-programatica\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>blockchain<\/i><\/b><\/a><i><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/inteligencia-artificial-generativa-que-es-como-funciona?utm_source=newsletter&amp;utm_medium=adnews&amp;utm_campaign=IAG\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>inteligencia artificial<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, el <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/big-data-e-inteligencia-artificial-asi-es-y-asi-sera-la-publicidad-digital\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>big data<\/i><\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">y la computaci\u00f3n espacial. Desde IAB Spain destacan que:\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p><em><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cSu objetivo es hacer que la web y las aplicaciones procesen informaci\u00f3n de una forma casi humana y la experiencia de usuario sea mucho m\u00e1s enriquecedora. Se trata, adem\u00e1s, de un estadio de internet cuya promesa reside en devolver el control y la propiedad de los datos a los usuarios\u201d.<\/span><\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Los cuatro principios de la web3<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El <\/span><b>funcionamiento de la web3 <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">se apoya en cuatro principios b\u00e1sicos que se\u00f1alan desde el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Libro blanco del metaverso y la web3 <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">y que permiten \u201cconstruir aplicaciones y servicios m\u00e1s complejos, m\u00e1s inteligentes, abiertos, conectados y adaptados a los usuarios\u201d. Estos principios son:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Descentralizaci\u00f3n. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Los datos ya no pertenecen a las plataformas, sino que vuelven a los usuarios. De esta manera, ellos recuperan el control e internet se convierte en un entorno m\u00e1s democr\u00e1tico y abierto. As\u00ed, adem\u00e1s, se favorece la confianza y la interacci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Ubicuidad.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> La web3 es accesible desde cualquier lugar, plataforma o dispositivo.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Sin permiso.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Todas las personas pueden participar en ella. Para ello, la tecnolog\u00eda <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">blockchain <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">desempe\u00f1a un papel fundamental. Esto se debe a que cualquier persona con conexi\u00f3n a internet pueda acceder de manera an\u00f3nima a la red.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Basada en la inteligencia artificial.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> El uso de la inteligencia artificial y del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">big data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">est\u00e1 propiciando avances en la creaci\u00f3n de contenido y dando lugar a asistentes cada vez m\u00e1s humanos.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">El metaverso y la web3, una oportunidad para la publicidad digital<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estos <\/span><b>avances tecnol\u00f3gicos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> tambi\u00e9n van a tener un <\/span><b>impacto en la industria publicitaria<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Desde IAB Spain explican que, de la mano del metaverso y de la web3 surgen nuevas oportunidades de negocio como, por ejemplo, la venta de bienes virtuales, tambi\u00e9n conocidas como <\/span><b>D2A (<\/b><b><i>direct-to-avatar<\/i><\/b><b>)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Entre ellas, por ejemplo, se encuentra el <\/span><b><i>merchandising <\/i><\/b><b>virtual<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, compras directas dentro de un juego, etc.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Asimismo, los profesionales de la publicidad podr\u00e1n desarrollar estrategias publicitarias en plataformas y juegos. Estas acciones podr\u00e1n ir desde el uso del formato v\u00eddeo hasta las vallas publicitarias o <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/como-llegar-al-usuario-mientras-juega-a-videojuegos-asi-es-la-publicidad-in-game\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>publicidad <\/b><b><i>in-game<\/i><\/b><\/a><i><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s, tambi\u00e9n se podr\u00e1n crear <\/span><b>experiencias exclusivas <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">para los usuarios. Por ejemplo, pases de juegos, servidores VIP, acceso anticipado a contenidos o ediciones especiales.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0\u00a0mensual de\u00a0\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0\u00a0de Adevinta?\u00a0\u00a1Suscr\u00edbete\u00a0\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Uno de los grandes temas de conversaci\u00f3n en el sector de la publicidad desde 2022 ha sido el metaverso. Y, junto al desarrollo de la web3, puede ser el desencadenante de numerosas acciones y campa\u00f1as. 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