{"id":619794,"date":"2024-04-12T18:54:00","date_gmt":"2024-04-12T16:54:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.com\/?post_type=story&#038;p=619794"},"modified":"2024-07-30T15:50:32","modified_gmt":"2024-07-30T13:50:32","slug":"publicidad-inmersiva-que-es","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/publicidad-inmersiva-que-es\/","title":{"rendered":"Publicidad inmersiva para atraer la atenci\u00f3n de los usuarios"},"content":{"rendered":"\n<div\n\tclass=\"block content content--cols-1 bg--blank content--arrange-half\"\n\tstyle=\"--cols: 1\">\n\t<div class=\"container--small\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"content__column\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"content__type--text space-content\">\n\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cada vez es m\u00e1s complicado atraer y retener la atenci\u00f3n de los usuarios. Por este motivo, dentro de la industria publicitaria las <\/span><b>m\u00e9tricas de atenci\u00f3n <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">progresivamente est\u00e1n cobrando mayor importancia. Tambi\u00e9n es la raz\u00f3n por la que tendencias como la <\/span><b>publicidad inmersiva <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">se est\u00e1n popularizando entre las marcas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando hablamos de publicidad inmersiva o de <\/span><b>publicidad digital inmersiva <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">hablamos de estrategias que, tal y como explican desde <\/span><a href=\"https:\/\/www.geformas.com.mx\/que-es-la-publicidad-interactiva-y-por-que-tantas-empresas-estan-apostando-por-ella\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Geformas<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, est\u00e1n orientadas a impulsar la involucraci\u00f3n del usuario en la publicidad. En cierto modo, se trata de conseguir que el espectador sea el verdadero protagonista del contenido.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Asimismo, desde <\/span><a href=\"https:\/\/www.hellomrlead.com\/marketing-inmersivo-experiencias-unicas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Hellomrlead<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> indican que este tipo de campa\u00f1as se caracterizan, adem\u00e1s de por hacer a los usuarios parte de la historia, por utilizar formatos abiertos y enfocados a la <\/span><b>interacci\u00f3n con la audiencia<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Publicidad inmersiva para atraer la atenci\u00f3n de los usuarios\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ylpVZPZEKLE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Formas de aplicar la publicidad inmersiva\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A la hora de desarrollar <\/span><b>acciones de publicidad inmersiva<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, la creatividad es especialmente relevante. Asimismo, conocer todas las posibilidades que ofrece la tecnolog\u00eda es necesario para encontrar la alternativa que mejor se adapte a los objetivos de la campa\u00f1a y los recursos disponibles.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dos de las herramientas m\u00e1s recurrentes son la <\/span><b>realidad aumentada<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y la <\/span><b>realidad virtual<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Dos tecnolog\u00edas que, adem\u00e1s, pueden ser muy \u00fatiles a la hora de conectar con <\/span><b><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/buscar-nuevas-audiencias-online\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">nuevas audiencias<\/a>,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> tal y como explic\u00f3 en <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Advertising trends by <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">Adevinta Ramiro Sueiro, socio y CMO de Gestazion y profesor, tutor y director acad\u00e9mico del M\u00e1ster Digital Marketing &amp; AI en The Valley Digital Business School.\u00a0<\/span><\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/6EhHAX3hYIPehJDEo0DaP2?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n, como detallan desde <\/span><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/tendencias-de-marketing-inmersivo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Rebold<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, este tipo de campa\u00f1as pueden sumarse al <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">storytelling <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">para crear una experiencia completa. As\u00ed, las experiencias inmersivas podr\u00edan ser parte de una <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/como-construir-una-estrategia-transmedia-para-entornos-digitales\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>narrativa transmedia<\/b><\/a><b>.\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por otro lado, los <\/span><b><i>banners <\/i><\/b><b>interactivos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> cada vez est\u00e1n m\u00e1s a la orden del d\u00eda. En este sentido, desde Rebold se\u00f1alan que se trata de un formato que da la posibilidad a los usuarios de interactuar con el contenido y, a su vez, descubrir m\u00e1s informaci\u00f3n sobre el producto o servicio que se promociona.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otro espacio id\u00f3neo para crear experiencias inmersivas es la publicidad exterior. As\u00ed, la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/programatica-dooh\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>program\u00e1tica DOOH<\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">y las vallas inteligentes pueden ser el espacio perfecto para desarrollar una de estas acciones.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 ventajas tiene la publicidad inmersiva?\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Incluir este tipo de t\u00e9cnicas dentro de la <\/span><b>estrategia de marketing <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">de una marca puede ser muy beneficioso. Por ejemplo, desde <\/span><a href=\"https:\/\/deusens.com\/es\/blog\/publicidad-inmersiva-para-empresas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">DeuSens<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> destacan nueve <\/span><b>ventajas de la publicidad inmersiva<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Es efectiva para atraer la atenci\u00f3n. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">La publicidad inmersiva tiene una mayor capacidad para despertar el inter\u00e9s del usuario que los m\u00e9todos tradicionales.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>El mensaje se retiene mejor.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> La eficacia de las campa\u00f1as incrementa gracias a su car\u00e1cter sensorial y experiencial.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Mayor interactividad.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Las tecnolog\u00edas que emplea la publicidad inmersiva la dotan de una interactividad mayor. En consecuencia, el usuario deja de ser un espectador pasivo y pasa a actuar activamente.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Experiencia personalizada.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Para convertir estos anuncios en algo \u00fanico y atractivo para el usuario, hay que dise\u00f1ar con cierto grado de personalizaci\u00f3n. De esta manera el mensaje publicitario se retiene mejor.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>El usuario est\u00e1 m\u00e1s comprometido con la campa\u00f1a. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">La publicidad inmersiva envuelve al usuario, fomenta su compromiso con la campa\u00f1a y le incita a la acci\u00f3n.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Car\u00e1cter innovador. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Por su propia naturaleza, las campa\u00f1as de publicidad inmersiva son innovadoras y modernas. Unas cualidades que, gracias a estas acciones, se transfieren a la marca que las ejecuta.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Son flexibles.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> No hay una \u00fanica forma de hacer publicidad inmersiva. Existen soluciones que se adaptan a pr\u00e1cticamente cualquier necesidad y contexto.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>An\u00e1lisis de datos en profundidad. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">En el transcurso de estas acciones tambi\u00e9n se recoge <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/claves-data-calidad\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">data<\/span><\/i><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">que se analiza para optimizar y mejorar las campa\u00f1as.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Experiencia de marca \u00fanica. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando un usuario interact\u00faa con un anuncio de publicidad inmersiva, asocia esta experiencia \u00fanica a la marca que la ha creado.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pese a esto, todav\u00eda hay algunas barreras de entrada. Como se\u00f1alan desde <\/span><a href=\"https:\/\/www.geformas.com.mx\/que-es-la-publicidad-interactiva-y-por-que-tantas-empresas-estan-apostando-por-ella\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Geformas<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, por ejemplo, los costes de este tipo de publicidad son m\u00e1s elevados que otros formatos. Asimismo, existen acciones que pueden quedar sujetas a que los usuarios dispongan de dispositivos electr\u00f3nicos concretos, lo que en ocasiones puede limitar su alcance.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cada vez es m\u00e1s complicado atraer y retener la atenci\u00f3n de los usuarios. Por este motivo, dentro de la industria publicitaria las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n progresivamente est\u00e1n cobrando mayor importancia. 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