{"id":619791,"date":"2024-04-12T18:22:00","date_gmt":"2024-04-12T16:22:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.com\/?post_type=story&#038;p=619791"},"modified":"2024-05-22T18:25:28","modified_gmt":"2024-05-22T16:25:28","slug":"blockchain-y-publicidad-digital","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/blockchain-y-publicidad-digital\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 puede aportar el blockchain a la publicidad program\u00e1tica?"},"content":{"rendered":"\n<div\n\tclass=\"block content content--cols-1 bg--blank content--arrange-half\"\n\tstyle=\"--cols: 1\">\n\t<div class=\"container--small\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"content__column\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"content__type--text space-content\">\n\t\t\t\t\t\t<p>El <strong><em>blockchain<\/em><\/strong> es una de esas tecnolog\u00edas que en los \u00faltimos a\u00f1os se ha popularizado. Adem\u00e1s, gracias a su car\u00e1cter transversal, se ha ganado un hueco en numerosos sectores. Uno de ellos es el sector de la <strong>publicidad<\/strong>, que ha encontrado en ella un elemento de apoyo para muchas tareas. Una de las m\u00e1s relevantes, la lucha contra el fraude. Aunque tambi\u00e9n tiene mucho que decir en materia de privacidad.<\/p>\n<p>Cuando hablamos de <em>blockchain <\/em>hablamos de cadenas de bloques que funcionan como un libro contable y que son distribuidos de forma descentralizada. Esto tiene un interesante uso a la hora conseguir una mayor <strong>seguridad y fiabilidad<\/strong> en la gesti\u00f3n de la <em>data<\/em>. Y es precisamente por esto por lo que se ha ganado un hueco en la publicidad digital.<\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/4K65bH738HS72FihlKy19l?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<p>De hecho, implantar esta tecnolog\u00eda en publicidad puede otorgar un mayor control a las personas sobre sus datos personales. Si el <em>blockchain<\/em> permite mejorar la verificaci\u00f3n de la identidad de las personas, tambi\u00e9n puede ser \u00fatil para permitir que los usuarios mantener el control de los datos y decidir qu\u00e9 anunciante, cu\u00e1ndo y c\u00f3mo, puede acceder a ellos.<\/p>\n<h2>La protecci\u00f3n contra el fraude y la transparencia, entre las ventajas del <em>blockchain <\/em>en publicidad digital<\/h2>\n<p>Un punto clave que hay que tener en cuenta de la <strong>integraci\u00f3n del <em>blockchain <\/em>en la industria publicitaria <\/strong>es su ayuda en lucha contra el <strong><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/tipos-de-fraude-en-publicidad-digital-como-detectarlos-y-hacerles-frente\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">fraude en publicidad digital<\/a><\/strong>. Proteger al anunciante frente al fraude en los entornos <em>online<\/em> es clave para todos los actores de la cadena de valor publicitaria. Y es que se trata de pr\u00e1cticas que pueden afectar tanto al tr\u00e1fico, como al <em>publisher<\/em> o a la gesti\u00f3n y calidad de la propia <em>data<\/em>.<\/p>\n<p>Y, si bien es cierto que la <strong><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/verificacion-anuncios-publicidad-digital\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">verificaci\u00f3n de anuncios<\/a><\/strong> es una buena herramienta orientada espec\u00edficamente a cuidar la <strong><em><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/brand-safety-la-respuesta-a-los-fallos-de-contexto-en-publicidad-digital\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">brand safety<\/a><\/em><\/strong>, aplicar tecnolog\u00eda <em>blockchain<\/em> da la posibilidad de avanzar m\u00e1s en esta direcci\u00f3n. Por ejemplo, de cara a controlar y evitar verse afectado por el uso de <em>bots <\/em>fraudulentos.<\/p>\n<p>Estos bots, cuyo uso se podr\u00eda limitar de manera significativa con el <em>blockchain,<\/em> b\u00e1sicamente lo que hacen es manipular la data para simular una identidad y, as\u00ed, conseguir incrementar a gran velocidad m\u00e9tricas como los clics o las visualizaciones de un anuncio. Unos datos falsos que, por supuesto, no van acompa\u00f1ados de <em>engagement<\/em> ni ning\u00fan otro beneficio para los anunciantes m\u00e1s all\u00e1 de n\u00fameros vac\u00edos. Y que, adem\u00e1s, suponen grandes p\u00e9rdidas para el sector, tanto a nivel econ\u00f3mico como de confianza.<\/p>\n<h3>Otros beneficios de utilizar esta tecnolog\u00eda en el sector de la publicidad<\/h3>\n<p>Aparte de esta valiosa protecci\u00f3n contra el fraude, el <em>blockchain <\/em>puede aportar mucho m\u00e1s a la industria publicitaria. Por ejemplo, desde <a href=\"https:\/\/www.ebiseducation.com\/blockchain-marketing-que-es-aplicaciones-y-beneficios\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">EBIS Business School<\/a> se\u00f1alan diferentes <strong>beneficios del <em>blockchain <\/em>en publicidad<\/strong>. Entre ellos se encuentran:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Publicidad m\u00e1s transparente y que genere confianza. <\/strong>Por un lado, se crea una cadena de suministro m\u00e1s segura entre los <em>players<\/em> de cada campa\u00f1a. Pero, adem\u00e1s, tambi\u00e9n crea un entorno m\u00e1s confiable para los usuarios. Esto se debe a que otorga una mayor seguridad en la realizaci\u00f3n de transacci\u00f3n, el control de la autenticidad de productos, etc.<\/li>\n<li><strong>Es una herramienta de apoyo para el trabajo con <em>influencers<\/em>. <\/strong>El <em>blockchain <\/em>se puede implementar en el entorno del <a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/likes-follows-y-reposts-asi-funciona-el-marketing-de-influencia\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketing de influencia<\/a>. Al establecer un v\u00ednculo de colaboraci\u00f3n entre marca e <em>influencer<\/em>, las transacciones publicitarias quedan registradas en el <em>blockchain<\/em>. De esta manera, se garantiza la autenticidad de las m\u00e9tricas y el cumplimiento de los acuerdos.<\/li>\n<li><strong>Mayor seguridad en las estrategias de <a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/como-funciona-el-marketing-de-afiliacion\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketing de afiliaci\u00f3n<\/a>. <\/strong>En este caso, el <em>blockchain <\/em>se encarga de gestionar de manera segura y transparente la actividad de los enlaces afiliados.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Las barreras para aplicar el blockchain en publicidad digital<\/h2>\n<p>Como hemos visto, el <em>blockchain<\/em> presenta grandes ventajas para el ecosistema publicitario. Pero, hay una serie de retos y limitaciones a las que la industria tiene que hacer frente. Desde IAB Europe en su <em><a href=\"https:\/\/iabeurope.eu\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/IAB-Blockchain-Report-WEB.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Blockchain Report<\/a><\/em> se\u00f1alan cuatro:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Limitaciones tecnol\u00f3gicas.<\/strong> Todav\u00eda existen algunas barreras en el plano tecnol\u00f3gico para implementar el <em>blockchain<\/em> de forma masiva. Por ejemplo, su capacidad de procesamiento funciona a un ritmo bastante lento lo que complica su uso en algunas campa\u00f1as. Fundamentalmente, en aquellas que funcionan en tiempo real, como las realizadas con <a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/ocho-ventajas-de-la-publicidad-programatica\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">publicidad program\u00e1tica<\/a>. La adopci\u00f3n de computaci\u00f3n cu\u00e1ntica podr\u00eda ser la soluci\u00f3n a este problema.<\/li>\n<li><strong>Su coste de desarrollo. <\/strong>Implantar esta infraestructura y mantenerla supone una elevada inversi\u00f3n. Sin embargo, asumir este coste podr\u00eda traducirse en una mayor eficiencia a futuro en el uso de la <em>data<\/em>.<\/li>\n<li><strong>Gesti\u00f3n de la <em>data<\/em>.<\/strong> Uno de los objetivos que tiene el <em>blockchain<\/em> es conseguir que la informaci\u00f3n que se ofrezca incluya datos de todos los tipos de transacciones. Un volumen y variedad de informaci\u00f3n cuya comprensi\u00f3n puede resultar compleja.<\/li>\n<li><strong>Educaci\u00f3n y conocimiento de la tecnolog\u00eda <em>blockchain<\/em>.<\/strong> Para que la industria pueda beneficiarse por completo de las ventajas del <em>blockchain<\/em> tiene que haber un verdadero conocimiento profundo sobre su uso y beneficios. Para ello, la formaci\u00f3n espec\u00edfica en el sector es vital.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En definitiva, todo apunta a que seguiremos hablando de <em>blockchain<\/em> y publicidad digital. Ya que esta tecnolog\u00eda puede dar respuesta a problemas actuales como el fraude. A\u00fan as\u00ed, todav\u00eda queda un largo proceso de maduraci\u00f3n y de adaptaci\u00f3n en el sector.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0\u00a0mensual de\u00a0\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0\u00a0de Adevinta?\u00a0\u00a1Suscr\u00edbete\u00a0\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El blockchain es una de esas tecnolog\u00edas que en los \u00faltimos a\u00f1os se ha popularizado. Adem\u00e1s, gracias a su car\u00e1cter transversal, se ha ganado un hueco en numerosos sectores. Uno de ellos es el sector de la publicidad, que ha encontrado en ella un elemento de apoyo para muchas tareas. 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