{"id":619745,"date":"2024-04-03T17:34:00","date_gmt":"2024-04-03T15:34:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.com\/?post_type=story&#038;p=619745"},"modified":"2024-05-22T17:39:49","modified_gmt":"2024-05-22T15:39:49","slug":"brand-suitability","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/brand-suitability\/","title":{"rendered":"De la brand safety a la brand suitability, as\u00ed evoluciona la protecci\u00f3n de la marca en internet"},"content":{"rendered":"\n<div\n\tclass=\"block content content--cols-1 bg--blank content--arrange-half\"\n\tstyle=\"--cols: 1\">\n\t<div class=\"container--small\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"content__column\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"content__type--text space-content\">\n\t\t\t\t\t\t<p>El <strong>contexto <\/strong>cada vez es m\u00e1s importante en publicidad digital. A la hora de activar una campa\u00f1a, es especialmente relevante el entorno en el que se va a visualizar ese anuncio. Un control que, generalmente, se realiza a trav\u00e9s de la <strong><em><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/brand-suitability-asi-evoluciona-la-proteccion-de-la-marca-en-internet\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">brand safety<\/a><\/em>. <\/strong>Pero en un entorno publicitario cada vez m\u00e1s diverso y complejo es necesario dar un paso m\u00e1s para proteger la marca. Este nuevo avance es la <strong><em>brand suitability. <\/em><\/strong><\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 diferencia a la <em>brand suitability <\/em>de la <em>brand safety <\/em>y que es exactamente? Lo primero que hay que tener en cuenta es que no son conceptos estancos, sino que son complementarios.<\/p>\n<p>Para abordarlos, IAB Europe public\u00f3 la gu\u00eda <em><a href=\"https:\/\/iabeurope.eu\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/IAB-Europe-Brand-Safety-and-Brand-Suitability-Guide_July-2020.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">The IAB Europe guide to brand safety and suitability<\/a><\/em>. En ella describe la <strong><em>brand safety <\/em><\/strong>como las pr\u00e1cticas y herramientas que aseguran una campa\u00f1a para que no aparezca junto a un contenido ilegal o peligroso.<\/p>\n<p>Sin embargo, la <strong><em>brand suitability<\/em><\/strong>, explican, est\u00e1 pensada para aportar un control extra a la <em>brand safety<\/em>. Y, tambi\u00e9n, para garantizar que la campa\u00f1a se muestre junto a contenido que es apropiado y relevante para la marca.<\/p>\n<p>Recurrir a la <em>brand suitability <\/em>ahora es, adem\u00e1s, m\u00e1s importante que nunca. La <strong><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/lo-que-la-publicidad-contextual-puede-aportar-ante-el-cookieless\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">publicidad contextual<\/a><\/strong> est\u00e1 ganando relevancia, no solo como alternativa frente al <em>cookieless<\/em>, sino porque tiene una influencia directa en c\u00f3mo los usuarios perciben a la marca.<\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/0Oy6J6aQyDRhH2bgqPQe6Y?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Trabajar la brand suitability, garant\u00eda para el presente y el futuro<\/h2>\n<p>Cuidar la <em>brand suitability<\/em>, incluso la aparici\u00f3n del propio concepto como tal, es la consecuencia del crecimiento y sofisticaci\u00f3n de la publicidad digital. Muestra de ello son las cifras de inversi\u00f3n en Espa\u00f1a donde la publicidad digital ya supera a los medios tradicionales, seg\u00fan datos recopilados por IAB Spain para el <strong><em><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/inversion-publicitaria-en-medios-digitales-2023-2024\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales<\/a><\/em><\/strong><em>. <\/em><\/p>\n<p>Esta investigaci\u00f3n, concretamente, recoge un gasto en publicidad digital solo en Espa\u00f1a en 2023 pr\u00f3ximo a los 5.000 millones de euros. Adem\u00e1s, prev\u00e9 que para 2024 esta cifra podr\u00eda aumentar entre un 4 y un 10\u00a0%.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n a nivel mundial se estima que el gasto en publicidad digital siga creciendo. Seg\u00fan datos de <a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/content\/digital-ad-spend-worldwide-pass-600-billion-this-year\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">eMarketer<\/a>, se espera que para 2027 la inversi\u00f3n supere los 870.000 millones de d\u00f3lares. Una cifra significativamente m\u00e1s alta que la de 2024, con un gasto previsto de 667.580 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n<a href=\"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Imagen-1-brand-safety.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-619748 size-full\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Imagen-1-brand-safety.png\" alt=\"\" width=\"850\" height=\"492\" srcset=\"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Imagen-1-brand-safety.png 850w, https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Imagen-1-brand-safety-300x174.png 300w, https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Imagen-1-brand-safety-768x445.png 768w, https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Imagen-1-brand-safety-500x289.png 500w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/a>\n<p>Este aumento de inversi\u00f3n tambi\u00e9n traer\u00e1 una mayor cantidad de campa\u00f1as. Y, como consecuencia, una mayor saturaci\u00f3n del medio <em>online<\/em>. Por eso, trabajar para cuidar la <strong><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/experiencia-usuario-anuncios\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">experiencia de usuario<\/a><\/strong>, la<em> <strong><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/mejorar-ad-viewability\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ad viewability<\/a><\/strong><\/em> o evitar el <strong><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/tipos-de-fraude-en-publicidad-digital-como-detectarlos-y-hacerles-frente\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">fraude en publicidad digital<\/a> <\/strong>va a ser cada vez m\u00e1s necesario. Un trabajo en el que los verificadores van a desempe\u00f1ar un papel relevante. Igual que lo va a desempe\u00f1ar la <em>brand suitability<\/em>.<\/p>\n<p>De hecho, seg\u00fan explican desde <a href=\"https:\/\/www.eskimi.com\/blog\/brand-suitability\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Eskimi<\/a>, la <em>brand suitability<\/em>, al profundizar tanto en el contexto y el contenido, aporta mayor profundidad a este control. En consecuencia, los profesionales del marketing realizan un an\u00e1lisis m\u00e1s exhaustivo de sus emplazamientos publicitarios. Y eso, a su vez, les ayuda a mejorar los resultados de la campa\u00f1a.<\/p>\n<h2>Buenas pr\u00e1cticas para cuidar la brand safety y la brand suitability<\/h2>\n<p>Volviendo a la gu\u00eda para la <em>brand safety<\/em> y la <em>brand suitability<\/em> de IAB Europe, se\u00f1alan algunas buenas pr\u00e1cticas que pueden ayudar a proteger a la marca:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Para empezar a trabajar la <em>brand suitability.<\/em><\/strong> Hay que tener presentes aspectos como los valores de la marca. Tambi\u00e9n trabajar con fuentes de contenido fiables y alineadas con la marca. Asimismo, es importante mantener una comunicaci\u00f3n fluida con verificadores de campa\u00f1a que ayuden en la tarea de proteger a la marca ser\u00e1 de gran utilidad.<\/li>\n<li><strong>Dominar las listas de <em>keywords<\/em> o el control editorial.<\/strong> Las palabras clave son muy \u00fatiles a la hora de evitar el contenido que no est\u00e9 alineado con la marca. Para trabajarlas correctamente es necesario seguir pautas como revisarlas y actualizarlas regularmente. Tambi\u00e9n hay que adaptarlas a las necesidades de la marca.<\/li>\n<li><strong>Proteger la imagen y reputaci\u00f3n de marca.<\/strong> Para ello es de utilidad, por ejemplo, estar preparado para dar respuesta a una crisis de comunicaci\u00f3n. Igualmente, es importante ser honesto con <em>partners<\/em> y <em>publishers<\/em>. Adem\u00e1s, hay que asegurarse de que las compras program\u00e1ticas est\u00e1n protegidas. Para ello se puede utilizar el <em>pre-bid targeting<\/em>. Con \u00e9l se podr\u00e1 evitar la aparici\u00f3n de contenido de riesgo cerca del anuncio de la marca.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Aunque el riesgo cero no exista, si se siguen todas estas recomendaciones y se trabaja bien la <em>brand suitability<\/em>, se reducir\u00e1n al m\u00e1ximo las posibilidades de que la marca se vea en un contexto negativo y se pueda ver envuelta en una situaci\u00f3n inc\u00f3moda con su audiencia.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0\u00a0mensual de\u00a0\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0\u00a0de Adevinta?\u00a0\u00a1Suscr\u00edbete\u00a0\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El contexto cada vez es m\u00e1s importante en publicidad digital. 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