{"id":619733,"date":"2024-05-07T17:16:54","date_gmt":"2024-05-07T15:16:54","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.com\/?post_type=story&#038;p=619733"},"modified":"2024-05-22T19:25:14","modified_gmt":"2024-05-22T17:25:14","slug":"data-clean-room-que-es-y-por-que-es-tendencia-en-2024","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/data-clean-room-que-es-y-por-que-es-tendencia-en-2024\/","title":{"rendered":"Data Clean Room: qu\u00e9 es y por qu\u00e9 es tendencia en 2024"},"content":{"rendered":"\n<div\n\tclass=\"block content content--cols-1 bg--blank content--arrange-half\"\n\tstyle=\"--cols: 1\">\n\t<div class=\"container--small\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"content__column\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"content__type--text space-content\">\n\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">La b\u00fasqueda e implementaci\u00f3n de <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/data-para-el-cookieless-nuevas-formas-de-identificar-audiencias\"><b>soluciones para el <\/b><b><i>cookieless<\/i><\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">se ha acelerado en los \u00faltimos meses. Las <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">cookies <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">de terceros est\u00e1n cada d\u00eda m\u00e1s cerca de ser cosa del pasado en la industria publicitaria y, por eso, los profesionales del sector trabajan en f\u00f3rmulas para seguir haciendo publicidad digital segura y respetuosa con la privacidad de los usuarios. Entre todas ellas, las <\/span><b><i>Data Clean Room <\/i><\/b><b>(DCR)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> se est\u00e1n abriendo paso como una de las grandes tendencias en el sector.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tanto es as\u00ed que IAB Spain las incluy\u00f3 este a\u00f1o en su <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/tendencias-publicidad-digital-2024\"><b><i>Top tendencias digitales<\/i><\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> dentro del bloque dedicado a la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">De hecho, desde este organismo se\u00f1alan que las <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Data Clean Room <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">est\u00e1n en camino \u201cde convertirse en una tendencia crucial en 2024\u201d. Algo que atribuyen a \u201csu capacidad para abordar desaf\u00edos cr\u00edticos de privacidad y seguridad de datos\u201d. Adem\u00e1s, explican, \u201cprometen ser la clave para mantener la confianza del cliente y el cumplimiento normativo en el marketing digital y la publicidad\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/3WRUQjXDS1AxUYe2uV5O1o?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Pero \u00bfqu\u00e9 son exactamente las <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data clean room<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">? Tal y como se explica en el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">ebook <\/span><\/i><a href=\"https:\/\/www.programaticaly.com\/s\/ebook_soluciones_de_addressability_definitivo.pdf\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Principales soluciones de addressability<\/span><\/i><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">elaborado por <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Programmatic Spain, <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">las DCR son una <\/span><b>alternativa a las <\/b><b><i>cookies <\/i><\/b><b>de terceros<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Con ellas, los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retailers <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">disponen de \u201cuna tecnolog\u00eda segura que controla estrictamente el acceso a las partes autorizadas en cumplimiento de la normativa de protecci\u00f3n de datos, mitigando as\u00ed el riesgo de filtraci\u00f3n de datos\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dentro de ellas, b\u00e1sicamente, lo que sucede es que interact\u00faan varios conjuntos de datos de maneras muy concretas y, posteriormente, lo que la m\u00e1quina devuelve es un conjunto de <\/span><b>PubID<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de usuarios coincidentes. As\u00ed, como explican desde <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Programmatic Spain, <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">publisher <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">ayuda a la marca a encontrar los puntos coincidentes en ambos conjuntos de datos sin exponer realmente ninguna informaci\u00f3n sensible.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 ventajas y desventajas tienen<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como cualquier tecnolog\u00eda, las <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Data Clean Room <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">tienen ventajas e inconvenientes. Por ejemplo, desde <\/span><a href=\"https:\/\/clearcode.cc\/blog\/data-clean-room\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Clearcode<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> mencionan algunos como:\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Ventajas de las <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Data Clean Room<\/span><\/i><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Es una soluci\u00f3n <\/b><b><i>privacy friendly<\/i><\/b><b>.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Con las DCR se pueden hacer tareas como an\u00e1lisis o segmentaci\u00f3n de audiencias. Y, adem\u00e1s, se llevan a cabo respetando la privacidad de los usuarios.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Permiten tener una visi\u00f3n hol\u00edstica de las campa\u00f1as. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Con las <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Data Clean Room <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">se puede evaluar el comportamiento de una campa\u00f1a a trav\u00e9s de diferentes canales.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><b>La <\/b><b><i>data <\/i><\/b><b>que entra en una DCR no se comparte con otras compa\u00f1\u00edas. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed, los propietarios de los datos pueden mantener el control sobre ellos.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Inconvenientes de las <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Data Clean Room<\/span><\/i><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>P\u00e9rdida de precisi\u00f3n. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">En algunos casos se puede perder precisi\u00f3n a la hora de agregar datos para elaborar informes o realizar segmentaci\u00f3n. Algo que con soluciones como, por ejemplo, los datos basados en ID no sucede.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Minucioso proceso previo de trabajo.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Antes de a\u00f1adir datos a una DCR hay que trabajarlos cuidadosamente y unificarlos en un mismo formato.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Falta de conocimiento. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Las <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Data Clean Room <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">son herramientas bastante nuevas y, por lo tanto, todav\u00eda no hay est\u00e1ndares definidos para su aplicaci\u00f3n.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Asimismo, desde Clearcode tambi\u00e9n detallan que las DCR tienen algunos riesgos. Por ejemplo, es de vital importancia crear distintos niveles de seguridad para mantener la privacidad y evitar filtraciones. Asimismo, las <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Data Clean Room <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">no dejan de ser herramientas gestionadas por personas por lo que no est\u00e1n exentas de verse afectadas por un error humano.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0Las <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Data Clean Rooms, <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">clave para el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data-driven marketing\u00a0<\/span><\/i><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Data Clean Room <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">son especialmente \u00fatiles en las estrategias de <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/data-driven-marketing-que-es-y-por-que-deberia-practicarlo-tu-empresa\"><b><i>data-driven marketing<\/i><\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Es decir, en aquellas en las que los datos desempe\u00f1an un papel fundamental a la hora de fijar prioridades u orientar el posicionamiento, entre otras cosas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desde Programmatic Spain, en <\/span><a href=\"https:\/\/www.programaticaly.com\/education\/data-clean-rooms-la-clave-del-exito-en-marketing\"><span style=\"font-weight: 400;\">este post<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, destacan algunas de las opciones de uso que ofrecen en este tipo de estrategias:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Crear asociaciones directas entre compradores y vendedores de medios. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Con esto se pueden mejorar tanto el rendimiento como el ROI.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Crear un <\/b><b><i>framework <\/i><\/b><b>para los medios. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">De esta manera, pueden ampliar y controlar mejor su <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">first-party data<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Crear un entorno transparente.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> En \u00e9l se resuelven identidades de manera segura y unificada.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Actuar como un <\/b><b><i>second-party data hub. <\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Y, as\u00ed, enriquecer los perfiles de audiencia e identidad.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0\u00a0mensual de\u00a0\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0\u00a0de Adevinta?\u00a0\u00a1Suscr\u00edbete\u00a0\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La b\u00fasqueda e implementaci\u00f3n de soluciones para el cookieless se ha acelerado en los \u00faltimos meses. 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