{"id":619707,"date":"2024-03-27T16:20:00","date_gmt":"2024-03-27T15:20:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.com\/?post_type=story&#038;p=619707"},"modified":"2024-05-22T16:23:31","modified_gmt":"2024-05-22T14:23:31","slug":"que-hay-que-tener-en-cuenta-para-la-verificacion-de-anuncios","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/que-hay-que-tener-en-cuenta-para-la-verificacion-de-anuncios\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 hay que tener en cuenta para la verificaci\u00f3n de anuncios?"},"content":{"rendered":"\n<div\n\tclass=\"block content content--cols-1 bg--blank content--arrange-half\"\n\tstyle=\"--cols: 1\">\n\t<div class=\"container--small\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"content__column\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"content__type--text space-content\">\n\t\t\t\t\t\t<p>En 2023 se invirtieron casi 5.000 millones de euros en <strong>publicidad digital en Espa\u00f1a<\/strong>. Un dato que se desprende del <strong><em><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/inversion-publicitaria-en-medios-digitales-2023-2024\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales 2023<\/a><\/em><\/strong> elaborado por IAB Spain y que pone de manifiesto el peso del canal <em>online<\/em> en la industria publicitaria. Un nivel de gasto que tambi\u00e9n invita a hablar de la importancia que tiene para anunciantes, agencias y soportes garantizar la calidad de la campa\u00f1a. Un trabajo en el que cada vez importa m\u00e1s la <strong>verificaci\u00f3n de anuncios<\/strong> o <em><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/ad-verification-asi-se-afrontan-los-riesgos-en-la-publicidad-digital\">ad verification<\/a> <\/em>y el papel de los verificadores.<\/p>\n<p>B\u00e1sicamente, lo que se consigue con la <strong>verificaci\u00f3n de anuncios<\/strong> es garantizar que, cuando un anuncio se ve, aparezca de forma adecuada. Esto implica aspectos como el entorno en el que se visualiza o la persona a la que llega. Todo ello, con el fin de garantizar la protecci\u00f3n de la marca o <strong><em><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/brand-safety-la-respuesta-a-los-fallos-de-contexto-en-publicidad-digital\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">brand safety<\/a><\/em><\/strong>.<\/p>\n<p>Un asunto que para el sector es fundamental atender porque, seg\u00fan los datos de <a href=\"https:\/\/www.oracle.com\/a\/ocom\/docs\/dc\/em\/beyondadverificationguide.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">MOAT <em>by <\/em>Oracle Data Cloud<\/a>, una de cada dos marcas afirma haber tenido que lidiar con problemas vinculados a la <em>brand safety<\/em>. Asimismo, <a href=\"https:\/\/www.elpublicista.es\/mundo-online\/perdidas-172-millones-dolares-causa-fraude-publicitario\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">las previsiones apuntan a p\u00e9rdidas que podr\u00edan alcanzar los 172 mil millones de d\u00f3lares para 2028<\/a>.<\/p>\n<h2>\u00a0\u00bfQu\u00e9 par\u00e1metros se controlan para realizar la verificaci\u00f3n de anuncios?<\/h2>\n<p>El papel de los <strong>verificadores <\/strong>en publicidad digital supone tener en cuenta diferentes par\u00e1metros que aseguren la correcta visualizaci\u00f3n de cada anuncio. Todos ellos, enfocados a evitar que una campa\u00f1a se vea afectada por cualquiera de los <strong><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/tipos-de-fraude-en-publicidad-digital-como-detectarlos-y-hacerles-frente\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">tipos de fraude en publicidad digital<\/a>. <\/strong>Concretamente, desde Program\u00e1tica Latam se\u00f1alan cuatro aspectos que se deben tener en cuenta para la <strong>verificaci\u00f3n de anuncios<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li><strong><em>Brand Safety.<\/em><\/strong> Este tipo de tecnolog\u00eda se puede aplicar de manera previa a hacer una puja por un espacio de publicidad. Esto se conoce como <em>pre-bid<\/em>. Si se hace tras realizar una puja recibe el nombre de <em>post-bid.<\/em> Esta medida se lleva a cabo si se observa que el espacio no cumple los requisitos necesarios para proteger a la marca. Asimismo, con la verificaci\u00f3n de anuncios, se puede obtener un informe tras la compra del espacio. El objetivo de esto es ir realizando un inventario de los sitios que son seguros y los que no.<\/li>\n<li><em><strong>Viewability. <\/strong><\/em>Este par\u00e1metro hace referencia al porcentaje de visualizaci\u00f3n de anuncios. Con la verificaci\u00f3n de anuncios no solo se analiza el porcentaje de <a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/medir-viewability\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">viewability<\/a> que declaran las plataformas de compra sino que se audita de manera externa. Lo que se busca es garantizar que todos los medios trabajan bajo el mismo est\u00e1ndar y se optimiza la inversi\u00f3n.<\/li>\n<li><strong><em>Ad fraud.<\/em><\/strong> El fraude es una de las preocupaciones que asaltan a los publicitarios en el momento de realizar una campa\u00f1a en el entorno <em>online<\/em>. Son pr\u00e1cticas que pueden afectar al tr\u00e1fico, al soporte o a la <em>data<\/em>. Pero, gracias a la verificaci\u00f3n se puede reducir el riesgo de verse afectado por el <em>ad fraud<\/em>. Esto se consigue gracias a un filtro previo en el inventario a la hora de pujar. Y, tambi\u00e9n, gracias a los an\u00e1lisis posteriores a la compra para asegurar la detecci\u00f3n permanente. En este trabajo, la<a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/que-puede-aportar-la-inteligencia-artificial-al-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> inteligencia artificial<\/a> y el <em><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/publicidad-y-machine-learning-encontrar-patrones-sobre-infinitas-variables\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">machine learning<\/a><\/em> son los principales aliados de los verificadores.<\/li>\n<li><strong><em>In target.<\/em><\/strong> Por \u00faltimo, con la tecnolog\u00eda <em>in target<\/em> se puede filtrar el inventario. Con ello se asegura que la segmentaci\u00f3n en las plataformas de compra cumple con los par\u00e1metros buscados por el anunciante.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u00bfPor qu\u00e9 es necesaria la verificaci\u00f3n de anuncios?<\/h2>\n<p>La <strong>verificaci\u00f3n de anuncios<\/strong> puede suponer un ahorro tanto econ\u00f3mico como de otros esfuerzos. Esto se debe a que se minimizan al m\u00e1ximo los riesgos de desperdiciar la inversi\u00f3n.<\/p>\n<p>Tal y como explican desde <a href=\"https:\/\/clearcode.cc\/blog\/ad-verification\/#Why-is-ad-verification-needed\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Clearcode<\/a>, para los anunciantes supone mejorar la eficiencia de las campa\u00f1as y trabajar de una manera mucho m\u00e1s transparente. Adem\u00e1s, les permite verificar que los anuncios se muestran de la forma en la que fueron pensados para ese soporte en concreto.<\/p>\n<p>Por otro lado, para los <em>publishers<\/em> el papel de la <strong>verificaci\u00f3n de anuncios <\/strong>tambi\u00e9n es crucial. Gracias a ella se consiguen minimizar el riesgo de contener anuncios fraudulentos en sus <em>sites<\/em>. Y tambi\u00e9n pueden tener un mayor control de las campa\u00f1as que alojan.<\/p>\n<h3>El papel de los <em>publishers <\/em>en la verificaci\u00f3n de anuncios<\/h3>\n<p>Para ello, los publishers pueden seguir algunas pautas que les ayuden en el proceso de verificaci\u00f3n y de protecci\u00f3n de sus sites. Desde <a href=\"https:\/\/www.programaticalatam.com\/venta-programatica\/5-consideraciones-de-ad-verification-para-publishers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Program\u00e1tica Latam<\/a> apuntan cinco claves:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Aplicar filtros en el <em>ad server.<\/em><\/strong> De esta manera, se cuenta con una lista que protege o bloquea determinadas categor\u00edas. Tambi\u00e9n puede poner coto a tipos de anuncios que puedan ser no deseables.<\/li>\n<li><strong>Reducir el cruce de competencia.<\/strong> A la hora de asignar etiquetas en el <em>ad server<\/em>, es recomendable indicar la categor\u00eda de un anunciante. As\u00ed se aplica en las campa\u00f1as y as\u00ed se dirige en qu\u00e9 parte del <em>site<\/em> aparece el anuncio.<\/li>\n<li><strong>Bloquear las URL de anuncios no deseados.<\/strong> Cuando el bloqueo de categor\u00edas no detecta determinados anuncios que no se quiere que aparezcan en el <em>site<\/em>, se puede aplicar un bloqueo m\u00e1s espec\u00edfico para garantizar que no irrumpan nuevamente.<\/li>\n<li><strong>Tener en cuenta el contexto y las <em>keywords<\/em>.<\/strong> Las palabras clave pueden ayudar a guiar la campa\u00f1a hacia un determinado tipo de contenido y que ambas piezas encajen contextualmente y se puedan alcanzar m\u00e1s f\u00e1cilmente los objetivos deseados.<\/li>\n<li><strong>Limitar la frecuencia y geolocalizaci\u00f3n.<\/strong> Controlar estos dos par\u00e1metros ayuda a evitar la saturaci\u00f3n y que el tiempo de exposici\u00f3n y el espacio en el que aparece una campa\u00f1a sean los adecuados.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Teniendo en cuenta estas recomendaciones, para los <em>publishers<\/em> ser\u00e1 m\u00e1s sencillo proteger el entorno y garantizar tanto su seguridad como la de sus anunciantes. Y, por lo tanto, optimizar la inversi\u00f3n y mejorar los resultados.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En 2023 se invirtieron casi 5.000 millones de euros en publicidad digital en Espa\u00f1a. Un dato que se desprende del Estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales 2023 elaborado por IAB Spain y que pone de manifiesto el peso del canal online en la industria publicitaria. 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