{"id":619693,"date":"2024-03-22T16:05:00","date_gmt":"2024-03-22T15:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.com\/?post_type=story&p=619693"},"modified":"2024-05-23T15:11:35","modified_gmt":"2024-05-23T13:11:35","slug":"estudio-usuarios-adevinta-publicidad","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/estudio-usuarios-adevinta-publicidad\/","title":{"rendered":"\u00bfCuales son las ventajas de los marketplaces de Adevinta?"},"content":{"rendered":"\n\n\t
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Uno de cada cuatro internautas en Espa\u00f1a ha accedido a un portal de Adevinta (Fotocasa<\/a>, Habitaclia<\/a>, InfoJobs<\/a>, coches.net<\/a>, Milanuncios<\/a>, motos.net<\/a>). Este es uno de los datos que se desprenden del estudio <\/span>Explorando el potencial de Adevinta como emplazamiento publicitario<\/i><\/b> impulsado por el equipo de <\/span>marketing research<\/span><\/i> advertising <\/span><\/i>de Adevinta.<\/span><\/p>\n

Este informe, que refleja el potencial publicitario de los <\/span>marketplaces <\/span><\/i>que conforman la familia de Adevinta en Espa\u00f1a, aborda desde el perfil\u00a0 de los propios usuarios hasta la percepci\u00f3n que tienen de la publicidad que se encuentran durante la navegaci\u00f3n. Todo ello, adem\u00e1s, analizado de manera comparativa <\/span>con los principales medios digitales.<\/span><\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son las caracter\u00edsticas principales de los usuarios que visitan los portales de Adevinta?\u00a0<\/span><\/h2>\n

Si hacemos una fotograf\u00eda de todos los <\/span>usuarios de Adevinta<\/b> ver\u00edamos una imagen en la que hombres y mujeres aparecen en una proporci\u00f3n similar.<\/span><\/p>\n

En cuanto a su edad, est\u00e1n repartidos de una manera bastante equilibrada, con una especial representaci\u00f3n de los tramos m\u00e1s j\u00f3venes. As\u00ed el<\/span> 36\u00a0% de los usuarios comprende los 25 y los 44 a\u00f1os<\/b> y el 28\u00a0% tiene 55 o m\u00e1s a\u00f1os. La edad media de todos ellos es de 46 a\u00f1os. Por lo que se refiere al reparto por clase social, el 37\u00a0% es de clase alta, el 53\u00a0% media y el 10\u00a0% baja.\u00a0<\/span><\/p>\n

Estos datos reflejan un perfil algo m\u00e1s joven que el de otros medios digitales en los que la edad media es de 49 a\u00f1os y el 37 % tiene 55 o m\u00e1s a\u00f1os. Por lo que se refiere a la clase social, en estos espacios hay una mayor concentraci\u00f3n de personas en la clase alta (42\u00a0% frente al 37\u00a0% de usuarios de Adevinta).\u00a0<\/span><\/p>\n

Un usuario que valora el precio, los ofertas y promociones y que apuesta por la compra y venta de segunda mano\u00a0<\/span><\/h3>\n

Adem\u00e1s, casi la mitad (47\u00a0%) de los usuarios de Adevinta son la <\/span>fuente principal de ingresos del hogar y<\/b> la pr\u00e1ctica totalidad participa en las decisiones de compra en el hogar, ya sea de manera compartida (55\u00a0%) o individualmente (38\u00a0%).\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Por su parte, la tasa de ocupaci\u00f3n, tanto en los <\/span>marketplaces <\/span><\/i>de Adevinta como en medios digitales es elevada: <\/span>el 72\u00a0% de los usuarios de Adevinta est\u00e1n ocupados<\/b>. En el caso de los principales medios digitales esta cifra es del 69\u00a0%.\u00a0<\/span><\/p>\n

El 38\u00a0% de los usuarios de Adevinta posee estudios universitarios (42\u00a0% en el caso de los principales medios generalistas) y el 37\u00a0% ha completado la educaci\u00f3n secundaria (33\u00a0% en los medios generalistas).\u00a0<\/span><\/p>\n

En cuanto a su situaci\u00f3n familiar, el 31\u00a0% tiene hijos menores a su cargo. Adem\u00e1s, el modelo de convivencia m\u00e1s recuente e el de convivir con su pareja y sus hijos (36\u00a0%), seguido del de vivir solamente con la pareja (28\u00a0%).\u00a0<\/span><\/p>\n

Por otro lado, el <\/span>perfil actitudinal de los usuarios de Adevinta<\/b> se caracteriza por valorar especialmente el precio, las ofertas y las promociones y por querer dar una segunda vida a productos que ya no usa o comprar otros de segunda mano. Asimismo, coinciden con usuarios de otros medios digitales en caracter\u00edsticas como la curiosidad o su preocupaci\u00f3n por el medioambiente preocuparse por el medioambiente.\u00a0<\/span><\/p>\n

Perfil actitudinal de los usuarios de Adevinta y de otros medios digitales <\/b><\/span><\/p>\n\"\"<\/a>\n

Base usuarios Adevinta: <\/i><\/b>n=871 \/ <\/span><\/i>Base usuarios medios digitales: <\/i><\/b>n=1.106<\/span><\/i><\/p>\n

Estos son sus h\u00e1bitos de compra<\/h2>\n

Si hablamos de los <\/span>h\u00e1bitos de compra<\/b> a trav\u00e9s de internet, los usuarios de Adevinta son m\u00e1s activos tanto en la b\u00fasqueda como en la compra de productos o servicios. Las categor\u00edas sobre las que m\u00e1s informaci\u00f3n buscan son los viajes (72\u00a0%), el ocio y restauraci\u00f3n (67\u00a0%) y la electr\u00f3nica y tecnolog\u00eda (65\u00a0%).\u00a0<\/span><\/p>\n

Si hablamos de aquellas en las que los usuarios de Adevinta completan un mayor volumen de compras <\/span>online<\/span><\/i>, la categor\u00eda de productos de moda lidera el ranking: el 59\u00a0% compra productos de este tipo por internet. Seguidamente se posicionan los viajes (50\u00a0%) y el ocio y la restauraci\u00f3n (42\u00a0%). <\/span><\/p>\n

B\u00fasqueda de informaci\u00f3n por internet durante los \u00faltimos seis meses por categor\u00eda <\/b><\/span><\/p>\n\"\"<\/a>\n

Base usuarios Adevinta: <\/i><\/b>n=871 \/ <\/span><\/i>Base usuarios medios digitales: <\/i><\/b>n=1.106<\/span><\/i><\/p>\n

Compra por internet durante los \u00faltimos seis meses por categor\u00eda<\/span> <\/b><\/p>\n\"\"<\/a>\n

Base usuarios Adevinta: <\/i><\/b>n=871 \/ <\/span><\/i>Base usuarios medios digitales: <\/i><\/b>n=1.106<\/span><\/i><\/p>\n

Ocho de cada diez comparan distintas fuentes antes de realizar una compra importante\u00a0<\/span><\/h3>\n

Por lo que se refiere a la <\/span>frecuencia de compra<\/b>, los usuarios de Adevinta y de otros medios digitales siguen una tendencia similar. Pese a esto, los usuarios de Adevinta destacan por comprar m\u00e1s asiduamente <\/span>online<\/span><\/i> productos de la categor\u00eda alimentaci\u00f3n. Concretamente, uno de cada dos realiza esta acci\u00f3n una o dos veces al mes.\u00a0<\/span><\/p>\n

Otra de las caracter\u00edsticas de las personas que visitan los <\/span>marketplaces <\/span><\/i>de Adevinta es que, aparte de comprar m\u00e1s en categor\u00edas como moda, hogar y mascotas, <\/span>realizan un gasto mensual mayor<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Si hablamos del comportamiento asociado a su proceso de compra, hay cuatro aspectos en los que destacan significativamente m\u00e1s que los usuarios de otros medios digitales:\u00a0<\/span><\/p>\n