{"id":619690,"date":"2024-03-22T15:53:00","date_gmt":"2024-03-22T14:53:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.com\/?post_type=story&#038;p=619690"},"modified":"2024-09-20T12:17:44","modified_gmt":"2024-09-20T10:17:44","slug":"marketplaces-van-a-seguir-creciendo","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/marketplaces-van-a-seguir-creciendo\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 los marketplaces van a seguir creciendo"},"content":{"rendered":"\n<div\n\tclass=\"block content content--cols-1 bg--blank content--arrange-half\"\n\tstyle=\"--cols: 1\">\n\t<div class=\"container--small\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"content__column\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"content__type--text space-content\">\n\t\t\t\t\t\t<p>Los <strong><em>marketplaces<\/em><\/strong> han ganado relevancia en los \u00faltimos a\u00f1os. Una creciente popularidad que se debe a varios factores. Por un lado, los cambios en los h\u00e1bitos de consumo cada vez m\u00e1s digitales. Asimismo, la evoluci\u00f3n del ecosistema de la publicidad digital est\u00e1 impulsando al <em><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/retail-media-presente-futuro\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">retail media<\/a><\/em>, una modalidad publicitaria directamente relacionada con los <em>marketplaces.<\/em><\/p>\n<p>En Adevinta (Fotocasa, Habitaclia, InfoJobs, Milanuncios, Coches.net y Motos.net) hemos sido testigos de ese auge de los <em>marketplaces<\/em>. Por ejemplo, seg\u00fan los datos del \u00faltimo <strong><em><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/sala-de-prensa\/pulso-digital\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Pulso Digital<\/a><\/em><\/strong> (Adevinta, marzo 2023), el 59\u00a0% de los usuarios afirm\u00f3 haber comprado m\u00e1s por internet que el a\u00f1o anterior.<\/p>\n<p>Asimismo, el <em><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/presente-futuro-ecommerce\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Estudio anual e-commerce 2023<\/a> <\/em>de IAB Spain refleja que ocho de cada diez internautas entre 16 y 74 a\u00f1os compran por internet. Adem\u00e1s, este informe explica que el gasto medio por operaci\u00f3n es de 82 euros.<\/p>\n<p>Por otro lado, la <a href=\"https:\/\/www.cnmc.es\/prensa\/ecommerce-3T23-20240405\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Comisi\u00f3n Nacional de los Mercados y de la Competencia<\/a> registr\u00f3 una facturaci\u00f3n del comercio electr\u00f3nico de 21.803 millones de euros durante el tercer trimestre de 2023. Este dato refleja un crecimiento interanual del 15,2\u00a0% y, adem\u00e1s, se sit\u00faa como el mejor dato de la serie hist\u00f3rica.<\/p>\n<a href=\"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Imagen-1.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-619691 size-full\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Imagen-1.png\" alt=\"\" width=\"568\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Imagen-1.png 568w, https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Imagen-1-300x158.png 300w, https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Imagen-1-500x264.png 500w\" sizes=\"auto, (max-width: 568px) 100vw, 568px\" \/><\/a>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong><em>Fuente: <\/em><\/strong><em>CNMC<\/em><\/p>\n<h2 style=\"text-align: left;\">El <em>retail media, <\/em>una pieza clave en el auge de los <em>marketplaces<\/em><\/h2>\n<p>Desde el punto de vista publicitario, el <strong><em>retail media<\/em><\/strong> es un elemento fundamental para los <em>marketplaces<\/em>. Una forma de hacer publicidad que, adem\u00e1s, est\u00e1 creciendo de manera significativa en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n<p>Un crecimiento que se explica por diferentes razones, como el desarrollo de formatos publicitarios m\u00e1s integrados y personalizados o la posibilidad que ofrece para llegar a segmentos espec\u00edficos o el <strong><em><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/data-para-el-cookieless-nuevas-formas-de-identificar-audiencias\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">cookieless<\/a><\/em><\/strong><em>. <\/em><\/p>\n<p>En relaci\u00f3n con esta cuesti\u00f3n, Elisabet Calpe, <em>business development <\/em>y <em>business partner <\/em>de <em>advertising <\/em>en Adevinta explic\u00f3 que el final de las <em>cookies <\/em>de terceros \u201cest\u00e1 empujando a muchas marcas a colaborar con <em>retailers<\/em>\u201d. Esto se debe, seg\u00fan explica, a que muchas marcas saben que \u201cvan a poder proporcionarles <em><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/first-party-data-o-como-superar-el-final-de-las-cookies\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">first party data<\/a> <\/em>muy valiosa, ya que el acceso que est\u00e1n teniendo actualmente con <em>third party <\/em>va a desaparecer\u201d.<\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/1PCQ9TQYtAopCvPylx4oel?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<h2>El respeto por el medioambiente, una ventaja competitiva<\/h2>\n<p>La <strong>sostenibilidad <\/strong>es una variable cada vez m\u00e1s relevante. En l\u00ednea con esta cuesti\u00f3n, la <a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/cultura-de-la-reparacion-tendencia-de-consumo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">cultura de la reparaci\u00f3n<\/a> ha cogido impulso durante los \u00faltimos a\u00f1os. Los objetos de <strong>segunda mano<\/strong> y los mercados en los que se mueven tienen mucho que decir a este respecto.<\/p>\n<p>El informe <em><a href=\"https:\/\/efectomedioambiental.milanuncios.com\/cierraelcirculo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">El efecto ambiental de la segunda mano<\/a><\/em>, elaborado por Milanuncios, pone cifras a esta apuesta por alargar la vida de los productos a trav\u00e9s de la segunda mano. As\u00ed, tal y como refleja este estudio, en 2023 el mercado de segunda mano supuso un ahorro potencial de:<\/p>\n<ul>\n<li>922.557 toneladas de CO<sub>2<\/sub><\/li>\n<li>759.126 toneladas de pl\u00e1stico, que equivalen a 1.100 millones de botellas de pl\u00e1stico.<\/li>\n<li>439.789 toneladas de acero, que equivalen a 488.000 coches.<\/li>\n<li>39.094 toneladas de aluminio, que equivalen a 2.600 millones de latas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La audiencia concienciada apuesta cada vez m\u00e1s por <em>marketplaces<\/em> vinculados a alargar los ciclos de vida de los productos. Unos espacios en los que las marcas pueden conectar con el consumidor y con la apuesta compartida por la sostenibilidad. Adem\u00e1s, son plataformas que se alinean a la perfecci\u00f3n con los objetivos de cualquier estrategia de <strong><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/objetivo-sostenibilidad-marketing-verde\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketing verde<\/a> <\/strong>o cualquier campa\u00f1a de <strong><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/publicidad-sostenible-clave-para-el-sector-publicitario\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">publicidad sostenible<\/a>. <\/strong><\/p>\n<h2>Las ventajas para los anunciantes<\/h2>\n<p>All\u00ed donde est\u00e1n los usuarios, est\u00e1 la publicidad. Por eso, si los <em>marketplaces<\/em> crecen y se convierten en una opci\u00f3n recurrente para realizar compras, es normal que anunciantes y agencias los tengan en cuenta en sus planes de medios.<\/p>\n<p>Y, m\u00e1s all\u00e1 de esta necesidad de estar donde est\u00e1n los usuarios, hay algunas <strong>ventajas de los <em>marketplaces <\/em>como emplazamiento publicitario: <\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Uso de <em>first party data<\/em>.<\/strong> Generalmente, se trata de <em>sites<\/em> que requieren hacer <em>login<\/em>. Por tanto, se trabaja con data de calidad procedente de las ID. Un asunto especialmente interesante con la vista puesta en el <em>cookieless<\/em>.<\/li>\n<li><strong>Conocimiento del usuario.<\/strong> Utilizar <em>data<\/em> de calidad permite tener un conocimiento m\u00e1s preciso sobre el usuario y sus intereses.<\/li>\n<li><strong>Intenci\u00f3n de compra.<\/strong> En el caso de <em>marketplaces<\/em> como Milanuncios, los usuarios que buscan productos tienen una alta intenci\u00f3n de compra. Muy superior a la de la audiencia de p\u00e1ginas webs generalistas, tal y como refleja <a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/estudio-usuarios-adevinta-publicidad\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">este estudio<\/a>.<\/li>\n<li><strong>Capacidad de segmentaci\u00f3n.<\/strong> Por ejemplo, los m\u00e1s de 15 millones de usuarios \u00fanicos al mes de Adevinta otorga a sus <em>marketplaces<\/em> una gran capacidad de cobertura. Y, tambi\u00e9n, la posibilidad de definir un target muy espec\u00edfico en funci\u00f3n de sus intereses.<\/li>\n<li><strong>Campa\u00f1as adaptadas a los objetivos.<\/strong> Independientemente de si se opta por campa\u00f1as de <em>branding<\/em> o de <em>performance<\/em>, los marketplaces pueden ofrecer soluciones espec\u00edficas, tal y como reflejan estos <a href=\"https:\/\/bit.ly\/3PvVgCx\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">casos de \u00e9xito<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En definitiva, los <em>marketplaces<\/em>, que han demostrado estar preparados para el consumidor del presente y del futuro. Y, adem\u00e1s, ofrecen numerosas ventajas para usuarios compradores y vendedores y tambi\u00e9n para anunciantes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los marketplaces han ganado relevancia en los \u00faltimos a\u00f1os. Una creciente popularidad que se debe a varios factores. Por un lado, los cambios en los h\u00e1bitos de consumo cada vez m\u00e1s digitales. 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