{"id":619662,"date":"2024-03-18T15:08:00","date_gmt":"2024-03-18T14:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.com\/?post_type=story&p=619662"},"modified":"2024-05-23T14:35:19","modified_gmt":"2024-05-23T12:35:19","slug":"inversion-publicitaria-en-medios-digitales-2023-2024","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/inversion-publicitaria-en-medios-digitales-2023-2024\/","title":{"rendered":"Inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales: as\u00ed fue 2023 y as\u00ed ser\u00e1 el 2024"},"content":{"rendered":"\n\n\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t

La inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales roz\u00f3 los 5.000 millones de euros en 2023. Una cifra que representa un incremento del 9,8\u00a0% con respecto a 2022. Estos datos, que se extraen del <\/span>Estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales<\/i><\/b><\/a> elaborado por IAB Spain y PwC y patrocinado por Adevinta y Adjinn, reflejan la buena evoluci\u00f3n del sector durante el \u00faltimo a\u00f1o.\u00a0<\/span><\/p>\n

Concretamente, el gasto durante el pasado a\u00f1o ascendi\u00f3 a los 4.978 millones de euros. Una inversi\u00f3n en la que destacan, fundamentalmente, cuatro \u00e1reas. En primer lugar, el <\/span>search<\/i><\/b> aglutin\u00f3 el 32,5\u00a0%, con un gasto de 1.616,7 M\u20ac. Seguidamente se posicionan las <\/span>redes sociales<\/b> (28,3\u00a0%) y el <\/span>display<\/i><\/b> sin redes sociales ni <\/span>branded content<\/span><\/i> (22,5\u00a0%). Estas dos \u00e1reas recibieron un gasto de 1.410 M\u20ac y 1.122,4 M\u20ac respectivamente. Y, en cuarto lugar, se encuentran los <\/span>clasificados<\/b>, donde se realiz\u00f3 el 6,7\u00a0% del gasto publicitario (334,9 M\u20ac).\u00a0<\/span><\/p>\n\"\"\n

Fuente: <\/i><\/b>Estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales 2024<\/span><\/i><\/p>\n

Por lo que se refiere a los incrementos interanuales por \u00e1reas, las m\u00e1s grandes crecieron, pero lo hicieron de forma m\u00e1s moderada que otras m\u00e1s emergentes. Un comportamiento que se explica por la madurez de estos mercados. As\u00ed, el <\/span>search <\/span><\/i>creci\u00f3 un 2,6\u00a0%, las redes sociales un 10,3 %, el <\/span>display <\/span><\/i>sin redes sociales ni v\u00eddeo un 11\u00a0% y los clasificados un 9,1\u00a0%.\u00a0<\/span><\/p>\n

Y, por encima de todas estas subidas se ubican las de otras \u00e1reas m\u00e1s novedosas, que tienen menos representaci\u00f3n en el mercado pero tienen crecimientos propios de una prometedora fase de despegue. El caso m\u00e1s llamativo es el de la <\/span>televisi\u00f3n conectada<\/b><\/a>, <\/b>donde la inversi\u00f3n publicitaria ha subido un 98,6\u00a0% durante el \u00faltimo a\u00f1o. Seguidamente se encuentran el <\/span>audio <\/b>online<\/i><\/b><\/a> (+54,6\u00a0%), <\/span>los <\/b>influencers<\/i><\/b> (+23,9\u00a0%) y el <\/span>Digital Out Of Home<\/i><\/b> (+22,4\u00a0%).\u00a0<\/span><\/p>\n

La program\u00e1tica supone m\u00e1s de un tercio de la inversi\u00f3n en los segmentos que utilizan esta modalidad publicitaria<\/span><\/h3>\n

El <\/span>display non video<\/span><\/i>, el v\u00eddeo, la <\/span>publicidad nativa<\/b><\/a>, el audio digital, la televisi\u00f3n conectada y el <\/span>Digital Out Of Home <\/span><\/i>(DOOH) recurren a la <\/span>program\u00e1tica<\/b><\/a>. En todas estas \u00e1reas, el modelo de compraventa program\u00e1tico representa un 36,4\u00a0% del gasto:\u00a0<\/span><\/p>\n\"\"\n

Fuente: <\/i><\/b>Estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales 2024<\/span><\/i><\/p>\n

Pese a esto, no en todas las categor\u00edas se distribuye del mismo modo. Por ejemplo, si ponemos el foco en el <\/span>display<\/i><\/b> sin tener en cuenta el <\/span>search <\/span><\/i>y las redes sociales, la program\u00e1tica acapar\u00f3 el 38,6\u00a0% de la inversi\u00f3n en <\/span>display non video<\/span><\/i>, el 42,9\u00a0% en <\/span>display <\/span><\/i>v\u00eddeo y el 15,4\u00a0% en publicidad nativa.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por su parte, la <\/span>program\u00e1tica DOOH<\/b><\/a> (pDOOH) supuso el 11,2 % del gasto en publicidad exterior digital y en audio <\/span>online<\/span><\/i> esta cifra fue del 42,7\u00a0%, frente al 57,3\u00a0% de la negociada.\u00a0<\/span><\/p>\n

La inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales crecer\u00e1 entre un 4 y un 10\u00a0% en 2024\u00a0<\/span><\/h2>\n

Otro de los aspectos relevantes de este informe elaborado por IAB Spain es la de previsi\u00f3n y tendencias. En este sentido, el <\/span>forecast <\/i><\/b>2024<\/b> apunta a que el gasto en publicidad digital crecer\u00e1 entre el 4 % y el 10 %.\u00a0<\/span><\/p>\n

Las \u00e1reas para las que se prev\u00e9n mayores incrementos son, nuevamente, las que actualmente se encuentran emergiendo en el mercado publicitario. Las subidas m\u00e1s significativas se producir\u00edan en la televisi\u00f3n conectada, donde el gasto publicitario podr\u00eda aumentar entre un 50 %\u00a0y un 70 %, y en el audio <\/span>online<\/span><\/i>, con un incremento del 25 %-40\u00a0%.\u00a0<\/span><\/p>\n\"\"\n

Fuente: <\/i><\/b>Estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales 2024<\/span><\/i><\/p>\n

Por lo que se refiere a las tendencias, desde IAB Spain apuntan, por ejemplo, a que el <\/span>display non-video <\/span><\/i>y el <\/span>display <\/span><\/i>v\u00eddeo continuar\u00e1n con la misma progresi\u00f3n positiva de los \u00faltimos a\u00f1os. Asimismo, destacan que tanto el <\/span>branded content<\/i><\/b><\/a> como la inversi\u00f3n en <\/span>influencers <\/span><\/i>se est\u00e1n consolidando, y seguir\u00e1n por ese camino, gracias al buen funcionamiento de la combinaci\u00f3n entre <\/span>publicidad y contenido<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Jornada de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales: un punto de encuentro para el sector en Barcelona<\/span><\/h2>\n

La presentaci\u00f3n de este estudio es una cita imprescindible para los profesionales que conforman la industria de la publicidad digital. Se hizo en sendos eventos en Madrid y en Barcelona que bajo el t\u00edtulo de <\/span>Jornada de inversi\u00f3n publicitaria en medios <\/b>se celebraron el pasado mes de febrero.\u00a0<\/span><\/p>\n

Las oficinas de Adevina en el 22@ de Barcelona acogieron la segunda de estas citas, a la que asistieron aproximadamente 100 profesionales del sector para repasar los principales datos del <\/span>Estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales<\/span><\/i> y, adem\u00e1s, analizar el presente y futuro de la publicidad digital.\u00a0<\/span><\/p>\n

Durante la primera parte de la jornada se presentaron los principales <\/span>insights <\/span><\/i>de este informe. Una presentaci\u00f3n en la que participaron Jos\u00e9 Lezcano, <\/span>re-commerce director Spain<\/span><\/i>; Gustavo N\u00fa\u00f1ez, CEO de Adjinn; Bel\u00e9n Acebes, directora de Operaciones de IAB Spain; e \u00cd\u00f1igo Amezqueta, <\/span>senior manager <\/span><\/i>de entretenimiento y medios de PwC Espa\u00f1a.\u00a0<\/span><\/p>\n\"\"\n

Seguidamente fue el turno de la mesa redonda que estuvo moderada por Alberto Mart\u00edn, Adevinta <\/span>advertising sales director <\/span><\/i>& Milanuncios <\/span>sales director<\/span><\/i>; Eduard Amiel, <\/span>managing director <\/span><\/i>de Carat; Laia Alarc\u00f3n, <\/span>head of ecommerce marketing & media <\/span><\/i>de Lidl; y Marta Rubio, <\/span>digital media manager <\/span><\/i>de SEAT y Cupra.\u00a0<\/span><\/p>\n

Durante la sesi\u00f3n, trataron temas como la llegada del <\/span>cookieless<\/i><\/b><\/a>. En este sentido, Eduard Amiel explic\u00f3 que va a haber un cambio importante que va a afectar a la planificaci\u00f3n y a la medici\u00f3n, no solo por la forma de medir, sino por las m\u00e9tricas utilizadas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por su parte, Marta Rubio destac\u00f3 que se trata de un gran reto para los equipos de <\/span>data <\/span><\/i>y que se est\u00e1 poniendo el foco en soluciones como el <\/span>contextual targeting<\/i><\/b><\/a>. Por su parte, Laia Alarc\u00f3n resalt\u00f3 que es un tema que \u201cles ocupa, pero no les preocupa\u201d. Tambi\u00e9n incidi\u00f3, al igual que Eduard, en el impacto que va a tener en la planificaci\u00f3n de la inversi\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 de la conversaci\u00f3n en torno al <\/span>cookieless<\/span><\/i>, la jornada sirvi\u00f3 para unir fuerzas y compartir conocimientos con el objetivo de impulsar un gran 2024 para el sector de la publicidad digital.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

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