{"id":619647,"date":"2024-03-13T14:36:00","date_gmt":"2024-03-13T13:36:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.com\/?post_type=story&#038;p=619647"},"modified":"2024-06-04T21:19:54","modified_gmt":"2024-06-04T19:19:54","slug":"crecimiento-retail-media","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/crecimiento-retail-media\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 cada vez m\u00e1s marcas se suman al barco del retail media?"},"content":{"rendered":"\n<div\n\tclass=\"block content content--cols-1 bg--blank content--arrange-half\"\n\tstyle=\"--cols: 1\">\n\t<div class=\"container--small\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"content__column\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"content__type--text space-content\">\n\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">El <\/span><b><i>retail media<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400;\">es una de las \u00e1reas m\u00e1s pujantes de la industria publicitaria. Tanto es as\u00ed que, este 2024, ha aparecido por primera vez con identidad propia en el <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/inversion-publicitaria-en-medios-digitales-2023-2024\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> que elabora IAB Spain. Un informe que estima que en 2023 el gasto en esta \u00e1rea alcanz\u00f3 los 436,3 millones de euros. Asimismo, el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">cookieless <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">y los cambios en los h\u00e1bitos de consumo, entre otros factores, est\u00e1n siendo el caldo de cultivo perfecto para que el <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/retail-media-presente-futuro\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>retail media<\/i><\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">coja peso dentro del sector.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con el objetivo de entender mejor su evoluci\u00f3n y analizar el futuro del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, la cuarta temporada de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Advertising trends<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, el podcast de Adevinta dedicado a la <\/span><b>publicidad digital<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, aborda este tema en su <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/advertising-trends-podcast-retail-media\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">primer episodio<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Para ello, entrevistamos a Elisabet Calpe, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">business development <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">y <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">business partner <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">advertising <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">en Adevinta.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 es exactamente el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">?\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El primer paso para crear una buena estrategia de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">y comprender por qu\u00e9 cada vez m\u00e1s marcas est\u00e1n trabajando en este entorno es saber qu\u00e9 es exactamente. En este sentido, tal y como explica Elisabet Calpe, hay dos <\/span><b>conceptos clave para el <\/b><b><i>retail media<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">e-commerce <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">y el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">trade marketing<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b><i>E-commerce. <\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Con ello hacemos referencia a plataformas <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">online<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> de compraventa de productos o servicios. Pero, m\u00e1s all\u00e1, incide Elisabet, es \u201cel soporte a trav\u00e9s del cual una empresa expone y vende sus productos.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b><i>Trade marketing.<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Por su parte, este concepto hace referencia a la estrategia de marketing que trata de posicionar de manera estrat\u00e9gica los productos y servicios en un punto de venta.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La relevancia de estos dos t\u00e9rminos a la hora de hablar de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> reside en que, seg\u00fan detalla Elisabet, podr\u00edamos hablar de \u00e9l como \u201cel <\/span><b>nuevo <\/b><b><i>trade markting digital<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d. En este sentido, las marcas o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retailers <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">ahora pueden convertirse en soportes. Y, as\u00ed, alojar espacios publicitarios dentro de su propio, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">ecommerce <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">generando un ecosistema de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">first party data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">y <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/modelos-atribucion-programatica\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>modelos de atribuci\u00f3n<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> cerrada.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfPor qu\u00e9 est\u00e1 creciendo el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El desarrollo del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">depende de muchos factores, aunque hay uno especialmente significativo: el <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/data-para-el-cookieless-nuevas-formas-de-identificar-audiencias\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>cookieless<\/i><\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. La desaparici\u00f3n de las <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">cookies <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">de terceros est\u00e1 empujando su crecimiento:\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEl cookieless es sin duda algo que est\u00e1 empujando a muchas marcas a colaborar con retailers, porque saben que van a poder proporcionarles first party data muy valiosa, ya que el acceso que est\u00e1n teniendo actualmente con third party va a desaparecer\u201d<\/span><\/i><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este cambio va a suponer \u201cla p\u00e9rdida de una gran cantidad de informaci\u00f3n sobre los usuarios a los que impactamos actualmente\u201d, destaca Elisabet. Por ello, en este contexto, el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">est\u00e1 cobrando fuerza: \u201clos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retailers <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">al final cuentan con mucha informaci\u00f3n sobre sus compradores y, a su vez, con diferentes espacios de publicidad\u201d. Unos espacios y una <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">data<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> que pueden poner de manera segura a disposici\u00f3n de sus anunciantes.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 diferencia al <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">de otras formas de hacer publicidad digital?\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hay muchas cuestiones que hacen valioso al <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media, <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">pero algo que es imprescindible, seg\u00fan explica Elisabet Calpe en este cap\u00edtulo de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Advertising trends<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, es que las acciones en estos ecosistemas se sit\u00faan en una parte muy baja del <\/span><b><i>funnel <\/i><\/b><b>de conversi\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta caracter\u00edstica es compartida con otras modalidades publicitarias como el <\/span><b><i>paid search<\/i><\/b> <span style=\"font-weight: 400;\">o el <\/span><b><i>social paid<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, que tambi\u00e9n est\u00e1n muy enfocadas a la venta. Sin embargo, todas estas, a diferencia del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, suceden fuera del espacio propio del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retailer<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Asimismo, tambi\u00e9n es relevante el hecho de que el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">facilita la creaci\u00f3n de <\/span><b>entornos seguros<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> tanto para marcas como para usuarios. Esto se debe, precisamente, a su uso exclusivo de <\/span><b><i>first party data<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que, en un momento en el que las <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">cookies <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">de terceros est\u00e1n llegando a su fin, es especialmente \u00fatil.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Los desaf\u00edos del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media<\/span><\/i><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pese al valor diferencial que aporta el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">a la industria publicitaria, con \u00e9l tambi\u00e9n llegan algunos desaf\u00edos clave. En este sentido, Elisabet Calpe hace referencia a la <\/span><b>fragmentaci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Algo que afecta a equipos, estrategias, presupuestos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">offline <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">y <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">online<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u2026 Y esto, en consecuencia, \u201ccomplica mucho las planificaciones de las agencias\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En l\u00ednea con esta cuesti\u00f3n, el <\/span><a href=\"https:\/\/iabspain.es\/estudio\/libro-blanco-retail-media\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>Libro blanco del retail media<\/i><\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">elaborado por IAB Spain alude a algunos de los retos principales para la evoluci\u00f3n del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail media. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">Entre ellos se encuentran, por ejemplo, el desarrollo tecnol\u00f3gico, la trazabilidad y la coordinaci\u00f3n entre equipos.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">No te pierdas este episodio de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Advertising trends by <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">Adevinta\u00a0<\/span><\/h2>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-33548\" src=\"https:\/\/adevinta.es\/app\/uploads\/sites\/2\/2024\/03\/Adevinta_Podcast_01_16x9.png\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"1080\" \/>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<a href=\"https:\/\/open.spotify.com\/episode\/1PCQ9TQYtAopCvPylx4oel\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-619648 size-medium aligncenter\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Screenshot-2024-05-22-at-14.52.03-300x139.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"139\" srcset=\"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Screenshot-2024-05-22-at-14.52.03-300x139.png 300w, 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href=\"https:\/\/podcasts.apple.com\/es\/podcast\/cap%C3%ADtulo-04x01-un-presente-apasionante-y-un\/id1504705650?i=1000648169093\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-619652 size-medium\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Screenshot-2024-05-22-at-14.55.14-300x75.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"75\" srcset=\"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Screenshot-2024-05-22-at-14.55.14-300x75.png 300w, https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Screenshot-2024-05-22-at-14.55.14.png 362w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><br \/>\n<a href=\"https:\/\/podcasts.google.com\/feed\/aHR0cHM6Ly93d3cuc3ByZWFrZXIuY29tL3Nob3cvNDI3MzU2OC9lcGlzb2Rlcy9mZWVk\/episode\/aHR0cHM6Ly9hcGkuc3ByZWFrZXIuY29tL2VwaXNvZGUvNTg1NzI5NzE?sa=X&amp;ved=0CAUQkfYCahcKEwjYmKOyl9-EAxUAAAAAHQAAAAAQAQ\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-619654 size-medium\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Screenshot-2024-05-22-at-14.56.38-300x69.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"69\" srcset=\"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Screenshot-2024-05-22-at-14.56.38-300x69.png 300w, https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Screenshot-2024-05-22-at-14.56.38.png 366w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=ravMvxd4Tgw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-33499 size-full\" src=\"https:\/\/adevinta.es\/app\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/youtube-1.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"68\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">\n<p style=\"text-align: center;\">\n<p style=\"text-align: center;\">\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/music.amazon.es\/podcasts\/5ae273ab-39bb-4d78-9a39-3b62a580778a\/episodes\/beaf3594-5e18-4520-a423-f275ab279863\/advertising-trends-by-adevinta-cap\u00edtulo-04x01-un-presente-apasionante-y-un-futuro-prometedor-todo-lo-que-debes-saber-sobre-retail-media\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-33497 size-full\" src=\"https:\/\/adevinta.es\/app\/uploads\/sites\/2\/2024\/02\/amazon_music_logo_solid_RGB_BLK.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"61\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">\n<p style=\"text-align: center;\">\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.spreaker.com\/episode\/capitulo-04x01-un-presente-apasionante-y-un-futuro-prometedor-todo-lo-que-debes-saber-sobre-retail-media--58572971\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-619656 size-medium alignleft\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Screenshot-2024-05-22-at-14.58.37-300x89.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"89\" srcset=\"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Screenshot-2024-05-22-at-14.58.37-300x89.png 300w, https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Screenshot-2024-05-22-at-14.58.37.png 389w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">\n<p data-wp-editing=\"1\">\n<p style=\"text-align: center;\" data-wp-editing=\"1\"><a href=\"https:\/\/www.ivoox.com\/capitulo-04x01-un-presente-apasionante-futuro-audios-mp3_rf_125433128_1.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-619658 size-medium\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Screenshot-2024-05-22-at-15.02.24-300x113.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"113\" 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