{"id":619643,"date":"2024-03-13T14:06:00","date_gmt":"2024-03-13T13:06:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.com\/?post_type=story&#038;p=619643"},"modified":"2024-05-23T14:19:53","modified_gmt":"2024-05-23T12:19:53","slug":"la-cultura-de-la-reparacion-es-una-tendencia-de-consumo-en-2024","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/la-cultura-de-la-reparacion-es-una-tendencia-de-consumo-en-2024\/","title":{"rendered":"La cultura de la reparaci\u00f3n es una tendencia de consumo en 2024"},"content":{"rendered":"\n<div\n\tclass=\"block content content--cols-1 bg--blank content--arrange-half\"\n\tstyle=\"--cols: 1\">\n\t<div class=\"container--small\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"content__column\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"content__type--text space-content\">\n\t\t\t\t\t\t<p>Hay muchas acciones que podemos llevar a cabo para tratar de <strong>frenar el cambio clim\u00e1tico<\/strong>. Una de ellas es la producci\u00f3n y el consumo responsable. Algo que, adem\u00e1s, est\u00e1 recogido en los <strong>Objetivos de Desarrollo Sostenible<\/strong> marcados por la ONU. Cumplir con este reto supone evitar el deterioro del medioambiente, aprovechar m\u00e1s los recursos y promover estilos de vida sostenibles. Por eso, la <strong>cultura de la reparaci\u00f3n <\/strong>es ahora m\u00e1s tendencia que nunca.<\/p>\n<p>En concreto, volviendo a los <a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/como-integrar-los-objetivos-de-desarrollo-sostenible-en-los-planes-estrategicos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Objetivos de Desarrollo Sostenible<\/a>, hay que poner el foco en el objetivo 12.5. En \u00e9l se propone impulsar la reutilizaci\u00f3n y la segunda vida de los productos: \u201cde aqu\u00ed a 2030, reducir considerablemente la generaci\u00f3n de desechos mediante actividades de prevenci\u00f3n, reducci\u00f3n, reciclado y reutilizaci\u00f3n\u201d. Y, en ese camino, la <strong>econom\u00eda circular<\/strong> y el <strong>mercado de segunda mano<\/strong> tienen mucho que decir.<\/p>\n<h2>El ahorro potencial de CO<sub>2<\/sub> gracias al mercado de segunda mano<\/h2>\n<p>Un buen indicador para evaluar el impacto que tiene la segunda mano en la lucha contra el cambio clim\u00e1tico es el informe que publica anualmente Milanuncios bajo el t\u00edtulo <em>El efecto ambiental de la segunda mano. <\/em>En su <a href=\"https:\/\/efectomedioambiental.milanuncios.com\/cierraelcirculo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">edici\u00f3n m\u00e1s reciente<\/a>, correspondiente al a\u00f1o 2022, este estudio recuerda que la <strong>econom\u00eda circular <\/strong>alarga la vida \u00fatil de los productos. Para ello, apuesta por la reparaci\u00f3n, el reciclaje y la reutilizaci\u00f3n:<\/p>\n<ul>\n<li>Con el reciclaje se aprovechan materias primas de productos. Si esto no se hiciese, terminar\u00edan en la basura y habr\u00eda que fabricar productos nuevos. Por lo tanto, al reciclar se reduce la cantidad de residuos generados.<\/li>\n<li><strong>Reparaci\u00f3n. <\/strong>Con ella, se arreglan y restauran productos a los que se les consigue dar una nueva vida.<\/li>\n<li><strong>Reutilizaci\u00f3n. <\/strong>Los productos encuentran una nueva vida y utilidad en el mercado de segunda mano.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Con todo ello, tal y como explica este estudio, se consigue un <strong>importante ahorro potencial de emisiones de CO<sub>2<\/sub><\/strong>. Concretamente, este ahorro potencial en 2022 en Espa\u00f1a fue de 922.557 toneladas de CO<sub>2<\/sub>.<\/p>\n<h2>Apostar por la reparaci\u00f3n y otros h\u00e1bitos de consumo sostenibles, clave para llegar a los <em>targets <\/em>m\u00e1s j\u00f3venes<\/h2>\n<p>Cada vez son m\u00e1s los <strong>consumidores preocupados por el medioambiente<\/strong>. Una inquietud que es especialmente significativa entre los estratos m\u00e1s j\u00f3venes. Y esto se traslada a sus <strong>h\u00e1bitos de consumo<\/strong>. Algo que ya se puede percibir entre quienes pertenecen a la <strong><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/publicidad-y-generacion-z-como-convencer-al-consumidor-del-futuro\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">generaci\u00f3n Z<\/a><\/strong> y que a\u00fan ser\u00e1 m\u00e1s notable con la <strong><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/generacion-alfa-los-consumidores-del-futuro\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">generaci\u00f3n alfa<\/a>. <\/strong><\/p>\n<p>Por eso, la cultura de la reparaci\u00f3n, igual que la reutilizaci\u00f3n o el reciclaje, cada vez est\u00e1 m\u00e1s en boga. Ya en el a\u00f1o 2021, la consultora estrat\u00e9gica Zorraquino destacaba esta idea en su <a href=\"https:\/\/www.zorraquino.com\/informes\/tendencias-consumo-2021.html?descarga=ok#registro\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">informe anual de tendencias<\/a>. As\u00ed, destacaban, relacionado con esa apuesta por la reparaci\u00f3n, seis ideas clave:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Evitar una crisis de recursos.<\/strong> El crecimiento tanto de consumo como de poblaci\u00f3n no es sostenible con el modelo de consumo basado en usar y tirar.<\/li>\n<li><strong>Desvincular el crecimiento econ\u00f3mico de la extracci\u00f3n de recursos primarios.<\/strong> Con esto, se conseguir\u00edan paliar las consecuencias ambientales de esta actividad.<\/li>\n<li><strong>Tomar decisiones sostenibles.<\/strong> Impulsar la cultura de la reparaci\u00f3n favorecer\u00e1 el acceso a informaci\u00f3n veraz vinculada a la durabilidad de los productos para ayudar a las personas a decidir de manera m\u00e1s sostenible y consciente.<\/li>\n<li><strong>Extender la vida \u00fatil de los productos.<\/strong> Este reto para los fabricantes tambi\u00e9n otorga una ventaja a pymes que no pueden competir en cuanto al precio del producto, pero s\u00ed en cuanto a calidad.<\/li>\n<li><strong>Reutilizar, recoger, reciclar y reparar.<\/strong> Estas cuatro R devolver\u00e1n al consumidor la propiedad de los productos que compra y favorecer\u00e1n la econom\u00eda circular.<\/li>\n<li><strong>Proteger la tierra y los oc\u00e9anos.<\/strong> Por ejemplo, los desechos electr\u00f3nicos est\u00e1n llenando tanto la tierra como los oc\u00e9anos de residuos a los que se suman otros problemas m\u00e1s conocidos como el del pl\u00e1stico.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>El papel de las marcas<\/h2>\n<p>Esta misma consultora, en su <a href=\"https:\/\/www.zorraquino.com\/sesiones\/2023\/11\/tendencias-consumo-2024.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">informe de tendencias de 2024<\/a> sigue incidiendo en la creciente importancia de la <strong>sostenibilidad<\/strong>. Un entorno en el que las empresas de triple impacto est\u00e1n emergiendo como actores cruciales: \u201cm\u00e1s all\u00e1 de las ganancias, estas compa\u00f1\u00edas adoptan una visi\u00f3n de negocio basada en la generaci\u00f3n de valor econ\u00f3mico, social y ambiental y buscan encontrar un equilibrio entre sus objetivos de rentabilidad y su responsabilidad hacia la sociedad y el entorno\u201d.<\/p>\n<p>Por este motivo, trabajar desde perspectivas como las que ofrecen el <strong><em><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/purpose-marketing-que-es-como-integrarlo-en-la-estrategia\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">purpose marketing<\/a><\/em><\/strong> o el <strong><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/marketing-sostenible-cuidar-el-planeta-con-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketing sostenible<\/a><\/strong> va a dejar de ser solo una opci\u00f3n para las empresas. Y es que, para conseguir una econom\u00eda circular y sostenible, las marcas, como un agente social m\u00e1s, tienen mucho que aportar. Una aportaci\u00f3n que puede ir m\u00e1s all\u00e1 de apostar por la calidad del producto, por impulsar el reciclaje o la reducci\u00f3n de residuos.<\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/16JKHfMl0xD8wFeSdQGaL9?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<p>Asimismo, en la consecuci\u00f3n de este reto, la tecnolog\u00eda puede ser una gran aliada. Ya no solo porque puede ayudar a optimizar y aprovechar mejor los recursos de una empresa. Tambi\u00e9n, de manera global, herramientas como la <strong>inteligencia artificial <\/strong>pueden ayudar a la reforestaci\u00f3n, la mejora del reciclaje o la limpieza de los oc\u00e9anos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hay muchas acciones que podemos llevar a cabo para tratar de frenar el cambio clim\u00e1tico. Una de ellas es la producci\u00f3n y el consumo responsable. 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